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怎样设计IP角色和内容?从12种共情类型的选择开始…

作者: 陈格雷

2020-09-04 10:41 浏览 · 27264

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企业做IP总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容……


这背后的原因是——企业往往从自己的理性价值观出发去做IP,其结果往往是形象不够可爱、内容不够打动人,做到半途时,食之无味弃之可惜。


企业没有参透

IP的真谛是共情


共情不是光靠价值观就能找到的,需要深入人性的潜意识,从情感和本能情结出发。共情力(情感共振),才是IP能成功的最关键属性


共情力可以分成很多类型,每一类都是人性情感的一个锚点。


老小格和团队一起,总结了12种共情类型,尽可能帮助企业从人性的根本出发,从而做出更打动人的IP角色(IP不只是形象,而是角色),以及更具情感连接的内容。



IP的12种共情类型


1

萌系


先从形象说起,从最常见的萌系说起。


风格:Q版软萌风,可以是孩童、不成熟的人、或直接是可爱风的动物。


最适合的动物:比如软萌胖感的熊、狗、猪、企鹅、豚鼠、考拉等等。也可以是小怪物、小机器人。



就是呆萌呆萌的样子,怎样才能更可爱呢?要有小弱点,小缺陷,不要完美,不要高大上,能帮助人们摆脱日常现实生活的束缚,进入情感的异次元空间


所以,不只是形象,内容上也要真正做到贴地和萌趣才行。


总之,没有弱点缺陷和不完美的IP形象和内容,不可能真正萌起来。这正是众多企业最容易犯的错误。


还有一个问题,中国的IP形象大部分都是萌系,以至于萌系太多了,大家都挤在一起,都跳不出来。


所以,下面再谈谈其他11种类型,不要只走萌系一条路。


2

冷系(酷帅系)


其实不是只有萌系才受欢迎,和萌系完全相反的冷系也会很受欢迎,想想吴亦凡、易烊千玺这些真人偶像就知道了。


风格:帅气的服饰+英俊外表+二次元风的高冷男神女神,在耍酷帅的路线中,实现了反差萌。



最适合的往往是人格化形象,也有一部分动物:比如猫、狼、狮、虎、鹤、火烈鸟,等等,也可以是高冷的机器人。猫其实是一种高冷的动物,在貌似可爱的外表下,藏着一颗高冷的心。


冷系也能做出最具有时尚范儿的IP角色和内容。


总之,冷系就是酷帅、就是高冷范,就是傲骄。这其实是最容易吸纳热情粉丝的IP,高冷的角色,反而能带来高热


3

治愈系(暖系)


这个治愈系/暖系和前面的萌系有很多重合的部分,也有一些差别——比如,没那么Q版,更加小清新一些,平淡一些。


风格:治愈系的说法来自二次元动漫,按二次元文化的解读,是能让人感到平静,治愈,舒畅的作品,是温暖人心,净化心灵,悲伤时能看得到安慰的内容


治愈系是纯洁而纯粹的内容艺术,不能有明显的色情暴力,不能有明显的悲伤气氛,不能有明显的宅腐性质。



此类IP内容多为现实题材,以能让人会心一笑的生活小细节的动画表现形式为观众打造一个触手可及的心理接受平台,以动画中的生活细节去诠释现实生活,让观众在观看动画的同时达到共鸣的目的。


总之,治愈系不只是形象,而是内容,是能治愈人们心灵中的创伤、修补自己心灵上缺陷的IP内容。


4

热血系(燃系)


热血系(燃系)不同于高冷系的冷,治愈系的暖,热血系的核心,是燃。


风格:“热血”是一种情结,是与青春化、抗争、成长紧密结合的,是人成长到青春期自然呈现的生命爆发状态


最适合的是人的角色,或者高度人格化的角色,比如狮子王,比如工作细胞中的红细胞和白细胞。




燃系是需要有力的内容支撑的,光是形象不够,角色无法丰满。


总之,每一代年轻人都需要属于自己的热血IP,热血系是最能和年轻人产生情感共振力的共情力。



5

贱系


不要认为贱不好,贱系的IP角色往往广受欢迎


风格:不正经的CUTE版风,可以是孩童(如蜡笔小新)、更多是不拘一格的人或动物。



任何人或动物都有可能成为贱系,但一定要有非常不一般的贱感表情。


总之就是要有骚气、有贱兮兮的搞笑样子,同时以打破惯性的内容,帮助人们摆脱日常现实的面具和装正经的负累。


6

骚浪系


骚浪系这是比上一个贱系更加放一些的共情。


风格:放浪和纵情,与性感息息相关,可以是人(如玛丽莲梦露、美少女战士)、也可以非常人格化的动物。



最适合的动物:狐狸、兔子、飞鸟、鱼,重要是能放出生物电。


骚浪系不一定需要故事,很适合通过歌舞来表现,所以是IP虚拟偶像打造的主打。


总之,骚浪是和食色性紧密结合的,自带人性中最强大的性能量,当然,在设计时可以有所收敛,但还是要让骚浪气息不经意中流露。


7

丧系


丧是一种“阴影情结”,是潜意识中被压抑的暗黑能量,是我们内心那个与我们相随又不被承认的角落。


著名的KAWS就是丧系。



人和动物的形象都可以做出丧系,但非常考验设计师的精神气质。


丧系经常需要和其他知名IP结合,对传统进行反讽和戏弄,就能具有更大的情感能量。




丧系的内容,可以是故事也可以没有故事,用艺术活动也能完成。


总之,丧系IP既需要足够的丧,又需要有结合和转化,放到阳光下,照亮它,阴影就转化为比普通正能量更强大的正能量


8

甜系(CP系)


甜系就是甜甜的感觉,但有趣的是——


甜系往往需要用一对反差很大的CP来表达看似矛盾、实则甜美的生活。


人和任何动物组合都可以表现甜系,而且往往反差越大越好,比如美女和野兽,高和矮,胖和瘦,呆萌和傲娇。



甜系是需要故事的,同时大量的同人化绘画创作也非常重要,而同人创作最喜欢的题材就是腹黑化的甜美CP生活。


总之,就是两个反差极大的角色在一起,既有各种拌嘴和小冲突,又总是归于和谐和甜美。所以严格意义上说,甜系也是治愈系。


9

沙雕系


沙雕系就是傻缺的角色,做各种傻缺的事情,给人以好傻缺的快乐


熊本熊就是最代表的沙雕系,国内无数想模仿熊本熊的往往只学到了表面皮毛,不敢或不能做出傻缺和沙雕作派,所以实际效果远远不如。



沙雕系就意味着傻角色做傻事,可以是人的角色,也可以是动物的角色,动物的角色就是将各种动物的傻缺淋漓尽致表达出来,超出常规,才成功。



沙雕系非常需要超短动作短片的内容,熊本熊就是靠这些大获成功的。


总之,不要认为沙雕是不好的和贬义词,乔布斯说STAY FOOLISH,能做出沙雕系IP的,才是真正的大智



10

仙系


仙系不同于大部分要特别接地气的派系,仙系IP一定要有一种超脱地面的仙气才行。


人性中总有一种渴望飞升和超脱的追求,同时又不能太脱离人间烟火,仙系就正好满足了这一点。


仙系不能只有仙,还要不乏可爱/性感/灵气。



在现在,仙系往往以二次元仙女形象出现,纯二次元少女风,服装风格百变,也可以是非常人格化的、升级版的动物形象,比如非常拟人的孔雀、升级版的白狐、兔子、猫,也可以是植物的花仙子等等。



仙系和之前的高冷系、丧系一样,也可以通过大量艺术活动作为IP内容实现。



总之,仙系既要有仙的气质,又要有人的欲求,两者既矛盾又和谐共处


11

启示系(导师)


启示系就是导师化的IP角色。


因为其IP角色,往往以睿智达人、智者、长者、或禅师巫师的身份出现。


导师一定要能提供指引和启示,所以,在导师背后,一定要有系统的信仰和哲学体系,仅仅是提供一些鸡汤是不够的。


只提供鸡汤的导师不够厚度,很难长久。


人和动物都能成为导师,比如在狮子王中的老猴子,哈利波特中的邓不利多,星战中的尤达大师。




导师系特别适合语录化的短片,或者脱口秀,我们可以将其理解为网络时代的新论语。


总之,导师和人性中的“开悟情结”息息相关,代表着人性潜意识自我升华的渴求。



导师系IP在教育类企业、科技类企业、以及个人IP上会有极大的潜力。


12

超能系(英雄)


超能系代表着人想成为英雄的渴望,往往以不同凡响的超能角色出现。


超能系的角色必须要有不一样的特殊技能,又被称之为技能系。


技能的种类可以非常丰富,隐身、力大无穷、飞行、变身变形、超级速度、超级预感、读心术/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修复、物体操控、无敌盔甲、刀枪不入、超级武器、透视眼、时间控制、神……



人、动物、高智能机器人都可以成为超能系角色,重要的是有什么独特的技能。


超能系也可以是宠物角色,比如哆啦A梦拥有神奇超次元口袋,大白是超能健康守护机器人。



还有一点,完全完美的英雄,其共情力是不足的,要有一个弱点,才能有血有肉, 更打动人心。



超能系非常需要强内容,和强文化活动进行打造,甚至可以发展为技能型工具型的内容。



总之,超能系如果和企业IP结合,键是将企业的产品和服务能力,进行艺术化放大和创造。


这12种IP角色的共情,

在不同的人性角度,

和人们产生不同的情感共振。  


总而言之,IP不只是品牌价值观的传声筒,不只是品牌形象,也不只是吉祥物,IP的本质是角色,有独特共情力的角色。


正如最近一位IP蛋炒饭读者的留言:


之所以需要IP,是因为IP能帮助消费者成为超越现实的角色,获得人生故事的潜意识能量……




本文作者:

陈格雷(老小格)及团队

《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人



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