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螺蛳粉为什么总能长在年轻人G点上?

作者: 顶尖广告

2020-09-07 16:41 浏览 · 14197

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听说没人能逃得过螺蛳粉的“真香定律”,品牌亦是如此。


终于,奈雪这个网红茶饮品牌,也对螺蛳粉下手了!

就在前几天,自奈雪的茶在官微向大家发出真香警告之后,正式官宣联合好欢螺推出跨界联名:「一碗螺蛳粉」软欧包,解锁“嗦粉”新技能。
 


“真香”产品一上线之后,奈雪的官微留言区弥漫着一阵臭烘烘的气味。
 


为什么螺蛳粉那么臭,还让人欲罢不能?根据淘宝2月份官方数据,1周有320万人搜 “螺蛳粉”。

不仅如此,从营销的角度来分析,你会发现螺蛳粉这个话题,总能长在年轻人G点上。借此机会我们不妨分析它的“发臭秘籍”。
 

一、“臭不可挡,产品臭到极致就是怪香的


当我们嗦螺蛳粉时,我们到底在嗦什么?
 
嗦的是臭味,嗦的是好奇,还是其它?
 
一种美食之所以能够进阶成“现象级”的网红产品,那多数是因为产品自身预埋了笑点、槽点、冲突点。

著名营销策划人叶茂中就说过:没有冲突,就没有营销。需求就是从冲突中被发现的。

比如哈根达斯的“贵”,元気森林的“喝不胖”,而螺蛳粉自然是“臭”。

就像美食和身材之间是有冲突的,加班和娱乐是有冲突的,螺蛳粉的“臭”和“香”之间也是有冲突的,这就决定了它的天然话题度。


螺蛳粉能够屡屡刷屏,吐槽点和冲突点是其中一个原因。
 


有人认为螺蛳粉跟臭豆腐、榴莲一样,都是人间极致美味,也有人认为难以入口不忍直视,由此分成了很极端的两大派系——“拒绝派”和“上头派”。
 
先看“拒绝派”。

一直以来,总有网友在吐槽螺蛳粉味道“又酸又臭”,觉得这是生命不能承受之味,甚至感慨怎么会有人喜欢吃这臭玩意。
 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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