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《信条》上映，大家都看了吗？你给它几分呢？反正我看完之后，倒退着出了电影院，倒退回诺兰的《盗梦空间》，开始了N+1刷。这才是我心中正确的观影方式。所以请放心，这篇文章没有任何《信条》的剧透，只会再次重温一个营销人心中的诺兰封神之作。
看过熊猫文案旧文的朋友都知道，我在其他文章中也陆续写过盗梦空间。这一次，关于《盗梦》的几个营销知识，一篇汇总说透。假如你没有时间啃营销的经典大部头，那就看看这部电影吧。
“寄生在人体内最强的是什么？是idea。
它既顽强又具有感染力。
当它经过充分思考、完全成形以后，就会永驻脑中。”
这是来自《盗梦空间》的经典台词。
本质上，盗梦师和营销人是同类人。我们都是负责在别人脑中营造梦境、植入idea的人。
诺兰用一部《盗梦空间》，为我们揭示了从洞察用户、挖掘痛点到形成故事、植入金句的营销全过程。推荐每个营销人至少刷两遍以上。
01
当我们说用户思维的时候在说什么
为什么要有用户思维，诺兰是我见过把道理讲得最明白的人了。
《盗梦空间》的英文名Inceptio，意思是把某种想法植入目标人物的脑中。Inception最难的地方在于：人会本能地抗拒别人灌输的想法。
每个人根据过去的经验、偏好、教育等，都会形成自己的预设立场和观点。如果有事物和既有认知不符，人们要么选择质疑、忽略不信等态度；要么感到反感，甚至愤怒回击。这在心理学上被称为“选择性认知”。
你看我用了大段话来解释，而诺兰只用几个镜头就交代清楚了。
在《盗梦》的设定中，“我”的意识神圣不容侵犯，凡是外来观点意图入侵pua，大脑会将他们当场击毙。主角富二代用一栋铜墙铁壁的堡垒守护着他的潜意识，还配备了一只武装到牙齿的特种部队。可想而知，想趁他坐电梯进行重复洗脑的某些品牌，例如“想去哪拍就去哪拍”会被当场拍死，“找工作就上xxx”之类会被打得找不着牙。
不要试图改变消费者脑中已有的认知，而是要顺应消费者的认知，把它引导到我们想要的方向上。这就是营销上的铁律。
宝岛辩魂黄执中就曾经说过：“在《奇葩说》上打辩论时，我最常听到的是：黄老师，你节目里讲的话好有道理，我平常也想过，可是没办法像你说的这么清楚。其实对这位观众而言，他不是被我说服的，那个看法是他早就有的，只是被我启发了，想通了而已。他没有被改变，是我说出了他心里的话。”
是的，这世界本就没有任何一句话，可以让人醍醐灌顶。真正叫你醍醐灌顶的，只能是你自己的一段经历、一个想法。
这文章很赞
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五十
2020年09月
0进来把所有文章都看了一遍，很受用。