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看完诺兰的《信条》,只看懂一个文案技巧

作者: 哐十三

2020-09-10 09:59 浏览 · 19509

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诺兰的《信条》看了吗?


上映3天票房破2亿,但据说一遍就看懂的人,现在将将能坐满一个KTV中包了。


估计大多数人都和我一样:


高高兴兴出门去,一脸懵逼回家来

辗转反侧想不明,打开知乎查影评


这个《信条》的故事,诺兰琢磨了20年。影片讲述一个特工为阻止第三次世界大战,进入一个时间流向被颠覆的危险任务之中。



之所以看不懂,是因为这时空逆转的设定颠覆了大脑的习惯认知,导致一时难以接受。


其实影片的英文名《TENET》,早已道出了一切。



正着是TENET,翻过来还是TENET,暗示了电影的剧情设定——故事的开始就是故事的结束,在时间的尽头正是一切的起源。


如同TENET这个单词一样,正序、逆序皆为其本身,这种现象被语言学家称之为“回文”(palindrome)。


类似的单词例如:

dad(爸爸)

deed(行动)

ewe(母羊)

pip(种子)


回文这种奇特的文字现象,不仅存在于单词,也存在于语句。


例如最著名的一句回文来自拿破仑:


Able was I ere I saw Elba. 


相传这是拿破仑被流放到厄尔巴岛(Elba)时说过的一句话,直译就是:


『看到厄尔巴岛之前,老子曾经所向无敌』



著名翻译家马红军老师的翻译:


落败孤岛孤败落


什么叫翻译家,什么叫信、达、雅,这就是了。


汉语里也不乏回文的经典案例,比如——


冯绍峰


开个玩笑。


例如:

⊙人人为我,我为人人。

⊙上水居民居水上。

⊙喜欢的少年是你,你是年少的欢喜

⊙客上天然居,居然天上客。

⊙人过大佛寺,寺佛大过人。

⊙上海自来水来自海上。

⊙山东落花生花落东山。


音律上的流畅和语义上的精辟,让回文散发出一种特殊的语言魅力,文案大神们自然不会错过这个手法。


以下案例虽然不是100%工整的回文,但同样也是巧妙非常,过目难忘。


⊙多喝水没事,没事多喝水——多喝水矿泉水

⊙普通的改变,将改变普通——淘宝

⊙偷心的人,心已被偷——奔驰



⊙你不理财,财不理你——理财周刊

⊙痛则不通,通则不痛——中医俗语

⊙服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装——中兴百货



⊙伟大的对手,成就对手的伟大——宝马

⊙越往前走,越难;越难,越往前走——奔驰

⊙不是现实支撑了你的梦想,而是梦想支撑了你的现实——北大《星空日记》



无论是“TENET”,还是“人人为我,我为人人”,影片的核心思想——“时空逆转”,其实在中国文化里有一个更精准的词汇,叫做“因果循环”。



影片的结尾【不算剧透的剧透预警】,尼尔三次逆转时空营救男主,分别时微笑对他说“对我来说,这是我们这段友谊最好的终点”、“你才走了一半,我在起点等你”……


对于这样一个让人泪目的结尾,有人为之写下一句回文诗:


『情交一世绝生死,死生绝世一交情』


正所谓“用我的结束,换你的开始,这场已知宿命的逆时守护,成就没有终点的永恒”。


参考资料:

有人为《信条》最泪目一幕写下回文诗“情交一世绝生死,死生绝世一交情”——钱江晚报

诺兰烧脑大片《信条》绕晕观众,中文片名遭吐槽:没译出精髓——中国日报双语新闻


文章来源:文案包邮(公众号:kol100)


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哐十三

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曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

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