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OUTPUT解读 | 科技新零售 “玩”转消费新场景

作者: OUTPUT

2020-09-09 19:44 浏览 · 1508

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互联网的普及让购物从线下延伸到线上,大型电商平台的发展让网上购物这一行为越来越方便,就算足不出户也可以一键购买最新商品。今年突如其来的疫情更大大减弱消费者亲临线下实体门店的动力, 刺激品牌重新思考零售的概念。


品牌现在更着重于创造新鲜有趣的购物体验, 许多品牌开始在零售场景中使用前沿科技技术, 将互动的概念加入零售过程, 加深消费者对品牌的心理认同, 以更年轻有趣的方式“介入”消费者的购物体验。


接下来就分享几个有趣的例子,为大家解锁科技新零售新玩法!



华为智慧屏

科技测量情感


图片来自天与空



2019年华为发布了华为智慧屏,正式进军电视行业,在电视广告之外,华为在一线旗舰店开展了线下活动,由OUTPUT旗下创意互动科技公司SUNRAY(升锐)提供技术服务和解决方案,打造家庭情感互动测试体验。测试者借助雷达感应屏,做出动作,交互做题,便可以了解自己的在家庭氛围中的角色担当。


通过线下科技体验,科技品牌的实验性广告使消费者在一定程度上与品牌进行互动,并且深化了对品牌和产品的认识。这些参与者同时也会带动话题的讨论传播,扩大品牌的声量。



MAXUS G10 Lab 上汽大通

虚拟汽车体验驾驶装置



G10 LAB是SUNRAY为上汽大通G10 PLUS打造的开放式体验装置, 介绍这一款汽车所有卖点和参数.


G10 LAB一方面突出汽车中运用的互联网MPV的各项智能科技,另一方面通过全息屏HUD浮空驾驶体验电脑,使体验者可完全浮空试驾此款智联车型。消费者彷彿在玩一场赛车游戏的过程中踏实的完成了一次试车体验。



TAG Heuer 泰格豪雅

沉浸式3D 投影体验




OUTPUT 独家签约艺术家团体Supermafia为奢侈表品牌泰格豪雅卡莱拉系列50周年打造了一次沉浸式3D 投影体验, TAG Heuer Carrera(卡莱拉系列)腕表为致敬以危险系数高闻名的卡来拉泛美越野汽车拉力赛而创制,是一款专为专业赛车手设计的计时码表。


艺术家利用3D投影为原本静态的车创造了动态的场景, 允许消费者在零售场景有限的空间里, 感受这款表因速度而生, 驰骋于野外城市中,勇者无惧的精神。



上海新天地Social House

沉浸式零售社交体验


屏幕快照 2020-09-09 下午7.32.03.png

640.jpeg


上海新天地在2019年就意识到零售生态的改变, 因此创立为女性专们打造的新型零售社交空间Social House by XINTIANDI。


OUTPUT将签约艺术家Lucy Hardcastle的作品FLUO带到这个融合零售与社交功能的空间,错落在这个空间中的巨大频幕中艺术家创作的各种元素慢慢生长,温柔升空、布满天际, 让商业空间中充满了艺术的气息, 也为消费者打造了崭新沉浸式购物体验。



从黄陂南路1号线出站,由地下广场步入Social House by XINTIANDI的地下中庭时,映入眼帘的是韩国艺术家Minji Moon为空间新创作的10位女性人物形象——作品Girls 2系列。全新的数字艺术化空间将其定位与传统的零售空间区别开来,让逛街像是一场旅行,也是生活态度和审美的实践。

 


SEPHORA丝芙兰亮出聚光唇

虚拟口红试色互动装置


OUTPUT旗下创意互动科技公司SUNRAY(升锐)为美妆集成品牌Sephora提供了科技新零售解决方案, 与CCE合作设计一互动装置,通过体感交互、嘴部识别和语音识别的结合,观众通过对装置喊话激活程序,选择喜爱的口红颜色,在虚拟场景中生成涂有该色号的3D嘴唇。


640.png


OUTPUT独家代理数字艺术家马鸣自己创作的AR创意滤镜也特别适合与美妆品牌结合, 将美妆产品与酷炫的滤镜效果相结合, 既可以突出美妆产品特性还好玩有趣, 又完美契合当下年轻消费者人人都是自媒体,爱传播晒美照的社交文化。


 

  



Forevermark钻石未来橱窗

沉浸式游戏与购买体验




Forevermark是国内首家使用大型交互式透明屏橱窗互动的珠宝品牌。由SUNRAY和CCE 合作打造的橱窗装置位于Forevermark上海首家旗舰店,当用户经过指定区域时,装置将自动激活,屏幕上会呈现一个由星云组成的人影。

 



X-jewellery 智能门店

珠宝虚拟搭配新体验




SUNRAY(升锐)受到丹麦珠宝品牌X-jewellery委托,帮助其开启新零售智能门店的初步尝试。


消费者通过在其智能新零售门店内的iPad、体感装置和“AR try-on”系统来搭配专属于自己的首饰,引领珠宝行业“实时3D内容组合”新风潮, 完成组合时,系统连接线上仓储网络同步通知线下终端店员备货。AR try- on功能让消费者在收到珠宝前就有虚拟穿搭效果图可以晒朋友圈, 兼顾线下体验与线上微信传播功能, 经过改造建设的两家智能新零售门店因此有明显的客流增幅,品牌自媒体平台的点击与转发也同步上升,从而带动更多客流前往店铺。


想要了解更多科技新零售的案例

快来联系我们吧~



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商务合作:business@byoutput.com

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