添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

这样写故事文案,才扣人心弦!

作者: 木木老贼

2020-09-13 09:33 浏览 · 14730

分享

收藏(90)

要讲故事,先看会儿故事。

首先,给大家分享一个故事(本故事略长,不想看故事的可以直接拖到后面干货):




这是我在抖音上看一个创作者@大诗小歌发布的视频作品,一下子就吸引了我,视频不短,但我一个画面一个字不漏的看完了。


这个作者主打的就是用视频讲故事,大多故事讲得扣人心弦。我觉得这个视频的故事文案讲得挺好,所以就把文字整理出来了。


好的故事总是天然带有兴趣和情绪的钩子,不管是看的人还是听到的人都容易被钩到。关键是,每一个人都爱故事。


听完了故事,我也有几点思考,分享给大家,希望为你写故事文案的时候增添只砖片瓦。



01

喜欢=熟悉+意外


我们一般听到的故事,大致有4种:

1)熟悉的事物讲熟悉的东西

2)熟悉的事物讲陌生的东西
3)陌生的事物讲熟悉的东西
4)陌生的事物讲陌生的东西


很显然,第一种 “熟悉的事物讲熟悉的东西” 太过贫乏,激不起什么兴趣;第四种 “陌生的事物讲陌生的东西” 本身带来的都是生疏感,让人避而远之。


第三种和第二种是比较受欢迎的,都是在打破人的固有认知,带来一些新的认知和惊喜,能引发用户的好奇心和探索欲。



当然,我个人更喜欢第二种,从熟悉的事物出发,带来更丰满、新颖的内容。


这也就是:喜欢=熟悉+意外。

一个故事要想最大限度地吸引读者,全部是读者熟知的信息肯定不行,你必须提供熟悉东西的同时,又制造一些新知(意外),要让读者有收获感,但又不至于陌生的太多看不下去。

比如这段张国荣的故事文案,哥哥的很多过往大家都是知晓的,但这段内容里面又收集了一些大多数人并不知道的信息点,自然让人在看的过程中一直被吸引。



02

好故事,有转折


一个故事首先要有明确的角色和目标,然后,一定要有转折。
 
首先是角色,故事它是有角色的,哪怕是一片叶子,也是角色。整个故事的推进和铺垫都应该是围绕角色去构建,去达成故事想要表达的概念。

然后是转折,平铺直述看得乏味,故事要有矛盾有冲突,这是故事戏剧化特征的核心,转折会把故事推向一次次的高潮。

(《啥是佩奇》妙就妙在那个转折)


罗辑思维在分享如何创作好的故事时就有提到:


一个故事必须导向未知的悬念,有一定悬念才能吸引大家的兴趣一直看下去。而故事要有冲突,在一个好故事里缺了这样一个反对者,缺了一个冲突的地方反而不构成一个好故事。


你会看到,在讲哥哥的故事时,作者就很好的利用了哥哥生命中很多的转折,比如 “拒绝家里的安排”、“出道娱乐圈受挫”、“歌坛巅峰时退出”、“影坛巅峰时北上”、“再次复出后的离世”......

没有转折的故事,平淡无奇,用户读起来也很难被调动。而好故事会不断通过转折,创造认知缺口,读者会主动发问 “然后呢?”,接着就是迫不及待的往下看。

只有一转再转才能让用户真正被带入故事,一直沉浸在读下去的兴趣和动力中,完全被你的故事所感染。




03

黄金3秒


做抖音最悲伤的,莫过于用户刷到你的时候,瞟一眼就继续往下滑了。

再好的故事,再精良的制作也抵不过用户直接往下滑。虽然短视频本就不长,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。

抖音官方有个 “黄金3秒” ,也就是说开始的3秒你要马上勾起用户看下去的兴趣。

我认为这个时代 “黄金3秒” 也完全适用于文案阅读,开头吸引不了读者,故事就讲不下去了。


(当年刷爆全网的《梵高为何自杀》一进来就出不去了)



在讲故事时,我一直都觉得:往往令人好奇的、令人困惑的、令人担忧恐惧的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是吸引读者的利器。


在讲哥哥的故事时,作者开头就说:


1977年,在英国学习过纺织管理专业的张国荣,并没有听从家人安排打理服装工厂,反而跑去参加丽的电视台举办的歌唱比赛,并以一首American pie进军娱乐圈。


进来的用户就会好奇:“那然后呢?”  自然而然就往下看下去,然后在一个又一个转折下,全部看完。


当然,视频的好处在于,开头还有声音、画面、特效等的加持。



04

制造Wow Moment


讲故事,你不可能让看故事的人一直都高度兴奋,从头到尾都保持 “踩到鸡脖子” 的状态。


全是高潮,没有起伏,那就是没有高潮。


故事真正扣人心弦的秘诀在于,为读者制造出 “Wow Moment(惊叹时刻)”,让他们产生 “原来是这样啊”、“涨见识了”、“太棒了”、“说得太对了” 等感觉。


往往在熟悉的事物中讲陌生的东西,在转折之后就会时不时来个 “Wow Moment”,达到小高潮。


比如超出预期的结果、带来新知、情节反转、满足强烈好奇、情绪强烈共鸣等等,会诱发读者的兴奋。这样的内容大家都喜欢看,而且传播潜力惊人。


在《名侦探柯南》里,每个悬疑案情导演都会把你引导向某一个凶手,但直到最后你才发现 “原来真正的凶手是另外一个”,然后再听 “毛利小五郎” 一顿结案分析,猛拍大腿 “原来是这样”。


这种剧情设计让你一次次获得 “Wow Moment”,所以尽管这部动画片有几百集,但很多人一集都没落下。


再比如讲哥哥的故事时,作者也是在不断制造兴奋点。在讲张国荣歌坛和影坛崛起,还有介绍《霸王别姬》的时候,都是连续举出哥哥的一系列成就,结合视频中他的歌和电影画面,整体感觉非常之爽。


还有最后对张国荣的整体形容,高度和密度都在升华,反正我 “Wow” 了,看视频时连点三个赞:

他谦谦有礼、提携后辈;温和儒雅、热衷公益;他推荐坐过牢没人收的古天乐,成就了最美校长;他劝陈奕迅戒烟,成就了一代歌神;他提携新人林夕、四大天王、莫文蔚、舒淇、宁静、张卫健等等,甚至每一年他都会去看望北京的京剧老师。

他不仅是80年代亚洲流行的符号,更是偶像们的偶像,明星中的明星。他的颜值才华让他绽放,但谦逊善良、刻苦执着却让他成为永恒。




05

创造情绪共鸣


故事之所以好,就在于它本身就是情绪的钩子,容易感染用户的情绪,让人产生情绪投射,被所听所见所感打动,产生代入感。
 
比如让人敬畏、兴奋、愤怒、开心、悲伤、怀旧、自豪等等。


用视频讲故事,可以结合旁白,通过BGM、画面、影像、转场效果等的加权很快就把你带入情绪中,引导你看完视频。


而文字故事我认为能创造情绪共鸣的,首先就是前面提到的 “转折”和“制造Wow Moment”,通过剧情设置和细节的道来让读者情绪产生变化。



另外就是故事中的观点。


讲故事,观点即态度,观点即情绪,观点即爆点。


写的人要通过自己的观点去感染读者,马上带动读者的情绪,而不是等读者慢慢去总结感悟,没那个时间,直接快马加鞭的去催动。


观点越清晰越好,越富有情感越好,越精炼直指人心越好,比如那些洞察人心的金句。



(杜蕾斯的反家暴文案每个观点都清晰)



我分享的这个故事里面,作者就加入了很多观点性的概括,比如 “眼神里满是倔强”、“一度人戏不分物我两忘,不疯魔不成活”、“偶像们的偶像,明星中的明星”、“他的颜值才华让他绽放,但谦逊善良、刻苦执着却让他成为永恒。”


特别是黄霑那句,“这世上只有不了解他的人,却没有了解他但不喜欢的人”,虽然是引用,但恰到好处。


总而言之,好故事需要有穿透力,能让人有心理和情绪起伏,紧跟故事节奏。不痛不痒的陈述叫事实,那不叫故事,更不是好故事。


世界上没有无聊的东西,难就难在如何去讲!




文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

关注木木老贼,新媒体营销运营更轻松,给你看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。

这文章很赞

收藏(90)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

木木老贼

品牌营销

关注木木老贼,新媒体营销运营更轻松。专注于持续生产新鲜又有料的新媒体运营经验、营销妙招、文案进阶技巧。最幸福的事莫过于,能轰炸你

累计发布了107篇文章

这么好的文案,一定是个「杠精」

最近,关于文案的12条思考

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭