添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

HARMAY 話梅发布首支品牌TVC——你即是“美”

作者: 古忻淳

2020-09-11 16:38 浏览 · 27996

分享

收藏(13)


9月9日,HARMAY 話梅官方发布了以“你即是美”为主题的首支品牌大片,通过話梅美学的独特视角来表达对于“美不被定义”的品牌理念。



HARMAY 話梅倡导自信的表达自我,传达美,尽情享受美妆和美好生活目的地。首支TVC中,就通过冲突、对立的镜头语言解释了这种对“美”的态度。


1.jpg


在TVC的开始,通过连续的画中画形式,形成时空错乱之感。自千篇一律的学生时代,特立独行就已弥足珍贵。并发出赫拉克利特式的经典告诫——不要踏入同一条河流, 世界上也不会有两朵相同的玫瑰,从而引出TVC主题——你即是美。


2.jpg


在整支TVC的三分之一处,自我的小世界切换到以天空与大地为背景的旷野之处,这种颠倒隐喻式的画面透露了传统与颠覆的关系,在对美的认知上,没有对错,没有规则,不需要迎合世俗的眼光,不需要在意他人的喜好,正与反是物理定义,而不是哲学定义。


3.jpg


4.jpg


反向奔跑、摆脱流水线、打破设定、追求自我,世界本就是千姿百态,没有正确、没有唯一,存在即合理。


5.jpg


6.jpg


7.jpg


TVC最后点出,美不是世界上客观存在的,而是关乎每个人看待世界的态度。




总体而言,这支TVC以内敛独特、时尚前沿的表达方式传达出HARMAY 話梅品牌对美就是要打破世俗和偏见的理解,要面对真实的自我,找到属于自己表达美的方式。


除了发布TVC之外,知名美妆集合店品牌HARMAY 話梅预告即将在官方微博和小红书同步发起"24小时日不落的美"#寻找话梅少年#活动,以"拒绝单一标签,不要常态定义"的slogan号召有态度的年轻人勇敢秀出自己。


HARMAY 話梅此次展开盛大的营销造势,最终都指向了9月19日这一天。继北京、上海、香港之后,HARMAY 話梅将于19日在天府之国成都开设全球第四家旗舰店,此支TVC的拍摄可谓恰逢其时。无论是把地域特色与独特美学融为一体的装修风格,还是全新的线上线下交互购物体验,都与TVC所要传达的品牌理念完美契合。


开业期间,HARMAY 話梅还将邀请多位明星达人上演一场24小时不间断直播。用美好产品激发美学巧思,用感官体验歌颂美好生活。


这文章很赞

收藏(13)

分享

评论(8)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

HELLO pipi

09月11日

0

看上去成本不低啊,Harmay这个品牌最近有点火

沙龙君

09月11日

1

最近看到的TVC中,难得一支纯粹表达品牌态度的视频。

我是今天的锦鲤

09月11日

0

我擦,那个石碑的创意表达,够大胆

手机用户45384512345

09月11日

0

这个产品很好

大肘子

09月11日

0

很有诚意,这场面不火都难。

怎样

09月11日

0

果然是美不胜收

手机用户33820712345

09月11日

0

这个产品真的很好,我也在用

哈特

09月12日

0

这广告太喜欢了!爱了爱了…… 美,给人带来自信, 美,给人来阳光!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭