
综合
案例
公司
专题


HARMAY 話梅发布首支品牌TVC——你即是“美”
发布时间:2020-09-11 16:38 浏览量:71264
9月9日,HARMAY 話梅官方发布了以“你即是美”为主题的首支品牌大片,通过話梅美学的独特视角来表达对于“美不被定义”的品牌理念。
HARMAY 話梅倡导自信的表达自我,传达美,尽情享受美妆和美好生活目的地。首支TVC中,就通过冲突、对立的镜头语言解释了这种对“美”的态度。
在TVC的开始,通过连续的画中画形式,形成时空错乱之感。自千篇一律的学生时代,特立独行就已弥足珍贵。并发出赫拉克利特式的经典告诫——不要踏入同一条河流, 世界上也不会有两朵相同的玫瑰,从而引出TVC主题——你即是美。
在整支TVC的三分之一处,自我的小世界切换到以天空与大地为背景的旷野之处,这种颠倒隐喻式的画面透露了传统与颠覆的关系,在对美的认知上,没有对错,没有规则,不需要迎合世俗的眼光,不需要在意他人的喜好,正与反是物理定义,而不是哲学定义。
反向奔跑、摆脱流水线、打破设定、追求自我,世界本就是千姿百态,没有正确、没有唯一,存在即合理。
TVC最后点出,美不是世界上客观存在的,而是关乎每个人看待世界的态度。
总体而言,这支TVC以内敛独特、时尚前沿的表达方式传达出HARMAY 話梅品牌对美就是要打破世俗和偏见的理解,要面对真实的自我,找到属于自己表达美的方式。
除了发布TVC之外,知名美妆集合店品牌HARMAY 話梅预告即将在官方微博和小红书同步发起"24小时日不落的美"#寻找话梅少年#活动,以"拒绝单一标签,不要常态定义"的slogan号召有态度的年轻人勇敢秀出自己。
HARMAY 話梅此次展开盛大的营销造势,最终都指向了9月19日这一天。继北京、上海、香港之后,HARMAY 話梅将于19日在天府之国成都开设全球第四家旗舰店,此支TVC的拍摄可谓恰逢其时。无论是把地域特色与独特美学融为一体的装修风格,还是全新的线上线下交互购物体验,都与TVC所要传达的品牌理念完美契合。
开业期间,HARMAY 話梅还将邀请多位明星达人上演一场24小时不间断直播。用美好产品激发美学巧思,用感官体验歌颂美好生活。

意见反馈/举报
反馈/举报信息:
联系方式(选填):
最近看到的TVC中,难得一支纯粹表达品牌态度的视频。
这广告太喜欢了!爱了爱了…… 美,给人带来自信, 美,给人来阳光!
这个产品真的很好,我也在用
果然是美不胜收
很有诚意,这场面不火都难。