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作者： 古忻淳
2020-09-11 16:38 浏览 · 27996
收藏(13)
9月9日，HARMAY 話梅官方发布了以“你即是美”为主题的首支品牌大片，通过話梅美学的独特视角来表达对于“美不被定义”的品牌理念。
HARMAY 話梅倡导自信的表达自我，传达美，尽情享受美妆和美好生活目的地。首支TVC中，就通过冲突、对立的镜头语言解释了这种对“美”的态度。
在TVC的开始，通过连续的画中画形式，形成时空错乱之感。自千篇一律的学生时代，特立独行就已弥足珍贵。并发出赫拉克利特式的经典告诫——不要踏入同一条河流， 世界上也不会有两朵相同的玫瑰，从而引出TVC主题——你即是美。
在整支TVC的三分之一处，自我的小世界切换到以天空与大地为背景的旷野之处，这种颠倒隐喻式的画面透露了传统与颠覆的关系，在对美的认知上，没有对错，没有规则，不需要迎合世俗的眼光，不需要在意他人的喜好，正与反是物理定义，而不是哲学定义。
反向奔跑、摆脱流水线、打破设定、追求自我，世界本就是千姿百态，没有正确、没有唯一，存在即合理。
TVC最后点出，美不是世界上客观存在的，而是关乎每个人看待世界的态度。
总体而言，这支TVC以内敛独特、时尚前沿的表达方式传达出HARMAY 話梅品牌对美就是要打破世俗和偏见的理解，要面对真实的自我，找到属于自己表达美的方式。
除了发布TVC之外，知名美妆集合店品牌HARMAY 話梅预告即将在官方微博和小红书同步发起"24小时日不落的美"#寻找话梅少年#活动，以"拒绝单一标签，不要常态定义"的slogan号召有态度的年轻人勇敢秀出自己。
HARMAY 話梅此次展开盛大的营销造势，最终都指向了9月19日这一天。继北京、上海、香港之后，HARMAY 話梅将于19日在天府之国成都开设全球第四家旗舰店，此支TVC的拍摄可谓恰逢其时。无论是把地域特色与独特美学融为一体的装修风格，还是全新的线上线下交互购物体验，都与TVC所要传达的品牌理念完美契合。
开业期间，HARMAY 話梅还将邀请多位明星达人上演一场24小时不间断直播。用美好产品激发美学巧思，用感官体验歌颂美好生活。
这文章很赞
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意见反馈
案例认领
HELLO pipi
09月11日
0看上去成本不低啊，Harmay这个品牌最近有点火
沙龙君
09月11日
1最近看到的TVC中，难得一支纯粹表达品牌态度的视频。
我是今天的锦鲤
09月11日
0我擦，那个石碑的创意表达，够大胆
手机用户45384512345
09月11日
0这个产品很好
大肘子
09月11日
0很有诚意，这场面不火都难。
怎样
09月11日
0果然是美不胜收
手机用户33820712345
09月11日
0这个产品真的很好，我也在用
哈特
09月12日
0这广告太喜欢了！爱了爱了…… 美，给人带来自信， 美，给人来阳光！