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新消费与新技术时代,内容营销的四大趋势

作者: 萌叔肖明超

2020-09-14 10:30 浏览 · 9045

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9月4日,被称为“中国内容营销风向标”的中国内容营销高峰论坛如期在京举行,会议提出,营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系,要重塑四大基因:数据化基因、数字化基因、智能化基因、IP化基因,做成功的内容营销。


本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商务广告协会内容营销委员会联合主办,迪思传媒承办,国家广告研究院学术支持,主题为“后疫情时代的双域增长”。来自中国国际公共关系协会、中国商务广告协会、中国传媒大学的营销传播行业专家、学者、以及新华网、凤凰网、微博、阿里、知乎、喜马拉雅等互联网媒体和平台参与此次会议。 



 
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超也受邀出席了会议,与华扬联众、微播易、新意互动、见实科技、图虫、天下秀、北京广告、视觉中国等营销行业知名机构与品牌主方面的行业权威人士,就内容营销的趋势、种草带货的逻辑、私域流量的运用、议题设置的做法、汽车营销等当下传播领域的热点话题,进行探讨。




肖明超在题为《新消费与新技术时代的内容营销趋势》的分享中提出:

我们今天正在经历一个涌动的消费流和迭代的技术流双向演进和融合交汇的时代,一边是消费趋势不断驱动的品牌变革,一边是被技术迭代颠覆的营销逻辑。我们认为,营销实际上是一个从短周期到长周期的趋势争夺战。

在这场争夺战中,我们把趋势分成四个层级。第一个是短流行,也就是短周期的网红热点,一般短期出现6个月到1年左右,然后消失;第二个是小趋势,即消费理念和环境变化激发的潮流,一般持续3-5年;第三个是大趋势,是由产业和技术所带来的行业变革,会持续10-20年;第四个也是更深层的趋势,就是文化,即影响消费者持久选择的人文主线,它跨越时代和世代,具有连续性。所以在品牌营销的过程中,到底是追求短平快还是追求更长线的运营,是值得我们思考的问题。
 
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了334篇文章

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