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如果搜索关于“身体护理”的种草信息，从磨砂膏到干刷，从视黄醇身体油到果酸身体乳，从美白抗老到去鸡皮，我们会看到相关产品在品类、成分、功效等方面都越来越讲究。而这背后其实是消费者们越来越多元的个人护理与的清洁需求，精致也要“从头到脚”。
9月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》（以下简称《报告》），从美发护发、身体洗护、口腔护理、私处护理、居家清洁五大品类洞察个护家清消费新趋势。
图片来源：《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》
年轻、下沉、多元化
线上个护家清行业高速发展
《报告》显示，天猫平台个护家清行业消费高速增长，而天猫国际增速高于天猫整体，领涨线上个护家清行业高度发展。这也侧面说明，许多消费者对于个护家清产品有了更个性化、更进阶的需求。其中，年轻消费者成为消费主力，90、95后占了天猫国际个护家清行业的近五成消费。而四线及以下城市的消费占比在近年不断提升，下沉市场拥有较大消费潜力。
图片来源：《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》
天猫国际个护家清的品类呈现出细分化、多元化
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