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最近,关于文案的12条思考

作者: 木木老贼

2020-09-15 14:21 浏览 · 6766

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这些是最近这段时间,脑袋里蹦出,又随手记下的一些关于文案的思考,分享与你。



1  


“产品不好,文案不可能让它起死回生”,这句话绝大部分文案人看到都会赞同,在我向大家讲解文案的时候也一定会说产品是核心,文案是助推器


这句话作为一个基本原则或理论,我是完全赞同的。但如果把它变成一个借口,特别是文案人的借口,我觉得就变味了。


回顾一下我们身边的产品,超级好的产品是极少的,糟糕透顶的产品也很少。绝大多数产品,算是过得去吧,谈不上多么好,也算不上有多坏。这就是问题所在了,干文案的很少会打心底觉得自家产品多么好,然后就“破罐子破摔”?有点扯淡了。至少你得给产品加分吧!



2  


文案是生活常识,不是高深莫测,首先你得知道常识,然后你得把看不见摸不着的东西/复杂的概念都变成人们眼中的常识。



3  



当然,有时候,文案就得把一个简单的东西复杂化、概念化,变得不那么常识。毕竟,卖水的不能都喊我卖的是水吧,卖衣服也不能都在比谁家衣服耐穿吧?


这其实也是从常识出发的,只不过是在打破常识,关联到新的常识。



 4  


谈文案理论模型的,别瞧不上聊技巧方法的;聊技巧方法的也别看不起谈理论的。两者都重要,缺啥就要补啥。



5  


文案的技巧就那么多,总能学完,多练也总会习得,或者一招鲜就够了。


咱们真正缺的反而是执着的态度,以及一腔热血的投入。这玩意现在可真特么稀罕。




6  


做新媒体的说新媒体最苦逼,做文案的说文案最苦逼,做运营的说运营最苦逼,做营销的说营销最苦逼,最品牌的也说最苦逼......


我5个都做,那岂不是苦逼它妈给苦逼拜年——苦逼到家了?



7  


别反感改文案,大多情况,写文案就是为了改文案。


我认为文案的2大核心就是看和改。多看,才能开始写;多改,才能结束;而捷径就是多改多看。不看不改,写再多,那不也没结果?



8  


文案写得再好,碰到满脑子都是 “想法” 的领导也无济于事。


所以别让你的文案在各个审阅者那里单打独斗,去主动出击,学会 “自卖自夸”,“刻意包装”,推销出自己的文案。


那些厉害的广告人总是擅长把自己的创意卖出去,或者说,他们就是干这个的。



9  


世事洞明皆学问,人情练达即文案。文案最忌枯燥乏味,而深刻、走心则来自那般细微的洞察力和浑身都是戏的想象力。


余华在《活着》一书里,有这样一句话:月光照在路上,像是洒满了盐。你看,精彩绝伦。



10  


所有牛逼文案作品背后,比拼的就是文案基本功。


所有牛逼文案人背后,比拼的则是对行业的了解,对市场的分析,对自身的判断,对用户需求的洞察,以及不断的积累。




11  


有人说,好文案都是坏孩子;有人说,好文案都叛逆;有人说,好文案带有流氓气质......我从中听出了8个大字:特立独行,忠于内心


他们爱挑战常识、挑战规范,不按套路思考,也不按图索骥,而最关键的是他们不听话,不容易受人指挥,更不是什么人见人爱的YES先生。“坏” 就 “坏” 在了不迎合、不随波逐流、就要搞点不一样。



12  


世上卖得最畅销的产品不一定是品质最好的产品。获奖最多的广告文案也不一定是最好的广告文案。


你是要做最好的广告,还是要做获奖最多的广告?这是两条不一样的路。


以上。如果你愿意细品,那功夫在文案内,也在文案外。




文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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这么好的文案,一定是个「杠精」

这样写故事文案,才扣人心弦!

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