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用20年,他写出了100条给广告新人的从业法则。

作者: 晃总

2020-09-17 11:27 浏览 · 17710

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晃总

一起传播创始人,《给创意新人的100个基本》作者,《广告圈》杂志创始人之一,《金牌文案》联席作者,广告门高级文案讲师。20年广告传播从业经验之外,依然保有一份创意新人般的热情,喜欢讲究小突破而不是大创意,专注于创业品牌定位和地产全案传播。


自己最喜欢的作品,女儿乖乖,并且坚持每日更新微博#每天告诉乖乖一件事#,从2011年至今。



1、

因为一本书,

其实可以让广告新人少走很多弯路。

 

因为我们的世界,就是新人的画布。

因为似乎所有前辈的指教,都会变成对后浪的嘲笑。

因为我们也是从新人中来,在新的传播介质出现的时候,又回到新人中去。

因为有的新人大学四年,并没有学习到什么真实的知识,就一头撞在了现实这堵墙上。

因为很多新人总会问我一个个相同的问题。

因为我们一样曾经走过无数弯路,现在可以告诉别人,这是弯路。

因为当我是个创意新人的时候,在每一个陌生的城市,在每一个陌生的公司以及陌生的同事相处,一样忧心忡忡。

因为我知道对于新人而言,除了创业技巧的锤炼,有时候还需要一些精神上的指引和心灵上的慰藉,甚至这些更重要。

因为时代变了,但是对于新人处境的不友善没有变。

因为很多新人是真的想要做好每一件事,但却做不好一件小事。

因为少了很多提醒,创意新人们就要重复迈进同一个陷阱。

因为新人并不一样在大城市,并一定在北上广深,并不一样在4A公司起步,并不一定就那么容易的成为创意新人。

因为找一份工作不容易,写一段自己满意的文案不容易,做一张自己喜欢的稿子不容易,想一个能过客户的创意不容易,因为这个行业从来都不是一件容易的事。

因为即使如此不容易,但却有很多轻易的乐趣。

因为广告新人应该读一读,资深老人应该看一看,前者获取经验,后者可以拿来主义以后这样给新人提意见。

 

2、

迄今为止,

广告新人必看的两本入门书之一。


我读过很多广告书,不管是营销原理,还是创意之道,不管是定位理论,还是超级符号。

都不是写给广告新人的。


IMG_5961.jpg


目前为止,写给广告新人的两本必看的书籍,其一是来自日本博报堂广告高桥宣行写的《日本最创意!博报堂的新人培训课》,另外一本就是《给创意新人的100个基本》。

博报堂的这本书,目前只有台版。《给创意新人的100个基本》,目前只有简体版。

广告新人如果有机会的话,两本拿来对比的阅读一下,会发现在广告和创意这个行业,其实不分国籍,有很多道理都是相同和类似的。

 

3、

北上广知名资深创意人

一致推荐的《给创意新人的100个基本》。

 

适合阅读人群:文案新人、创意新人、广告新人、媒介新人、内容新人、视频新人、插画新人……各种新人。



或者品牌市场部门、互联网市场部门、媒体传播公司、广告公司、公关公司的行业新人与市场营销的从业者,中国各所大学广告专业、营销专业以及设计专业的在读学生。 

你们作为一个初入职场或者是即将进入创意或者传播行业的广告新人,如何应对接踵而来的工作难度和心理压力,如何保持一颗平常心和自身的专业态度,一直健康而认真的从一个新人变成一个成熟的创意人,甚至是管理者?



晃总从业二十年,从行业包括的各个角度,不管是广告,还是营销,不管是客户服务,还是创作管理,不管是文案写作,还是设计思考,都将其浓缩成为100条针对创意新人的人生箴言。



可以阅读,得到专业上的指点,可以工作之外,得到心灵上的舒解。

 

4、

不是广告武林秘籍,

而是一本专门给广告新人的职场教科书。


这本书不是武林秘籍,也不是写好文案的72秘法,更不是通篇都是文字的技巧展示和全部是作品的创意呈现。



也不是讲故事,只是简单朴实的一些基本从业话语。它本身的构建立意就是小巧的,轻松的,很容易懂的文字,但是浅显的每一句话,背后都是深意。

我喜欢这样一本书要放在办公桌上,无聊的时候,心烦的时候,没什么想法的时候,需要读点什么的时候,拿起来这本书,看到其中的一小段,看到其中的一小句,就那么简简单单的触动了你,让你觉得有点意思。



每个人的职业生涯很长,每个阶段面临的问题和解决的方式以及个人的认知都不同。所以,我认为如果能够得到一句感同身受的“话”就特别重要。

在04年的时候,在典晶与邱小石为同事。小邱不是一个在专业上指手画脚的人,他更多的是提出建议,让你自己破解迷局。当时面临自身的创作观念的塑形,但是一直苦苦无法得到验证,不知道是否真的可行的过程中,小邱说了一句“要相信内心生长的力量”。

这句话,对我而言是醍醐灌顶,开了一道外挂。后来在比稿以及公司创作上的势如破竹,就是因为这句话作为起始。

一句话捅破了窗户纸,一句话也点醒了梦中人。



《给创意新人的100个基本》不是非黑即白的道理,而是一句一句从业的个人感悟,有的人可能因为一句“每天写点什么”,就去每天写了点什么,长此以往就形成了一个好的习惯;有点人,可能因为知道“广告就是印象派”,下一次做提案的时候,就说我们如何管理你的品牌印象,总之从这100个基本上,筛选应对自身价值的表层,多一条,就是自身观念的丰富。

 

5、

创意新人的很多问题,

这本书中能找到答案。

 

这些年,在各种不同平台上,总会有很多新人提出很多相同的问题,这些问题也是促进这本书成型的原因之一。

《给创意新人的100个基本》每一条的撰写,都是基于一个行业的共性问题,给出的答案。仔细阅读的时候,你会发现,如果带着问题来,就能够把答案领走。

比如什么是专业?

在第五页002中提到,专业就是基本功。


IMG_5971.jpg


这本书要对应到自身的阶段,找到需要的东西。




6、

如何更合适的购买

《给创意新人的100个基本》? 

 

在当当或京东中搜索“给创意新人的100个基本”,即可购买下单。


7、

面对新人心存善意,

这大概是我从业20年最好的包浆。

谢谢你。


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晃总

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一起传播创始人,商艺风云榜创始人,《金牌文案》联席作者,《给创意新人的100个基本》作者。

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