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这届品牌们,为什么越来越喜欢写歌?

作者: 烧脑君

2020-09-20 09:00 浏览 · 1366

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文|烧脑广告(shukewenzhai)


当下,中国开始进入「新消费时代」,而年轻人正是新消费时代的主力军。所谓得年轻人得天下,为了率先抢占年轻用户的心智,各大品牌们都在绞尽脑汁寻求年轻化营销的最佳路径。


在这种社会背景下,艺术跨界、UP主营销、潮玩IP等,各种营销创新方式层出不穷。但是相比其他形式,音乐营销作为一种最简单、最直接的沟通方式,正在成为品牌主们热衷的一种营销推广手段。特别是进入2020年,品牌+音乐开拓出了更高阶的玩法,为品牌营销创造了更多的可能性。今天,烧脑君就来为大家盘点几个出圈的案例。


01 、雪碧X雪碧天团:《渴不停》


谈到音乐营销,就不得不说「雪碧大声碧碧音乐厂牌」。2020年上半年,雪碧的品牌slogan从“透心凉,心飞扬”升级为“透心凉,渴释放”。为了宣传全新的品牌主张,雪碧倾情携手四大代言人「华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队」组建了一支「雪碧天团」,共同演绎解渴单曲《渴不停》。


(毛不易版本)


(华晨语版本)


同一首歌,四组明星,四种曲风,充分迎合了不同年轻消费群体的喜好,促使传播的圈层以及触达的用户群体更为广泛。同时,品牌抓住了当下年轻群体被压力与烦恼困住的内在情绪,以「透心凉,渴释放」的全新沟通主张,唤醒了用户释放在音乐中的「渴」望情绪,并鼓励TA们将其延续到生活中去。



雪碧的这一波音乐营销,巧就巧在代言人的选择上,通过集结了年轻一代的新声力量,不仅有效激活了粉丝经济,而且间接扩大了品牌的号召力与影响力。另外,品牌与代言人之间的良性碰撞,也让品牌与年轻一代建立起了更多的情感链接。


02、周深X花西子:《花西子》


6月29日,花西子邀请人气歌手周深演唱、周文山作词,杜娟出镜的品牌同名歌曲《花西子》正式上线,用“东方之音”演绎了一出「东方彩妆」故事,同时也将品牌的东方美学拉升到了一个新高度。



这支MV,不论是在歌曲的制作质量上,还是在画面的质感方面,都高级感满满,加上强大的卡司阵容,让传播声量达到了最大化曝光,也让「东方美学」的品牌标签进一步得到了强化。



对花西子而言,打造《花西子》MV 的初衷是让更多的年轻人参与到东方音乐的传承中来,结果无疑是成功的;但是在这个基础上,品牌所传递出来的态度主张,也间接提升了品牌在消费者心中的形象,让品牌获得了更多的认同感。


03、邮政储蓄X腾格尔:「下山-年少有闪光邮储卡」


除了打造品牌原创音乐的形式之外,很多品牌也会选择改编传唱度高的流行音乐或者经典音乐,再融入品牌元素,让消费者在熟悉的旋律中强化对产品卖点的情感记忆。


7月24日,邮政储蓄银行就携手翻唱界的扛把子腾格尔对抖音神曲《下山》来了一次全新的演绎。腾格尔老师独有的草原嗓音与脑回路清奇的贱萌小鸭,再加上鬼畜的画面,让视频一经发布就迅速引发了大批网友的围观。



一方面,邮政储蓄银行将「闪光卡」人格化,塑造了一个「闪光鸭」的IP形象,并以音乐的方式进行呈现,让用户在轻松有趣的氛围中,感受到品牌传递出来的温度与感动;另一方面,借助网络热梗「一起去爬山、冲鸭、我还有机会吗」,让人会心一笑的同时,也强化了“闪光邮储卡”的年轻化定位。



过往,我们对于银行这一类品牌的认知大多是比较严肃、正经的形象。这一次,邮政储蓄放下“身段”,积极与年轻人玩在一起,可以说成功打破了用户的传统认知,让品牌搭上了“年轻化营销”的快车。


结语


音乐作为一种“无界”的营销方式,它可以跨越不同圈层、文化、地域,以其强大的情感穿透力,让消费者与品牌实现双向的沟通与共鸣;同时,随着音乐营销方式的升级演进,越来越多元化场景的构建,也将强化品牌的辨识度,让品牌能够破圈辐射到不同圈层的用户。


泛娱乐时代的到来,音乐营销已是大势所趋。如果品牌想要拉近自己与年轻人的距离,让自己的品牌调性更为年轻化,用音乐突围无疑是最为有效的方式之一。这可能也是越来越多品牌频频推出音乐单曲的原因吧~

这文章很赞

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