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如果说，走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。
那牛逼的文案，一定也是个优秀的「杠精」。
首先，我们定义一下「杠精」是什么。
杠精，又称活体ETC，24小时自动抬杠。
回想我们身边的「杠精」，他们习惯用批判思维去看待每件事情，总是怼天怼地怼空气。
而文案的杠不同，他们不会一味跟风随大流，人云亦云。而是善于寻找不同，乐于去解构事物的每个层面，站在不同的视角去启发灵感。
今天，就一起来说一下，好文案，为什么经常会「杠一杠」。
以下仅代表个人观点，
别杠我，杠就是你对。
1、
杠是一种标榜和自我感觉爆棚
不需要随波逐流，不必刻意迎合，敢于表达自我。
比如「杠精」常用的标准句式：只有我一个人觉得XXXX。这其实就是凸显自己的优越感和不同。
而品牌为了展现自己的独特性，也常常需要配合这样的主张和宣传。
三叶草：这就是我。
他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”
太不巧，这就是我。
阿迪达斯在这支30秒的广告中，出现了很多特立独行的年轻人，同时伴随着不同的争议，但品牌只用了一句 “太不巧，这就是我” 怼了回去，展现出最真实的自我态度。
皇家芝华士经典广告：
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
如果你还没认出它来，
这文章很赞
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Thê Bêst Choïçê
2020年10月
0阿迪达斯那条广告我记得“太完美”是有范冰冰镜头的，这是删减版的吗