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如何巧借一次新车发布,完成智能汽车领域的大普及

作者: 韩雷

2020-09-21 12:55 浏览 · 16829

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5G新基建的发展让「智能」成了硬通货,各大行业产品开始往智能开发倾斜,如果说2019年是智能爆发元年,那么开年遭遇疫情黑天鹅事件后,无疑让智能发挥了全面实用的价值,手术机器人远程治疗、机器人餐厅减少病毒传播、智能快递员为医护送去温暖……在5G网络的加持下,智能科技大放异彩。2020年,会是智能大普及的一年吗?


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智能汽车先导者新宝骏汽车,用一场出圈不断的新车上市战役,不仅成功将新一代轿车「拒绝叔味」这一概念牢牢握住,更是借鲜明的产品和传播,宣告了智能汽车已经进入普及时代。


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拒绝叔味,自信从何而来


什么是「叔味」?


「叔味」更多是指对自己跟不上时代潮流或者缺乏好奇对互联网不敏感等落伍状态的一种自嘲。


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新车上市敢这么自信地喊出「拒绝叔味」,是向传统轿车市场宣战,是谁给了新宝骏这么大的底气?做为智能汽车先导者,新宝骏打造的RC-5/RC-5W拥有智美外观、智能语音和智能驾驶,与年轻人追求前卫、科技的观念不谋而合,让汽车由内而外散发年轻的自信。


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态度先行,实现情感和价值共鸣


有自信敢发声,新宝骏大胆「跨」出第一步,找到态度十足的网易汽车联合打造新车品鉴会,在「拒绝叔味BE YOUNG」的主题下,各领域KOL纷纷到场「吐槽」,在传播上态度先行建立智美新锐的概念;其后登场的新宝骏品牌设计师主创接棒主题,对新宝骏RC-5的设计理念进行深度解读,这就是新宝骏RC-5/RC-5W敢于拒绝叔味的底气。


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全面开花的跨界融合之路


敢说就要敢做,将上市发布会打造成跨界融合新综艺,直接对话消费者。


8月8日晚浙江卫视的新综艺《拒绝叔味 BE YOUNG》刷屏网络,明星伍嘉成、主持大咖和各路KOL现场与新宝骏RC-5/RC-5W一起拒绝叔味。用跨界融合新综艺的方式上市一时惊艳了汽车圈,没有多余的套路,「年轻」和「拒绝叔味」的态度直接与汽车融合,新宝骏表现出来的诚意,打动的或许不止年轻人。


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回归市场,为了让更多目标用户享受到智能科技的产品力,新宝骏RC-5/RC-5W以共创预售的方式跨界消费者,推出「亿元普及计划」将优惠最直接地给到消费者,这份真诚直率让「拒绝叔味」开始有了意义。


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持续出圈,造话题沉淀属于RC-5的IP


从亮相到上市,新宝骏RC-5找到了适合产品的套路和法则,继续将「拒绝叔味」进行到底,跨界抖音玩拒绝叔味变身挑战;跨界知乎吐槽油腻竞品……每「跨」一步,都将「拒绝叔味」IP牢牢把握住,和年轻人走在一条路上,打动他们也是理所当然的事。


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拒绝叔味,到底迎合了谁?


新宝骏RC-5/RC-5W在产品上拒绝了传统汽车的叔味,在态度上迎合了新一代消费群体对智能的向往对味,在「跨界融合」的加持下,树立了「拒绝叔味」的智美新锐轿车新宝骏RC-5/RC-5W这样一个形象。将智能科技与智美外型融合打造新一代智能汽车,正如同将「拒绝叔味」IP与大胆新玩法融合,不仅将「拒绝叔味」的IP成功贴在新宝骏RC-5/RC-5W上,同时也诠释了年轻人的自信,勇敢「跨」出去,才能赢得整个市场的认可,无论你是谁,选择了新宝骏RC-5,都是一次人生的升级。

关联公司:BLUEDOOR 蓝门数字集团

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