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2020年策划人必备的123个策划工具(3.0版)

作者: 藏锋

2020-09-22 14:59 浏览 · 50659

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藏锋丨第13篇文章 阅读提示丨5760字 12分钟


导论丨工具在手,思路就有


在跟大家分享这些工具之前,先简单跟大家说下两个背景。


首先是我的职业背景:混迹于甲、乙方策略中心,做过产品、品牌、传播策略,执行过产品开发、产品上市、品牌建设、线上推广、线下活动等项目。


然后是我分享这些工具的背景:工具是一种拓展,有时可作为策略的支持,有时也可成为效率的BUFF。


我将这些工具按类型分为:淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、图标素材、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、词云制作、广告法查询、文案工具、脑洞学习、论文查找、电子书资源、电影资源、二维码生成、网页视频下载插件、图片转文字、录音转文字、企业信息查询、其他共23大类型,123个工具。



 01. 生意参谋 


生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?



销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。



各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌



产品属性洞察:这个功能我经常在用,以化妆品为例,可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。




竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。



店铺整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

店铺货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。





 02. 小W神 

交易指数还原:可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。



主图/视频下载:用于做竞品分析。无线端详情:PC端可一键看手机端详情。

评价下载/分析:可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

新品入池检测:主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。

抖音推广/淘宝直播:这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。

店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。


 03.  W超人 

主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。


运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

以上的小W神和W超人均属于插件,不太好说全名,实在不知道网站的可后台私我。


 04. 58图 

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。


http://www.58tu.com/Top/index.html


 05. Axure 

专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。


 06. 广告门

中国广告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台,案例和文章都还不错。


广告门.png

https://www.adquan.com


 07. ADGuider 

最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。


https://www.adguider.com


 08. TOPYS 

国际性案例较多,排版也舒服。

https://www.topys.cn 

 09. 新片场 

视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。


 https://www.xinpianchang.com/square


 10. 胖鲸智库  

个人比较喜欢他们的界面。

https://socialone.com.cn/?source=header_logo


 11. 网络广告人社区 

超多国外的案例。

http://iwebad.com

 

 12. TVCBOOK  

一个专门看各种TVC的网站。

https://www.tvcbook.com/homepage.html



 13. Useit 知识库 

基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。

https://www.useit.com.cn/portal.php


 14. 发现报告 

里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。

https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1


 15. 前沿报告库 

免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。

https://wk.askci.com


 16. 报告查一查 

买的时候好像是¥99/年。

http://report.seedsufe.com/#/report


我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。


 17. CBNData-第一财经商业数据中心 

https://www.cbndata.com/home

 18. 199IT 

http://www.199it.com

 19. 胖鲸 

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 20. 阿里研究院 

http://www.aliresearch.com/cn/presentation

 21. 亿欧智库 

https://www.iyiou.com/intelligence/report/

 22. 极光大数据 

https://www.jiguang.cn/reports

 23. 头条指数(数据报告)

https://index.toutiao.com/report

 24. 百度指数 

http://index.baidu.com/v2/index.html#/

 25. TalkingData(移动观象台) 

http://mi.talkingdata.com

 26. QuestMobile 

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

 27. 中怡康(家电)

http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

 28. 国家统计局 

http://data.stats.gov.cn



 29. 飞瓜 

短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。


https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy


KOL数据


数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」。


根据行业标签看KOL榜单

根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单

直播销量榜单


 30. 抖商眼 

其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有,总之就是钱少活好还配套

直播监控:可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了,其他都是常规基本操作。


https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104


 31. 微博易 

这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。

http://www.weiboyi.com


 32. 搜秀 

小红书数据分析平台。

https://souxiu.cn/index/


 33. 阿里V任务  

淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。

https://v.taobao.com


 34. 淘榜单 

淘宝内容生态的唯一官方榜单数据服务平台,由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

https://tbd.wshang.com/navi/homePage


关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好,具体要找到第一手资源,并且砍价砍价,再砍价。





 35. Pexels 

图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。

https://www.pexels.com


当然,如果你嫌英文搜索麻烦,也有中文版接口供使用,但搜索的相对没那么精准。

https://www.pexels.com/zh-cn/


 36. VCG.COM 

视觉中国旗下网站,中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。

https://www.vcg.com


 37. 大作 

大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。

https://p.bigbigwork.com/freecopyright


 38. 沙沙野 

图片可按尺寸下载的网站。

https://www.ssyer.com


 39. Hippopx 


https://www.hippopx.com/zh


 40. Veer 


https://www.veer.com/photo/


 41. 花瓣网 

大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。

https://huaban.com/home/


 42. UECOOK 

和花瓣类似,但这里有更多从国外采集的图片,支持中/英文搜索。

http://uecook.com


 43. 站酷 

一个比较高质的设计创意网站。

https://www.zcool.com.cn


 44. FEEEED 

https://www.feeeedin.com/explore


 45. PNG素材库 

透明底,免抠图素材。



http://pngimg.com


 46. 苹果风高端渐变色 

一秒让PPT背景扁平简洁风。

https://uigradients.com/#FacebookMessenger


 47. itmeo 

https://webgradients.com


 48. 自动渐变生成器 

生成想要的渐变色,调节方便,在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。

https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25


 49. 双色图片生成器 

一键统一PPT风格。

https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_




 50. ICONS 

    

https://icons8.cn/icons


 51. 60logo 

https://www.60logo.com/list


 52. Iconfont 

阿里巴巴矢量图标库。

https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4


 53. easyicon 

可按关键词搜索的图标库。

https://www.easyicon.net


 54. unDrawn 

https://undraw.co/illustrations



 


55. 字体天下 

免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。

http://www.fonts.net.cn


 56. 求字体网 

看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别,并有字体资源下载。

http://www.qiuziti.com


 57. 方正字库 

https://www.foundertype.com


 58. 造字工房 

https://www.makefont.com/fonts.html?yishu


 59. 汉仪字库 

http://www.hanyi.com.cn/home




 60. smallpdf(苹果风)

https://smallpdf.com/cn


 61. iLovePDF(本土风)

https://www.ilovepdf.com/zh-cn


 62. Apowersoft PDF Converter 

一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。



不得不说一键抠图真的很好用,特别是一些在PPT里想删去背景图,真的3秒就搞定。


 63. removebg 

https://www.remove.bg/zh/upload


 64. 稿定抠图 


https://www.gaoding.com/koutu


 65.Apowersoft 

https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com



 


66. WORD-ART 

https://wordart.com


 67. Moage 美寄 

https://www.moage.cn/wordart?union=2


 68. 微思智能写作 

https://wis-ai.com/wordcloud




 69. 新广告法违禁词查询工具 

可以在这里检测出街的话术,看是否符合新广告法。

https://zbp.toyean.com/tools/


 70. 句易网 

还可看美妆行业和新闻的违禁词。

 

http://www.ju1.cn



 


71. 句子迷-句子控 

可通过关键词找到一些好文好句。

https://www.juzikong.com/tags/句子迷


 72. 文案狗 

谐音什么鬼的,或许真的有用得着的时候,虽然很土。

http://wenangou.coms


 73. 新榜编辑器-什么值得写 

可看到近期的爆文,找到一些选题角度。

https://edit.newrank.cn/?module=article



 

74. 知妖(收集中国古今妖怪)

一个好玩的网站,可看到各种妖怪的介绍。

https://www.cbaigui.com


 75. 科普网 

比较喜欢的一些谣言,网站帮你辟谣。

https://piyao.kepuchina.cn




 76. iData 

https://www.cn-ki.ne


 77. 论文驿站 

https://www.lunwenyizhan.com/zhongwenku/




 

78. 百度 

搜索书名+pdf。

https://www.baidu.com


 79. 鸠摩搜书 

https://www.jiumodiary.com


 80. 时宜搜书

https://www.shiyisoushu.com


 81. 西林街搜索 

https://xilinjie.cc




 82. 电影天堂 

https://www.dy2018.com


 83. 影视大全

http://yk.q6n.xyz


 84. BT吧 

https://www.ibtba.cc


 85. 人人影视 

http://www.rrys2020.com


 86 . 6V 

http://www.hao6v.com


 87. 茶杯狐 

https://www.cupfox.com


 88. 80S 

http://www.y80s.com


 89. 天天美剧 

https://www.ttmj.cc




 90. 草料二维码 

网站、文本、图片、视频自动转为二维码,收藏夹里必存的小工具。

https://cli.im/?fromTopNav=1


 91. 二维彩虹 

https://www.erweicaihong.cn/


 92. 联图网 

https://www.liantu.com


 


 93. 翻译狗(在线翻译)


https://www.fanyigou.com


 94. 淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接 


http://www.w2wz.com


 95. 豆瓣书籍TOP250 


https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all


 96. 豆瓣电影TOP250 


https://movie.douban.com/top250


 97. 新榜排名 


https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data


 98. 查询企业信息 


企查查、天眼查、启信宝、百度企业信用、国家企业信用信息公示系统。

 99. 批量转图片格式 


https://jinaconvert.com/cn/


 100. ApowerREC(视频录制)



 101. 微博明星势力榜 


https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1


 102. 艺恩(票房排行榜)


https://www.endata.com.cn/BoxOffice/


 103. 清博(指数榜单)


http://www.gsdata.cn


 104. MBA智库百科 

全球最大的中文经管百科。


https://wiki.mbalib.com/wiki/首页


 105.稿定设计(在线PS)


https://ps.gaoding.com/#/


 106. 小鸡词典(网络流行语)


https://jikipedia.com


  107. 毒鸡汤 


http://www.nows.fun


 108. 搜英文缩写 

http://shortof.com


 109. 美图秀秀-网页版 

https://xiuxiu.web.meitu.com/main.html


 110. ColorDrop(PPT配色)

ColorDrop(PPT配色)

https://colordrop.io


 111. 讯飞听见(语音转文字)

https://www.iflyrec.com


 112. 图怪兽(作图神器)

模板式作图。


https://818ps.com


 113. SOOGIF(GIF制作/裁剪/压缩) 

https://www.soogif.com


 114. Downie(视频下载插件)

想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香「创作人版权不易,下载后自己看看就行,」。

 115. Video Downloader professional 

Window版本,需用360浏览器。

 116. 迅捷(图片文字识别)

识别图片文字,自测过基本无误差。

https://app.xunjiepdf.com/ocr/


 117. TingPNG(文件压缩)

文件大小压缩,但基本保持较好的清晰度,支持PNG、JPG等格式。

https://tinypng.com


 118. I Love IMG(图片编辑)

https://www.iloveimg.com/zh-cn


 119. Mag[i](知识引擎)

AI梳理互联网信息的知识引擎。

https://magi.com


 120. iSlide(PPT插件)

一款PPT插件,更适应Windows系统,可嵌入PPT,对Mac不太友好,只能单开一个小窗口,并且少了一些功能。

https://www.islide.cc


 121. iShot(网页截长图)

Mac的App Store可下载。

 

122. 今日热榜(各平台热榜)

https://tophub.today


 123. 大厂财报网址 

最后,推荐下大家多看大厂的财报,就当无聊时的消遣。
阿里财报 
https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings
腾讯财报 
https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html
百度财报 
http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome
拼多多财报 
http://investor.pinduoduo.com/news-releases


总结:
以上分享的工具有免费,有付费,如果认为有必要,其实付费也无妨,总体来说是划得来的。这是3.0版本,接下来争取早日更新4.0版本。


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评论(6)

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文章评论

才可参与讨论

美创

09月23日

0

非常干货啊!太棒了!有时候需要找相对应的内容,都不知道在哪里找,现在终于有了,非常感谢您的分享!!!

Ace ☀

09月23日

0

感謝分享整理

晶石灵

09月23日

0

非常好

09月23日

0

干货,太实用了

SwrnHnzpeb

09月25日

0

感谢感谢

17713851161

10月09日

0

感谢分享

藏锋

市场策略

藏锋,曾任职甲、乙方「策略中心」,研究产品/市场策略、品牌策略、传播策略。公众号【策略人的自我修养】ID: clrdzwxy

累计发布了10篇文章

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