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藏锋丨第13篇文章 阅读提示丨5760字 12分钟
导论丨工具在手,思路就有
在跟大家分享这些工具之前,先简单跟大家说下两个背景。
首先是我的职业背景:混迹于甲、乙方策略中心,做过产品、品牌、传播策略,执行过产品开发、产品上市、品牌建设、线上推广、线下活动等项目。
然后是我分享这些工具的背景:工具是一种拓展,有时可作为策略的支持,有时也可成为效率的BUFF。
我将这些工具按类型分为:淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、图标素材、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、词云制作、广告法查询、文案工具、脑洞学习、论文查找、电子书资源、电影资源、二维码生成、网页视频下载插件、图片转文字、录音转文字、企业信息查询、其他共23大类型,123个工具。
生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?
销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。
子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。
各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。
各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。
从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌。
产品属性洞察:这个功能我经常在用,以化妆品为例,可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。
竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。
店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。
各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。
各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。
店铺整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。
店铺货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。
交易指数还原:可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。
主图/视频下载:用于做竞品分析。无线端详情:PC端可一键看手机端详情。
评价下载/分析:可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。
新品入池检测:主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。
抖音推广/淘宝直播:这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。
店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。
主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。
运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。
以上的小W神和W超人均属于插件,不太好说全名,实在不知道网站的可后台私我。
对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。
http://www.58tu.com/Top/index.html
专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。
中国广告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台,案例和文章都还不错。
最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。
国际性案例较多,排版也舒服。
看视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。
https://www.xinpianchang.com/square
个人比较喜欢他们的界面。
https://socialone.com.cn/?source=header_logo
超多国外的案例。
一个专门看各种TVC的网站。
https://www.tvcbook.com/homepage.html
基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。
https://www.useit.com.cn/portal.php
里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。
https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1
免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。
买的时候好像是¥99/年。
http://report.seedsufe.com/#/report
我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。
https://www.cbndata.com/home
http://www.199it.com
https://socialone.com.cn/?source=header_logo
http://www.aliresearch.com/cn/presentation
https://www.iyiou.com/intelligence/report/
https://www.jiguang.cn/reports
https://index.toutiao.com/report
http://index.baidu.com/v2/index.html#/
http://mi.talkingdata.com
https://www.questmobile.com.cn/research/report-new
http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464
http://data.stats.gov.cn
短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。
https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy
KOL数据
数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」。
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美创
2020年09月
1非常干货啊!太棒了!有时候需要找相对应的内容,都不知道在哪里找,现在终于有了,非常感谢您的分享!!!
Ace ☀
2020年09月
0感謝分享整理
晶石灵
2020年09月
0非常好
瘾
2020年09月
0干货,太实用了
2020年09月
0感谢感谢
621585409852
2020年10月
0感谢分享
C.zuckerbeng.cc
2020年11月
0点赞
灯柒柒
2020年12月
0666
羊圈里的昜昜
2021年09月
0霸道!