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汉口二厂推0蔗糖低脂燕麦乳茶,布局茶饮市场意图明确

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-09-24 15:15 浏览 · 1079

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作为年轻人的社交硬通货,奶茶如今已成为具有社交属性的“高频消费”饮品。始终以领先消费需求为目标的国潮饮料品牌汉口二厂日前宣布,其将正式推出全新产品0蔗糖低脂燕麦乳茶。该产品口感清爽,自然醇香,使用时下潮流植物基饮料燕麦乳为基础,混合纯茶茶底,不含蔗糖、乳糖和果糖,同时富含可溶性膳食纤维,低卡低热量,尤其适合乳糖不耐受人群。


新品燕麦乳茶1.jpg


有颜值又有口感 新品燕麦乳茶更走心


作为2020年的代表性潮流饮品,植物基饮料的出现让不少品牌都蠢蠢欲动。恒润拾敏锐抓住潮流并迅速反应,旗下品牌汉口二厂大胆创新,推出新品燕麦乳茶。


新品燕麦乳茶是在传统奶茶基础上的实现了升级与突破。以燕麦乳为配料的这一全新奶茶品类在口感表现上更为顺滑,与纯茶基底的配合丰富了层次感,同时富含膳食纤维,更添健康指数。


值得一提的是,作为植物基饮料,燕麦乳能够很好地应对在中国市场常见的乳糖不耐受现象。乳糖不耐受人群在全球各地均有分布,但不同地区的发生率有显著不同。众所周知,亚洲的乳糖不耐受人群明显偏多,在中国,约有90%的人有乳糖不耐受困扰。汉口二厂燕麦乳茶的上市,让以往想要尝试奶茶,却又因为乳糖不耐受而却步的消费者有了更多选择机会。


在外包装上,这一新品沿用了品牌一直备受喜爱的二次元形象咕咕,根据不同口味打造“咕咕出游季”的视觉概念,整体造型青春可爱,充满活力,恰到好处地击中了时下年轻消费者的喜好。

 

新品燕麦乳茶2.jpg

 

跨界破圈 网红制造机给生活带来新惊喜


 汉口二厂创始团队受到城市文化记忆的启发,希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”。而接下来的爆红,也绝非偶然。其创始团队的“极客精神”使产品在市场同类商品中形成了差异化,并确定了一定的市场优势。


作为当红的国潮品牌,汉口二厂从初创至今,其下每一款产品上市后都能迅速成为爆款,引起大规模线上自流量传播。大量富有创新意味的玩法,借助一个小小的饮料瓶扩散开来,让年轻消费者有了沟通的话题,也有了互动的乐趣,更产生了为产品打call,自发传播的能动性。


 

汉口二厂与知名流量IP、KOL、品牌深度合作,持续与年轻人沟通饮料的消费场景。联名小米有品,推出「盐渍凤梨SODA」,吸引年轻一代的“米粉”;和李宁的合作,是国潮的强强联合。与摩登天空推出的联名限定款饮品,为年轻人的梦想打气;牵手鱼眼咖啡合作七夕跨界恋爱礼盒,打造更多的饮料新喝法。从味道到外观,均匹配甚至引导年轻的文化和审美,时刻保持产品的话题性和品牌的惊喜感。

 

汉口二厂和摩登天空.jpg

 

值得一提的是,汉口二厂母公司恒润拾也于2019年孵化了全新的平行独立子品牌平行宇宙,主打女性市场,在品牌理念和文化上更强调个性和自我。品牌旗下目前有两个系列:为年轻都市女性量身定制的低度风味配制酒系列「平行宇宙」,以及针对都市人群推出的「风林火山」香氛气泡水系列

 

汉口二厂全家福.jpg

 

高频上新+强曝光,汉口二厂引资本青睐


强调品牌,高频上新,抢占赛道,汉口二厂的强势之举让资本市场也嗅到了一丝“不安分”的气息。继2019年首次引入亲亲投资进场后,汉口二厂母公司恒润拾于今年再获过亿元融资,投资方为清流资本、高瓴创投、碧桂园创投及顺为资本,亲亲投资加注,接连完成两轮过亿元融资,让汉口二厂看到更多市场发展可能。

领生活方式之先,引积极生活之姿态。作为追求美,也追求美好生活方式的品牌,汉口二厂始终以把控年轻用户的核心需求为目标,致力于和年轻人形成共情体验,赋予年轻人更多选择空间,在未来,汉口二厂这一年轻的国潮品牌,必将带来更多想象和成长空间。

 

上海快闪.jpg

 




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