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30而已|“雅戈尔”新代言人官宣,携手熊梓淇霸屏新潮电梯广告

作者: 新潮传媒

2020-10-12 18:00 浏览 · 1307

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一个品牌要活30年,并且仍保持品牌生命力有多不容易?


一组数据可以直观回答这个问题,中国每年要诞生17.3万个新品牌,平均一个品牌的寿命只有7.3年,而服装品牌的竞争更为惨烈,每年新增品牌1万个以上,平均寿命仅1.7年。


而作为服装老大哥的YOUNGOR雅戈尔至今已30岁了,陪伴了几代中国男性,且品牌魅力不减!在中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位发布的“2020中国品牌价值评价信息”榜中,雅戈尔以258.29亿的品牌价值位列“纺织服装鞋帽”类第一。


30岁的雅戈尔越活越年轻,近日官宣新生代偶像明星熊梓淇为品牌形象代言人,并随即刷屏新潮传媒电梯广告,以时尚、阳光、年轻范的新姿态拥抱三十而立,全新品牌形象令人眼前一亮。



1

从小作坊到千亿级“服装王国”


1990年初秋,一个叫做“雅戈尔”的男装品牌第一次走进大众视线。

 

雅戈尔(YOUNGOR)的品牌名称,既有对起前身“青春服装厂”的英译延续,又寄托着对未来的美好期许。



三十年的时间,雅戈尔从2万元起步到全球化布局,从小作坊走向千亿级“服装王国”,从一个乡镇服装企业做成了国内第一男装品牌。雅戈尔始终坚守着全心全意做好服装的初心,锐意进取,稳中求进,走入千家万户。


三十年间,约有1.8亿件雅戈尔品牌衬衫和2000多万套西服销往全国各地,无数中国男士穿着雅戈尔服装面试、入职、新婚、晋升,经历人生中每一个重要时刻,甚至有资深“雅粉”家中仍保留着各个时期购买的雅戈尔衬衫,作为自己成长历程的纪念。雅戈尔影响着几代人的穿衣风格,也见证了30年来千千万万正当年华的超燃青春。



2

是时候重新认识一下了


现如今90后即将迈入30岁,00后也即将加入消费主力的行业,时代正在改变,他们怎么看雅戈尔,成了重要命题。


对于这一新兴人群来说,他们对雅戈尔的认知还不足。毕竟在雅戈尔投广告的年代,他们还没出生呢。雅戈尔可是首批尝试电视广告投放的服装品牌,在那个连电视都是稀罕物的90年代初,有眼光并舍得投电视广告的绝对是这条街上最靓的仔!而作为尝鲜者,雅戈尔拍的每一部广告片也折射出彼时所处时代的价值观和审美,别说还土潮土潮的。


雅戈尔首支衬衫广告登陆央视,5毛钱的特效,字正腔圆的“哇!YOUNGOR~”,真是太喜感了,越看越喜欢


雅戈尔衬衫以片花植入形式登陆当时最热节目《正大综艺》


而随着新兴媒体的兴起,传统电视媒体的传播力逐渐式微,雅戈尔逐渐淡出了电视广告圈,到后来跟上线上营销、流量明星直播的浪潮,再到现在牵手专注中产家庭消费的社区媒体平台-新潮传媒,借助线下短视频的媒体形式,精准锁定新消费人群。


电梯媒体链接着每个人的核心生活场景,让广告触达更精准有效。通过新潮电梯智慧屏,阳光、帅气的雅戈尔品牌形象代言人熊梓淇,与广大目标消费者在社区电梯邂逅,让90后、00后这一波新消费人群认知了雅戈尔,也刷新了70后、80后对雅戈尔的品牌认知。


3

牵手新潮传媒,五年再造一个雅戈尔


从高速增长到高质量发展,随着全球经济格局的深度调整,中国经济加快动能转换,传统制造业,站在产业转型升级的新风口。


在2016 年中国服装节上,雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成宣布将通过纺织服装产业“五年再造一个雅戈尔”。主品牌雅戈尔依旧主打商务,此外,推出高端男装品牌“MAYOR”等。雅戈尔希望通过旗下几大品牌,覆盖全家人的着装需求。



作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒布局全国、覆盖2亿中产家庭人群的60万部电梯智慧屏,正是助力雅戈尔新目标实现的重要助力。再加上生活空间的强制被动视觉,反复传播对品牌的引爆能量巨大,将助力雅戈尔持续打造品牌势能。




美国有耐克,德国有阿迪,作为制造大国、消费大国的中国也应该是品牌强国,有能比肩的强势服装品牌。抓住国潮趋势、新时代发展机遇,以极致的产品品质,和精准有效的品牌营销全面助力,雅戈尔完全有实力做成世界级的时尚集团,实现“创国际品牌、铸百年企业”的雄伟目标!

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