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策划人2020年必备的33个营销模型(2.0版)

作者: 藏锋

2020-10-13 10:01 浏览 · 91222

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藏锋丨第14篇文章

阅读提示丨7772字 16分钟


导论丨模型在手,思路我有


手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路

同时,也提醒自己,模型只是工具,是理清及延伸我们的思路,而不是为了用工具而用工具,接下来是我将分享自己常用的一些模型。



适用场景:提案 沟通 思考
理论来源:麦肯锡 芭芭拉·明托

01. 表达的逻辑


先说结论,后说论据,先总结所以,后过程因为。


塔尖面积最小,即一两句话说出结论,塔往下依次面积增大,即说明结论的论据。从上而下,先讲清论点,后论据支持


02. 遵循四个基本原则


  • 结论先行:表达一个中心思想,并置于最前;

  • 以上统下:每一论点都是对下一层级论据的总结概括;

  • 归类分组:每一组的思想属于同一逻辑范畴;

  • 逻辑递进:每一组思想按照一定逻辑顺序排列。



适用场景:思考的底层逻辑 商业模式

理论来源:西蒙·斯涅克 《从“为什么”开始》 


思维模式处在最外层的人,知道自己要做什么「What」,却很少去思考怎么做才更好。

处在中间层的人知道如何「How」更好地完成任务和目标,却很少去思考做这件事的原因。

只有处于最中心圈的人,才清楚自己为什么「Why」做这件事情,Why是做这件事情的核心本质,其他都在围着这个圆心在转。


适用场景:产品上市 传播推广 人生规划

理论来源:二战 美国陆军兵器修理部


5W2H是比较常见的问题分析法了,说起来大家基本都知道,但完全不影响大家不使用它。


 5W

  • What:是什么?做什么?目的是什么?

  • Why:为什么做?

  • Who:谁来做?

  • When:什么时候做?什么时间做最合适?

  • Where:何处?在哪做?一定要在这做吗?


2H

  • How:怎么做?方法是什么?

  • Ho

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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藏锋

市场策略

藏锋,曾任职甲、乙方「策略中心」,研究产品/市场策略、品牌策略、传播策略。公众号【策略人藏锋】ID: clrcf2020

累计发布了19篇文章

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