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东东枪专访 : 创意的新可能

作者: 韩雷

2020-10-13 15:44 浏览 · 20408

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「当广告被更加明确地与增长相关联、为增长而服务,“创意”也势必会被自然而然地置于一个更切实的语境之中、被全新的视角所审视打量。」



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“我们对于创意的很多认识,可能都该更新一下了。”

巨量引擎营销创意负责人东东枪近来经常发出这样的感慨,“媒介变了,创意也变了,我们也许还不理解这种改变、看不清这种改变,但首先,我们不能无视这种改变”。

东东枪谈到的,其实已是很多从业者的共识:媒介环境、科技和经济形势都在变化,从潮起潮落的共享经济到“三只小猪”的脑机对接,几乎每一秒都有新的商机诞生。而生意的新可能,也意味着创意的无数新可能。如今,不论是广告主还是创作者,每个人都有机会重新定义“创意”。在原有的以4A广告为主干的广告市场,因为新技术、媒体和人群习惯的变迁,生长出了新颖而充满生命力的新鲜枝桠。
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