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作者: HHH
2020-10-14 11:26 浏览 · 22236
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“逢节必过”的品牌们,营销套路看似层出不穷,其实千篇一律。当借势营销成为一种常态,品牌们该思考如何真正站在消费者角度满足他们的需求,才更具现实意义。
比如,因环境受限而无法出国旅游的消费者,为他们提供一场“云出国旅游”,在概念上便颇具吸引力。天猫国际洞察国内消费者无法出境旅游的痛点,在刚刚过去的国庆前期,策划了“局部式出国”创意营销事件,吸引消费者上天猫国际,以全球好物让消费者的眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等感官先行享受出国快乐。
以“道歉体”海报激发出国旅游之心
魔性物料强化诠释#局部式出国#概念
在活动预热期,天猫国际释出一组道歉海报,以消费者口吻向无法履行的国外体验表达歉意。借由热门目的地和单品好物呈现,触发受众情绪共鸣,反向激发了出国旅游的渴望。从而勾出受众对“局部式出国”的好奇心,使阶段性传播迈向高潮。
为进一步强化“局部式出国”的感官认知,天猫国际推出魔性视频引导消费者足不出户,也能开启全球好物发现之旅。
关联公司:TMALL.HK 天猫国际
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钟离踏薇
2020年10月
0有没有案例来源呀!