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少女心爆棚!洁婷1013+刷屏新潮传媒,开启百亿市场新篇章

作者: 新潮传媒

2020-10-16 12:37 浏览 · 1215

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“来了,来了”~最近走进电梯,被一个可爱的声音吸引,好像一不小心听到了女生们的悄悄话。定睛一看,原来是《小欢喜》里长大的英子,也是《二十不惑》里扎起了长发的艳艳子,带着满屏的粉红泡泡,让人移不开视线。

 

洁婷1013+携手代言人李庚希,以一支清新又温柔的广告,实力演绎可爱到爆棚的少女感,撩动无数“少女心”,你们先来感受一下!



 

切入1013+女孩细分市场,开创新品类


作为一种和女性相处半生的必需品,卫生巾的发展改变了女性的生活,让女性拥有了便利和自主权。根据相关数据统计,早在2016年,中国女性卫生巾的覆盖率已经超过了 96%,达到了发达国家的水准。中商产业研究院预测,2022年我国女性卫生用品市场规模将达815亿元。


女性卫生用品消费量增长,促使女性卫生用品的市场规模扩大。在当前中国护理市场上,各种品牌百花齐放,竞争也更加激烈。作为领先行业的女性专业护理品牌,洁婷在多年的实践研究中发现既有的少女卫生用品市场,产品同质化严重,且没有针对这一群体特殊生理、心理需求专门定制的产品。



女孩子在经历“大姨妈”后生理与心理上都会面临人生的重大转变,更需要呵护和关心。因此,在分析了市场情况和消费者后,洁婷1013+以“女孩专属卫生巾”切入细分市场,首创1013+女孩专属护理品牌,提出“乐观面对成长烦恼”的品牌理念,通过专利*百褶巾黑科技打造差异化女性卫生产品,抢占需求用户,开创了一个全新的品类,同时给了市场一个全新的温柔选择。


洞察女生的极致需求

黑科技产品圈粉万千少女


对于很多女性消费者来说,颜值即正义。在产品包装上,洁婷1013+针对女性用户的特定消费心理,设计出了符合目标用户审美的柔色系包装,搭配俏皮的弹幕风,迈出了成功吸引女性消费者关注的第一步,在霸屏新潮电梯智慧屏时,产品精致的少女感更是快要溢出屏幕。


此外,坚守初心和匠心的洁婷1013+,使用的品牌原创IP桃乐丝形象是由“创造桃乐丝写作绘画创意大赛”千余名孩子共同创作,而桃乐丝-“Doris”在希腊语中寓意着“礼物”,如同小小护身符一样,全新的洁婷1013+产品给予女孩全周期专属呵护,也是送给女孩们的成长礼物,再次诠释了“乐观面对成长烦恼”的品牌理念。


同时,洁婷1013+在产品品质上也做到了极致专业。洁婷深入10城深度调研2800多位女孩发现,有70%的女孩对卫生巾功能需求更倾向防漏,高于成人防漏需求的25%。体察到女孩们的真正所需,洁婷1013+研发出拥有国家专利的黑科技——百褶巾,特殊的百褶技术做到了护肤级柔软和运动级防漏,解决了女孩们久坐不舒服又担心跑跳侧漏的问题,真正做到了“百褶不漏安心,特别柔软舒服”。

 


洁婷1013+极致的产品体验迅速圈粉万千女生,也受到了姐姐们和妈妈们的认同,洁婷1013+开拓出更广阔的消费群体,实现价值口碑的大幅度提升,真正成为一个全新品类的开创者。


组合营销制造话题,全渠道“收割”少女心


好内容+好媒介=引爆品牌,品牌力是提升线上转化的不二因素。破解转化流量难题最关键的一步,就是要将产品的购买者与使用者植入到同一个场景之下。


年初洁婷1013+携手代言人李庚希,通过00后实力派小花的形象,真实演绎出女生“来了来了”的可爱小情绪,率先为品牌塑造与目标人群契合的“人设”,魔性洗脑的抖音挑战赛深化产品少女感标签。



“洁婷1013+”洞察到女孩们大姨妈期间紧张又期待的心情,以及女孩之间独有的小暗语——“来了来了”(这回大家就明白,原来身边女生之间经常会说的“你来了?”是这个意思啊!),通过魔性洗脑的花式演绎与女孩们玩在一起,成功制造出热门话题,打造爆品。


与此同时 “洁婷1013+”进一步合作热门综艺《我家那闺女》,晋升国民闺女专属贴心好物,让更多的女性用户代入自己的真实需求,同时联合KOL明星在社交平台种草、节目同款等新渠道方式带货,逐步加大流量宽度和口碑传播,在目标用户中快速扩大品牌认知。



今年暑期档,洁婷1013+再次扩大少女心人群,借势大热剧《二十不惑》,以更加贴近目标用户场景的沟通方式输出产品的核心卖点,品牌的核心信息和产品功能随着剧情发展融合,将洁婷1013+的产品逐步植入到目标消费者心智,让观众追剧种草两不误。



好的产品有好的媒介加持,才能最大化引爆品牌。洁婷1013+将用户场景延续到了线下,在离家最近的社区生活场景同步高频曝光,通过新潮电梯智慧屏拉近了用户和品牌之间的距离,在真实的生活场景建立起品牌与目标消费者人群的情感强连接,从线上到线下完成用户与品牌接触无缝连接的重要一环,帮助洁婷1013+进一步放大品牌声量和营销势能。



从产品的极致体验到品牌形象的塑造,从视频端、电视端、社交端拦截追剧用户,精准覆盖更广泛的少女人群,洁婷1013+通过品牌花式营销组合,媒介全渠道渗透,线上线下全网霸屏,有效将“流量”转化为“销量”,带动的不仅仅是品牌知名度、口碑度、销量的飞升,更是洁婷1013+在百亿市场上的品牌竞争力和无限潜力,将开启一个行业的全新篇章。


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