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2020年9月直播营销案例TOP10​

作者: Garbo

2020-10-23 17:17 浏览 · 7630

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直播、短视频平台下一发力点在哪里?更多的流量从何获取?为了深入更多圈层,平台们请来了各行各业的名人入驻。快手相继邀请袁隆平、郎平和中国女排;李诞在抖音开启直播卖货;小红书向李佳琦前助理付鹏伸去橄榄枝.......


在此,广告门APP从营销效果、创意形式、带货量等多个维度, 甄选出9月十支优质的KOL营销案例,希望可以给大家带来切实的营销助力。



马云王菲梦幻联动

是在为淘宝直播站台?


ID:AM连连

平台:淘宝、优酷

品类:综艺

品牌:AM连连


9月9日晚,神隐已久的天后王菲亮相直播,和马云以远程连线的方式合唱《如果云知道》,两位大佬的梦幻联动立即登上热搜。这背后是直播活动“AM连连”的出圈,这场活动由优酷、淘宝直播、大麦等联合打造,意图开辟全新的互动综艺直播电商形式。




复出第二天,papi酱有了新代言!


ID:papi酱

平台:微博、B站

品类:儿童玩具

品牌:费雪


产后复出的Papi以一首《PAPI 2020 I'm BACK》的说唱宣告回归!微博上该视频播放量达到4921万,评论数达到20.1万,B站上这支视频连续几天挂在全站排行榜榜首。复出第二天,papi酱宣布成为婴幼儿品牌英氏的品牌代言人。


 


单场涨粉70万带货近亿元
快手“玩家”是如何做到的?

ID:玩家
平台:快手
品类:饰品
品牌:金六福珠宝

9月17日快手网红带货主播“玩家”,开启了一场饰品专场带货,当天涨粉70多万,单是新粉丝带来的GMV就超过了一千万,当天最后销售额达到9000多万元。其中一款单价五六百块钱的手链,瞬间卖了三四千单,成为主播利用快手小店通卖货的示范案例。




李诞&王勉直播首秀
是《脱口秀大会》番外篇吧!

ID:李诞
平台:抖音
品类:酒类、零食
品牌:溜溜梅

《脱口秀大会》第三季总决赛的第二天,李诞与新晋冠军王勉一起,以“脱口秀+直播带货”的电商新形式,开启抖音直播带货个人专场首秀,吸引观看人数超过721万,最终销量超2700万。



 
单飞后的付鹏
能成为小红书“直播一哥”么?

ID:付鹏FuPeng
平台:小红书
品类:美妆
品牌:城野医生

9月26日晚上,李佳琦前助理付鹏正式出任小红书首席生活体验官,在小红书开启了直播首秀。直播时长2个多小时,场均人气值3085万,在小红书场均人气榜周榜中排名第二。不过在这场直播中付鹏并没有进行带货,10月21日他在小红书了进行首场带货直播,直播间累计人气值高达2亿。




杨澜淘宝直播首秀
2小时吸引200万人观看

ID:天猫国潮
平台:淘宝直播
品类:数码
品牌:联想

知名主持人杨澜作为“天猫国潮文化官”亮相“天猫国潮”直播间,开启自己的淘宝直播首秀。这场直播由“联想独家冠名”,一共上架了40件商品,种类丰富,主打“国潮”。虽然之前并未进行太多的宣传,但开播不到两个小时就吸引了接近200万人次观看。




袁隆平入驻快手
首次公开亮相直播间

ID:袁隆平中华拓荒人
平台:快手
品类:农业
品牌:中华拓荒人计划

9月20号零点,袁隆平正式入驻快手发布了第一条视频,两天后为庆祝中国农民丰收节,袁隆平在快手进行了直播,这是袁老本人首次在短视频、直播平台的公开亮相。一周时间,袁隆平中华拓荒人快手号已经吸引近140万粉丝关注。




董明珠全国巡回直播
已经赚了400多亿?!

ID:格力董明珠店
平台:微信小程序
品类:家电
品牌:格力

7月起,董明珠开启了全国直播巡演。近日,董明珠走到山东,在山东德州和临沂开启两场直播,分别完成22.17亿元、52.8亿元销售额。从今年4月份开始在抖音直播至今,她已经连续举办了10场直播,销售总金额已经达到了416亿元。




Faker入驻B站
首支视频播放量即突破400万

ID:T1-Faker
平台:B站
品类:电竞
品牌:SKTelecom T1

Faker入驻B站,成为了第一位入驻该平台的LCK(英雄联盟韩国职业联赛)职业选手,不到1个小时,入驻视频就获得了超过31万次播放量,截至今日播放量已经超过400万。自从斥巨资收购英雄联盟全球总决赛独家转播权后,B站不断加码电竞营销。




快手成为中国家女排官方短视频平台

ID:郎平/中国女排
平台:快手
品类:体育
品牌:快手体育&女排全国锦标赛

近日,“中国女排及主力队员正式入驻快手,并官宣快手正式成为中国国家女子排球队官方短视频平台。之后中国女排开启快手直播首秀,央视体育著名主持人张斌对话郎平及女排队员,郎平及中国女排账号共计有超过300万人次观看,累计互动人数超过167万。



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