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江畔|妈妈中的“意类”

作者: 纯真星球

2020-10-23 18:21 浏览 · 16487

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广告·超级·妈妈·不易


广告圈的妈妈们,究竟有多难?


有数据显示,她们中的71%和孕前保持一样的工作状态!


30岁以上优秀女广告人的逐渐消失,她们到底去了哪里?


一旦戴上“妈妈”的帽子,工作空间便遭弹簧式的压缩,客户的需求,孩子的需要,如何抉择?


而她们又是怎样撑过来的?

……



纯真星球(联劝-广告公益专项基金)发起关爱职场女性的特别项目——纯真羽翼计划,同时开启了“广告超级妈妈不易”的专题栏目:


她们都是站在惊涛浪潮之上的女广告人,

面对工作和家庭的风起云涌,

她们有着怎样“不易”的故事?

或许,“易”或“不易”其实都是一种选择,

而每一种选择的背后,都是一种对人生的态度,

希望这些温柔而强大的力量,

可以带给你一些深思、共鸣和感动。


感谢来自新西兰的高端奶粉PURELAC普尔莱克对本栏目的大力支持。




江畔 


意类广告创始人,执掌炙手可热的明星创意热店,金瞳奖2020年度创意人。刷屏、爆红、获奖无数……这一系列的光环让意类这个“广告界中的异类”迅速崛起,只做自己喜欢的品牌,打破人们对传统广告的概念,创造出RIO《微醺恋爱物语》、杰克琼斯《8000公里T台秀》、OPPO《周杰伦的2000w个故事》、淘宝《一千零一夜》等一系列的现象级作品。而作为妈妈中的“意类”,她撕掉世界丢给妈妈的标签,努力追求自己的人生,也许,选择的不易才是她最大的不易……



访谈

纯真星球 × 江畔

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如果你是女生

请你自私一点


纯真星球 :如果有一天孩子和客户都需要你,你会怎么选择?例如出差会带孩子吗?


 江畔 :就因为女性的特性,造成孩子生完以后,她可能要为家庭放弃事业。


我出差带她?当然不会,肯定放家里呀!你就把我当成那种“三不管”的妈妈就可以了。(笑)


我女儿今年7岁了,我养女儿有个很明显的感受,有一次她过生日,要办生日会,我就问她想要什么样的气球,因为小女孩都喜欢小公主的嘛,但她挑了半天挑了一个恐龙的气球,我就问她:“为什么要挑恐龙的呢?”她回答:“因为来参加生日会的有男生有女生,如果只挑公主的,男孩子就觉得不好玩了,但是如果挑恐龙,所有的小朋友都会喜欢。”我当时听完有点心酸,我自己觉得男孩子就不会考虑那么多,而女孩子,就会照顾别人的感受,无私地为大家选一些东西,所以就因为女性天生的这个特性,造成生完孩子以后,她可能要为家庭去放弃自己的事业。 



30岁以后,

女广告人的神奇消失


而我从业这么多年,面试过很多人,有些女孩子的作品真的不错,包括我见过很好的女文案和女设计,但很神奇的是,这些女广告人在30岁之后就消失不见了。你会发现沉淀到总监这个level的,女孩和男孩的比例已经大相径庭了,更不要说是ECD这样的级别,特别是女创意人,少之又少。我觉得挺可惜的,所以我就想要呼吁大家,如果你是女生,请你学会“自私”一点。



有舍一定有得,

不要指望自己是一个很厉害的人


因为你每天只有24个小时,如果你选择了事业,家庭方面一定是不足的,这就是一个很简单的单项选择,我不觉得可以做到双向选择,不用那么贪心,你想清楚自己想要的是什么,就可以了,追求事业的妈妈也不用背负太多的心理负担。


我之前也跟我先生说过,我培养女儿到大学毕业,不希望她结了婚之后就去生孩子然后照顾家庭,变得不追求自己,如果她有能力去追求自己的人生,我也愿意牺牲老年生活帮她去带孩子。所以我觉得,在这方面不要强求女孩子,你让她自己做选择,如果她想去照顾家庭,那就去照顾家庭,如果她想去选择事业,那孩子这个问题就应该由家人共同来承担,大家一起找到一个解决方案。


 背着家人创业

“选择”才是最大的不易



 纯真星球 :宝宝刚出生的时候是一个什么样的状态?是什么原因让你离开BBDO创办意类的?


 江畔 :生完孩子,大家就会在你的头上罩上“妈妈”这两个字,这也是我出来创业的一个很大的原因。


我在BBDO待了9年,从大学毕业一直到创办意类,这里也是我呆过的唯一一家4A广告公司。怀孕这件事对我的升职是有影响的,我本来怀孕之前就应该升CD,但老板希望我生完孩子以后再谈这件事情,我也同意了。生完小孩回去之后,也面对了一些现实问题,虽然最后也如愿把我的职位往上调了,但自己之前做的品牌、客户已经都到别的组去了,我感觉没有受到足够的重视。因为大家就会在你的头上罩上“妈妈”这两个字,成为妈妈的话,起码有一半的时间要奉献给家庭,有这个观念在,我自己觉得在4A的成长空间就被压缩的特别明显,这也是我出来创业的一个很大的原因。



在工作时,

特别怕别人把我当成孕妇


我怀孕的时候,因为升职的事情受到了搁置,本身心里就稍微有点不开心,也特别怕别人把我当孕妇去对待,所以我努力保持和孕前一样的工作状态。我个人身体底子还可以,所以更加不希望大家觉得我是孕妇就照顾我。但有一件事情我至今想起来还是有点后怕:有一次拍片,我跟到凌晨3点才回家,那时候肚子已经很大了,然后打车回家的路上,我就吐了,当时还是很担心的,因为那时怀孕已经7、8个月了,不应该再吐了,我觉得也是跟个人体质有关系吧!



一个案子一个案子做下去

就真的开成了公司


先生对于我要出来做广告公司是支持的,他当时比较天真地觉得,我从4A出来做freelancer,就可以有更多自由的时间陪孩子,照顾家庭,他其实是这个思路,没想到我后来就真的开成了公司,而且越做就越成功。


我在家里边带孩子边做的第一个客户就是某奶粉品牌,他们当时签了孙俪,想在广告里留下孙俪怀孕的样子,那个时间真的很紧张,因为孙俪马上要生了,再不拍就没时间了,但是当时的脚本还没有定,客户想要我帮她出一个本子,我就是临危受命,因为他们之前代理的某4A公司方案一直过不去。但我运气也是不错的,那个时候我帮它做了一首歌,叫做《感知成长的神奇》,这首歌当时在母婴圈非常出名,叶圣涛老师帮我们做的曲,出了那个脚本之后的合作就一路开绿灯,这就是我做的第一个客户。



创业这件事,一开始没告诉我父母,只告诉了我先生,大概我创业几个月之后,才告诉我妈,她比较着急,觉得我应该有个稳定的工作。我非常感谢爸妈,因为在帮我带孩子的这件事情,是我爸妈完成的,如果没有他们,我可能一天到晚要崩溃,他们帮我担掉太多事情,所以我才能够加班到九、十点回家也无所谓。


                                                                           

孩子是个普通人

不会“继承”创意DNA


纯真星球 :孩子会“继承”你的创意DNA吗?对待孩子会像工作一样追求完美吗? 


 江畔 :我觉得没有必要给她那么大压力,健康快乐就好。


我女儿好像就是个普通的小女孩,天天还活在公主的幻想里。 说实话3岁之前,我对她充满无限希望,觉得哪儿哪儿都是神童(大笑)。现在孩子长大了,小学三年级了,在这个过程中,慢慢地就能够知道,孩子就是个普通人,所以现在让她健康快乐地长大,就够了。


我觉得你对孩子的期待值越高,你必然在她身上花的精力就越大,你花的精力越大呢,她本身承受的压力就越大,因为她背负着你的压力嘛,你希望她什么都好。我回忆自己的小时候,其实也是蛮普通的,也是不被看见的。我觉得没有必要给她这么大压力,我女儿现在各项技能可能还没有看到拔尖的,但我自己觉得这个小孩性格很好、情商很高,成长得还是不错的,她快乐就好了。



教育执念的坑,我踩过!


一开始对孩子的认知不确定,所以在她幼升小的时候,我也非常有执念。记得当时找了很多关系,还差点花了70万想让她就读上海数一数二的民办小学。但非常不巧,那一年正好体制改革,我们就只能上家户口对应的小学,我还因为这个事情不开心了很长时间,想着自己开公司赚了点钱,也不能让孩子读很好的学校,很内疚。但后来我发现,她们班级的班主任非常好,是一个三观非常正的老师,我觉得非常难得,女儿能碰到这样的老师也很幸运,所以我就放弃了执念。再后来我发现她就算不在一流的小学里,学习成绩也是蛮辛苦才能跟上的,所以还是不要强求了。(大笑)



孩子带来的灵感?我没有......


关于孩子会不会给我的作品带来灵感,这个还真没有。我有看过一些爸爸的采访,说孩子会给他带来创意灵感,我觉得很神奇,但我其实没有。 可是孩子永远会说出大人想也想不出的话语,充满趣味和哲理,我喜欢在朋友圈里面分享和她的“惊人”对话,而她的爸爸,也会把我们在一起的点点滴滴用漫画的形式记录在公众号里。


                                                                          

童真的内心

需要保留那些美好的东西


纯真星球 :有什么最珍贵的东西,是你想留给孩子或者留给这个时代的?


 江畔 :她对生活的看法、对生活的信心,保留她自己身上很美好的一些东西。


曾经,我先生就比较“逼”女儿,他投入的感情多了以后,就会对她有所要求,会期待她能带来一个很正面的反馈,我先生肯定是很爱女儿,但同时他又希望孩子可以成龙成凤。我为这件事情还跟他有过一些争执,但我后来就想明白了。我自己给她存一些钱,可以让她保持自己的童真,保持她自己对世界美好的看法,然后她又有一个很好的性格,她看世界看到的都是一些善意,我觉得这个对她整个人生的成长是很有帮助的。


所以你要说我留给她什么,我觉得有很多东西是很难留的,但是她对这个世界的看法,对生活的信心,保留她自己身上的一些很美好的东西,这是我能做到的。所以我跟我先生说过,不要强求她太高的要求,不如要求自己,咱多挣点钱,给她一个未来比较美好的生活,那样她看到的东西都是真善美。



-END-


纯真星球


采访江畔的当天,正好是她获得金瞳奖2020年度创意人的日子。看着她作为唯一的女创意人拿着奖杯站在舞台中央,那么的夺目闪耀,脸上带着纯真、自信且无比灿烂的笑容,仿佛所有的不易,都在当下渐渐地退,那一刻,她不是妈妈中的“意类”,而是孩子的骄傲。 


金瞳奖2020颁奖典礼现场,江畔(右二)获得年度创意人奖项


每一位女孩都曾是仙女,在决定做母亲的时候就收起可以让自己飞翔的羽翼,偶尔会怀念,但是已不忍飞去……


感谢PURELAC普尔莱克奶粉助力纯真星球(联劝-广告公益专项基金)发起关爱职场女性的公益项目——纯真羽翼计划,为她们插上翅膀,自由飞翔。




关于“纯真星球” 

纯真星球(联劝-广告公益专项基金)守候的是这个世界上最有趣的灵魂——广告人。广告传播行业的扶助救急、互助友爱,是我们的成立初心;立志于用创意颠覆公益,汇集广告传播人的力量来推动和助力公益。提出了公益IP制造的理念:“创意+”,期待可以为广告和公益创造出更多无限的可能。

星球诞生:

2015年6月1日,由蓝色光标集团董事长赵文权先生发起,广告门牵头成立了纯真星球(联劝-广告公益专项基金),隶属于上海联劝公益基金会,托管于中国商务广告协会。

纯真事迹:

纯真果敢计划|广告内含光|公益内含光|纯真果敢音乐现场|纯真图书馆|纯真电影院|值得拍.公益|快手家乡好货|纯真星球广告艺术中心|818纯真星球公益晚会|一个鸡蛋的暴走|腾讯99公益日|冥想的力量

联系我们:

官方电话:18701315792

官方微信:chunzhenxingqiu

官方邮箱:official@chunzhenxingqiu.com



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