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优衣库作为大众服饰品牌，HEATTECH系列作为品牌的基础系列，也开始在营销行为中尝试以往被认为是小众的Y2K美学概念，并且呈现了不错的“碰撞”效果，这背后表达了什么品牌趋势？
前不久，优衣库的标志性产品HEATTECH系列，携手音乐人朱婧汐、新锐数字艺术家郭锐文，以及数字媒体艺术家真锅大度，利用HEATTECH纤维产生的热量，创作出全球首款“热力艺术”作品，融合艺术与科技的力量让温度可视化。
图片为视频截图
因综艺《乘风破浪的姐姐》的热播，为大众所熟知的歌手朱婧汐，其实还曾受邀担任微软（亚洲）互联网工程院人工智能创造实验室的专家顾问，并经常演绎Y2K风格的舞台。
事实上，除了优衣库，在早之前，就曾有一些品牌，甚至很多奢侈品品牌都尝试过Y2K美学概念，并在2000年伊始，掀起了一阵未来感、科技感、张力十足的时尚风潮。
而2020年以来，Y2K概念再次翻红，甚至走进了大众视野，被如今非常多的Z世代消费者所喜爱。
我们不禁好奇，Y2K美学到底是什么？从何发展而来？又为何现在可以走进大众的审美和生活，并能够给之后的品牌营销哪些启示？
Y2K其实是一个合成词汇：Y = Year，2 = 2，K= Kilo，因此Y2K的含义其实就是千禧之年——2000年。这个词汇原本又叫“千年虫”，最初的含义其实是古早电脑计算程序处理日期时的一个重要BUG。
当时即将迈入21世纪的人们认为，这个BUG会导致全球基础设施瘫痪，掀起了不小的风波。而这种现在看来颇为有趣的“科技恐慌”，也更加为千禧年这一世纪交汇的特殊时间段添上了莫测的神秘色彩。那个时期所流行的电影、电视，高科技、太空人，也大多是受到了“千年虫问题”的启发。
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