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6场双11晚会背后,是卫视的“打工”生存战?

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-11-05 12:05 浏览 · 5377

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双11晚会年年有,今年特别多。

 

CBNData消费站(下称C站)发现,作为这一购物节点必不可少的助兴环节,今年各大电商平台与卫视联合举办的主题晚会足足有六场,已经到了让人眼花缭乱的地步。

 

10月31日,湖南卫视与天猫、浙江卫视与苏宁分别打响了双11的前哨战,晚会时间线的前移是因为今年的“双11”比往年来得更早一些。11月1日,加长版“双11”迎来第一波购物高峰,11月11日则为第二波。



因此,今年的双11晚会也开了一个电商品牌在10天内举行两场晚会的先河。值得一提的是,在天猫和苏宁易购先后举办的两场晚会中,都选择了不同卫视进行合作。例如天猫双11开幕式晚会选择了湖南卫视,后一场则选择了浙江卫视和东方卫视,将卫视三大龙头一网打尽。

 

通过不同卫视平台触达更多受众或许是电商们共同的默契。

 

浙江卫视节目中心晚会部主任陈学武向C站表示,电商晚会最大的功能是根据电商品牌的诉求确定晚会功能,“以去年的“猫晚”为例,品牌最大的核心诉求是通过晚会不断来加强观众对即将到来的双11零点促销的期待,从而完成从电视端到电商平台的引流,所以引流是电商晚会的核心目的。”


直播+卖货,双11晚会加强电商属性

 

除了晚会数量增加,在互动形式上,晚会的电商属性也越发浓厚。如果说前两年的双11晚会还是以电视台的大屏幕为主,通过明星效应渲染双11的“节日”氛围,那么今年电商品牌们通过直播这个小屏幕夺回了不少主动权。

 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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