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抖音双11:低调的宠粉节,进击的MCN

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-11-11 15:28 浏览 · 17488

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11月10日,打开抖音,你会发现罗永浩的直播间里不见老罗,反而朱萧木坐镇。老罗本人只在镜头前短暂停留,粉丝评价这个画面是“领导查岗来了”。


罗永浩的缺席是为了冲刺双11当天的直播。本周,罗永浩直播间营业频率将创下新高:日常直播3场,朱萧木携年轻副播们代播1场,周三“双11本11”加播1场。



根据罗永浩官方微信公众号此前公布的直播日历,从10月28日到11月11日,戚薇、李诞、吉克隽逸、李晨nic、钱枫组成的“交个朋友”明星矩阵,加上罗永浩和朱萧木两位“嫡传”主播,交个朋友在13天内共带来17场双11直播。


2-无水印.png

交个朋友科技创始人黄贺向CBNData(下称C站)透露,“目前全公司都参与到双11的大促中。”


按照抖音官方口径,抖音没有“双11”,只有“宠粉节”。宠粉节专门针对直播电商设立,抖音首次推出官方主播榜单,主播排名依据“热度值”来判定,热度值则根据直播间销售额、在线人数等维度共同组成。宠粉节共分为两个阶段,第一阶段针对中小主播开放,第二阶段则是全体主播的冲刺打榜时间。


图片来源:抖音电商小助手

 

持续18天的超长宠粉节,当然不是主播一个人的战斗。宠粉狂欢的背后,有头部MCN如无忧传媒、交个朋友“全力厮杀”,也有小众垂类主播悉心经营,谋求突围。


根据官方披露的数据,今年1月到8月,抖音电商总体GMV同比增长6.5倍。从这些进击的MCN身上,我们或许能找到增长的秘密。


谁在抖音“宠粉”?头部MCN与明星发力直播


“全民宠粉”的slogan下,抖音官方一再强调,宠粉节是针对全体主播的节日。但没有人可以否认,头部玩家仍然吸引了大部分目光。 


在抖音搜索“宠粉节”,该话题共有19.8亿次播放。排名靠前的短视频均属于头部达人和明星,“广东夫妇”大狼狗郑建鹏&言真夫妇、鸥纪儿、张庭、罗永浩、戚薇都在此列。


参与今年抖音宠粉节的头部玩家,C站大致分为以下几种。


一是内容、电商两手抓的短视频MCN。


以无忧传媒为例,旗下3位达人大狼狗郑建鹏&言真夫妇、麻辣德子、彭十六elf粉丝均超过3400万,进入抖音粉丝量排名Top 10,多余和毛毛姐以3300万粉丝排名第11。


其中,颜值达人彭十六elf从未做过任何带货直播,美食达人麻辣德子直播带货成绩平平,仅有大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐成功从剧情达人转型为带货主播,前者也被抖音官方邀请拍摄宠粉节宣传片。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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