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爱奇艺《潮流合伙人2》“FOURTRY”展现年轻人潮流文化消费场景

作者: 古忻淳

2020-11-18 21:19 浏览 · 7260

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11月18日,由爱奇艺出品的自制原创潮流经营体验节目、vivo两季独家冠名的《潮流合伙人2》在成都举办了“FOURTRY FAMILY PARTY新品发布日”活动。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁、《潮流合伙人2》总监制王晓晖,爱奇艺副总裁、《潮流合伙人2》总制片人车澈,《潮流合伙人2》总导演翟明辉等嘉宾出席现场,节目的品牌主理人陈伟霆、合伙人欧阳娜娜、范丞丞、THE9-刘雨昕、周扬青也一同亮相现场并分享了节目内外的潮流趣事。

 

晖台.jpg

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁、《潮流合伙人2》总监制王晓晖


车导.jpg

爱奇艺副总裁、《潮流合伙人2》总制片人车澈


翟导.jpg

《潮流合伙人2》总导演翟明辉

 

自2019年爱奇艺创新开辟潮流赛道,推出《潮流合伙人》,潮流品牌“FOURTRY”便成为了年轻人关注的潮流文化代表,备受用户欢迎。在节目播出期间,带有“FOURTRY”LOGO的潮T以及在“FOURTRY”限时体验店发售的所有商品均在发售后一小时内全部售罄,FOURTRY圣诞、新年限定款等多个单品也在全网掀起“求同款”热潮。今年,《潮流合伙人2》也将进一步全面提升FOURTRY的品牌价值,并基于平台相互协同,为用户打造出更多前置的潮流文化消费场景,从以主题形式进行FOURTRY SPACE潮流生活体验空间的选品,到前置线上售卖渠道、布局更多线下快闪店等多种方式,再度丰富FOURTRY的品牌内涵,加强与用户的情感关联,提升大众对FOURTRY这一品牌的喜爱度。谈及今年的内容,王晓晖表示:“爱奇艺始终致力于青年潮流文化的内容生产,综艺内容充当的角色则是青年文化的先锋官、探索者。此次《潮流合伙人2》将实现从内容品牌到生活消费品牌、从单一品牌到多矩阵多赛道品牌的不断拓展。”

 

潮流合伙人2海报.jpg

 

同时,在商业营销路径方面,《潮流合伙人2》也将进一步构建完整的“从内容到消费”的营销闭环。对此,车澈表示:“我们将潮牌运营方法跟《潮流合伙人2》节目真正结合在一起,完成了从节目、到FOURTRY品牌、到落地的商业体FOURTRY SPACE的营销闭环,用综艺内容实现品牌赋能。这是爱奇艺一直在探索的综艺节目发展模式。”目前,爱奇艺已于10月22日提前推出《潮流合伙人2》节目官方小程序FOURTRY,由主理人和合伙人们深度运营,亲自参与到选品、拍图、上传等环节,面向所有用户启动预购和售卖节目中品牌主理人同款及更多潮流单品,并在双十一期间特别推出24小时折扣活动,当天小程序销售额较平时增长660%。后续除了FOURTRY SPACE潮流生活体验空间落地成都之外,还将在北京三里屯推出线下快闪店,FOURTRY品牌也会进驻到知名百货连卡佛,将内容消费体验延伸到年轻用户生活的更多消费场景中,为用户带来更优质、便捷的潮流消费体验。

 

潮流合伙人2发布会 现场图.jpg

 

爱奇艺通过《潮流合伙人》,已经将FOURTRY自身打造成为潮流“IP”,接下来即将上线的《潮流合伙人2》,平台将进一步对潮流文化和消费场景进行探索,为用户提供节目内外对潮品、潮物、潮文化等方面的联系,为大众构建起积极、向上的潮流文化价值观。同时,依托爱奇艺新消费事业群和新消费价值网,前置并打通更多线上线下商业与消费场景,助力FOURTRY品牌实现商业价值的最大化释放。

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