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利郎&韩寒再次破圈,麦当劳为「犯困人」写文案 | 一周案例

作者: heying

2020-11-22 11:30 浏览 · 14092

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继陈道明之后,利郎男装最近官宣韩寒成为第二位品牌代言人,向品牌年轻化的方向再次迈进;麦当劳终于对中国咖啡市场下手了,还为「犯困人」写了一组扎心的文案;圣诞重头戏John Lewis如约而至,今年的广告片依旧暖心......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門在将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。



——国内案例——



韩寒&李诞,利郎二次出圈!



利郎男装最近官宣韩寒为全新品牌代言人、李诞为品牌推荐官,并带来了一支全新广告片《新商务时代的惑与思》,两人在片中通过对话的方式上演了一段关于“世界”的你问我答,从生活、学习、视野、合作、正能量、文化自信、衣品角度植入“新商务”概念。创新的呈现形式和全新代言人的选择,体现出利郎试图在品牌年轻化上再次寻求新的突破。


相关阅读:利郎出圈!从韩寒、李诞开始



麦当劳的「犯困人」文案,偷窥我?






11月17日,麦当劳宣布麦咖啡即将全新升级,发放1000万杯拿铁邀请消费者免费喝咖啡,还以“叫醒犯困人”为主题上线了魔性广告片及平面海报,短片从上课、开车、直播三个场景演绎了不同人群日常犯困的状态,将困意通过拟人化的表现形式呈现出来,强调了麦咖啡“浓香带感”的卖点。平面广告则以真实的视角和扎心的文案唤起了很多消费者的共鸣,给人一种“谁在偷拍我”的既视感。


相关阅读:投资25亿进军中国咖啡市场,麦当劳这组广告没那么简单



OPPO魔性短片,有点黑科技的意思



OPPO近日发布了一款黑科技新产品——OPPO X 2021卷轴屏概念机。在新品亮相之前,官博发布了一支魔性的预告短片提前预热造势,短片从生活的不同场景突出新机「大的出其不意」的特点,拉动扩展的动作暗示了新机卷轴屏“伸缩自如”的屏幕效果,勾起了观众的好奇心以及对新品的期待。


相关阅读:OPPO黑科技卷轴屏手机来了!这组小短片有点酷



——国外案例——



今年圣诞,John Lewis“变心”了



被誉为最会拍圣诞广告的John Lewis,今年给大家带来了一支关于爱的圣诞短片。短片由8位艺术家采用9种不同风格的片段组成,不同画风之间过渡自然衔接巧妙,毫无违和感,通过一系列平淡又充满爱的日常生活片段以及环环相扣的情节,组合成了一个首位完美衔接的传递爱的故事,以此传递出今年的圣诞主题“GIve a little love”。


相关阅读:圣诞节重头戏,John Lewis今年又出了一支神仙广告



喜力神反转圣诞广告,猝不及防...



喜力啤酒在圣诞节来临之际上演了一波反向操作,短片前半部分通过展现真实的假期场景营造出“圣诞节很烦人”的氛围,结尾则通过slogan「Happy family reunion 为家人团聚而举杯」把前半部分铺垫的丧情绪一扫而光,出人意料的反转和与众不同的切入点,成功在众多暖心圣诞广告中给人留下了深刻印象。


相关阅读:喜力啤酒的圣诞广告也太扫兴了吧......



Gucci的办公室圣诞趴,复古又养眼



在今年的圣诞短片中,Gucci举办了一场别开生面的办公室party。片中,各位模特们身着Gucci变身90年代的办公室白领,在到点下班之后,他们立马满血复活,将原本死气沉沉的办公室瞬间变成酒吧和舞池,上演了一出养眼又极具年代感的另类圣诞趴,复古的风格与Gucci品牌调性非常契合。


相关阅读:今年圣诞,Gucci办了场摩登复古的办公室派对


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