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WEIQ双十一广告主红人投放盘点及营销分析报告

作者： 韩雷

2020-12-01 17:25 浏览 · 13410

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WEIQ独家推出《双十一广告主红人投放盘点及营销分析》报告。从“疫情”影响下的品牌营销变化、各平台关于双十一的政策变化、广告主投放特征大盘点及透过双十一对未来营销形式的新思考四个角度进行总结。为广告主洞察品牌营销、红人投放的最新趋势变化提供数据支持。


下面就跟着小Q一起看看，今年双十一，各大平台、各大品牌都在怎么玩？（文末可获取《双十一广告主红人投放盘点及营销分析》完整报告）



01大环境影响下的品牌营销走向


· 广告市场规模随着“疫情”的好转呈“V”字走向回升
· 短视频直播成为今年双11广告主投放的重点，广告主投放向中腰部红人靠拢
· 中小品牌优势渐显：以小博大、细处求生

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直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活。越来越多的品牌尝试将红人种草与直播带货等新兴营销模式相结合，以相对较低的营销成本实现品牌触达和销量提升。各大平台均加大直播电商布局力度。

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海蓝之谜创新直播方式，打造“Lamer Live”邀请艺术大师进行表演，同其他社交媒体渠道共同打造多维度活动。截至目前，#LAMERLIVE#微博话题阅读高达5.8亿，有近26万的阅读。

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知名高端品牌的直播新打法取得不错的效果，新兴品牌又有什么动作？中小品牌如何自救？

02各平台关于双十一的政策变化


· 头部电商升级玩法，助力品牌爆发
· 抖音、快手等平台加速布局电商

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据报告：2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长5.6倍，上半年抖音新增主播388.6万，快手新增49.42万。各平台纷纷入局直播，加大扶持力度。

03双十一广告主投放特征大盘点


· 微博保持营销焦点阵地，微信图文广告投放比例下降
· 将内容与电商捆绑，抖音平台将集中持续发力
· 小红书深受新兴美妆品牌广告主青睐，涨势迅猛
· 深度种草优势凸显，美妆时尚类红人更受广告主欢迎

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微信虽然整体投放预算下降，但是美妆时尚类红人依旧保持广告主投放首选位置。互联网、快消、广告行业偏好在微信投放公众号原生广告。

微博投放以图文和长视频种草为主，以“话题页”为阵地，聚合内容。同时结合一些中腰部红人，进行圈层矩阵的选择。

抖音热门投放红人以美妆、颜值达人为主，含“种草带货”相关订单占比96%，与去年同比增加189%。

小红书在其平台整体调性的情况下，广告主更倾向于图文种草形式，护肤美妆类仍占主流，投放以腰部红人为主，占比62%。直播带货成为今年双十一小红书种草营销及直接转化的新途径，相较于海外品牌，国货品牌更偏爱直播。

04透过双十一对未来营销形式的新思考


· 未来广告主红人投放市场将持续发力
· 各大平台另辟竞技场，“双十一晚会”引爆流量盛宴，未来形式将更加多元
· 平台加码投入直播，更多红人进军直播，直播将持续发力为广告主赋能
· 红人营销带动品牌崛起，品牌将和红人生态共生发展

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WEIQ双十一广告主红人投放盘点及营销分析报告.pdf




关联公司：IMS（天下秀）新媒体商业集团

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