添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

从广告看疫情笼罩下的圣诞节

作者: 李胤

2020-12-03 19:40 浏览 · 4645

分享

收藏(6)


作者:李胤

正当国内的企业和营销机构开始策划2021年春节的营销Campaign时,西方世界已经发起了全年最重要的节日营销战役——圣诞节Campaign。同样是在新冠病毒大流行后的第一个节日,圣诞节比中国春节来的更早一些,但对于西方国家的人们来说,可能还不能算“疫情后”,每日居高不下的确诊人数和新闻中不断提升的风险等级,都代表着今年的圣诞节大概率是在“疫情下”度过。

图片由「遮光罩Lens Hood」原创制作

每年的圣诞节,都是各大品牌相互比拼营销实力、创意能力的最重要时刻,也给我们留下了很多经典的、值得回味的创意内容,甚至每年不论业内还是业外的人都会像等着一部电影上映一样,盼着诸如可口可乐、约翰·刘易斯(John Lewis)百货商店、梅西百货等品牌放出他们最新的广告片。同样在今年感恩节后的11月,圣诞节的营销活动如期而至。与以往不同的是,在疫情的笼罩下、欧美国家经济萎靡的大环境下,广告费用的缩减也使得各品牌传递内容的方式和语气有了明显的变化,一改以往几年充满浮华、魅力和派对的气氛,情感价值的体现变得更加直白。同时,Kantar的研究发现,广告在使人们充满节日气氛中起着关键作用,在当今的疫情时代更是如此,另外根据Unruly和Tremor Video的研究,关于今年应该推出哪种调性的广告,消费者正在大声疾呼,他们急需品牌商们可以提供一些节日的欢呼声,在困难时期,人们需要利用节日来呼吸一些新鲜空气。品牌在圣诞节期间应尽其所能,创造本属于节日的氛围,为人们在情感上提供一个出路或者带来某些希望,不需要像时事新闻一般暗示人们在惨淡的一年结束时所面临的不确定性和困难。

图片来源:视频截图


最近已经发布的各品牌圣诞节广告中有一些共同点——他们不会直接说疫情,也不会直接去解决它。取而代之的是,他们努力以幽默感和乐观情绪振奋和感染人们的精神,同时又向大家保证,这个圣诞节仍然会很盛大,这当然也是公众迫切希望听到的。

纵观这些品牌的广告片,传递出来的关键词基本围绕「怀旧」、「温暖」、「乐观」。可口可乐、迪士尼、约翰·刘易斯(John Lewis)等品牌的广告片相信大家已经从不同渠道观看过,也是目前全球热议的话题。今天,我们呈现给大家几支不一样的品牌圣诞广告,来了解在疫情笼罩下的这个圣诞节如何传递给人们需要的精神。



 #怀旧 

「怀旧」一向是在消极状态下能够让人们暂时忘记当下,提示着那些曾经的美好。重温这些昔日的美好会促使人们产生积极的态度,对明天充满乐观的期待。今年的圣诞节,奢侈品牌Gucci和玩具零售商Toys "Я" Us(玩具反斗城)正是以这种「怀旧」的方式让人们回忆美好激发对未来的想象。



                     

Gucci

「Gift2020」



                     

Toys "Я" Us(玩具反斗城)

「纪念圣诞节」






 #温暖 


节日的作用之一通常是拉近亲人间的距离,不论一年中遇到什么艰辛的事情,家中的温度总是可以抵抗外界的寒意,今年圣诞节温馨时刻的体现不只是聚餐或者送礼物,看看这几个品牌是如何让人们感受到节日的温暖。



                     

Bertrand Livreiros(贝特朗-世界最古老的书店)

「不同与相同」

一个葡萄牙的品牌广告,跨越国界传递温度,片中医生的女儿在圣诞节等待父亲回家。因为父亲整日都会接近新冠病人,所以她费劲心思,巧妙的准备了一套可以在父亲到家后能安全的和他拥抱的工具,让人们感觉到:这个圣诞节虽然会有所不同,但一切依然可以同从前一样。



                     

SuperValu(超价商店-1870年成立的美国连锁超市)

「相信」

广告片中,当一家人正在筹备圣诞节时,主角小男孩反复问他的父母今年“他”是否肯定会来?过程中,男孩听到了电台报道有关新冠病毒疫情最新封锁的报道,非常担心“他”今年可能不会来。当每个人都认为小男孩期盼的“他”是圣诞老人的时候,片子的最后揭晓的结果却让人留下温热的眼泪。


                     

Kohl’s(美国科尔士百货公司)

「全心全意的奉献」

每年的圣诞愿望也许是玩具或者科技产品这样的礼物,但今年看起来有所不同:现在的人们比以往任何时候都更加希望幸福、理解和善良。「在一起」是所有人最希望得到的礼物。





 #乐观 



                     

亚马逊

「表演必须继续」

今年,亚马逊讲述了一个坚定的年轻芭蕾舞演员鼓舞人心的故事,因为疫情她无法站在舞台上表演,暂时中断了她扮演主角的梦想,但她并没有因此而退缩,而是继续练习。在她的决心鼓舞下,她的家人和邻居齐心协力,通过在亚马逊购买的道具和设备帮她搭建起了一个社区舞台,观众就是身边的人,乐观的情绪感染了所有人,将人们在疫情下团结了起来。




                     

Three(英国电信品牌)

「今年经常看到你的手机」

英国电信品牌Three通过一个特殊的视角——从手机的角度展示了2020年这个特殊的年份人们的状态,从视频电话上的深情之吻,到在家工作和线上会议等等,体现了这一年手机和通讯的“艰辛”,但给人们带来越来越乐观的状态,最终旧的手机完成使命,从Three公司购买崭新的手机象征着新的更好的起点。








疫情没有结束,在这种状态笼罩下的圣诞节,人们需要更多令人振奋和有趣的故事,而广告片正是围绕在人们生活中的品牌所能够传递能量的方式,这个时刻,品牌的商业化作用已经弱化,企业社会责任的作用在不断放大,这正是品牌的力量。毫无疑问,今年将是令人记忆深刻的一年,2020年的圣诞节是重要的文化表达时刻之一。也期待春节期间,国内的品牌能够有更多文化的输出,让人们更加凝聚和积极乐观。








Reference:

https://youtu.be/B7GikQnw_i8

https://youtu.be/UGEYaRyLgLg

https://youtu.be/gQdLD6kk960

https://youtu.be/rqlgWXgOa_c

https://youtu.be/Ile4cnK3dCI

https://youtu.be/_0eP-PgkVyo

https://youtu.be/IRj8ZoZAmmg

封面图创意和设计为遮光罩Lens Hood原创





这文章很赞

收藏(6)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

李胤

董事总经理

12年市场营销实战经验丨擅长战略到执行的高效落地 供职多家国内头部快消品及日化品企业丨丰富的多媒介传播经历

累计发布了22篇文章

消费者心智中的荧光笔 —— 品牌联想

打破B2B营销的迷思

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭