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林夕的歌词,文案的诗

作者: 哐十三

2020-12-10 10:30 浏览 · 43326

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世间本无林夕,是上帝借他执笔。


高晓松曾说,歌词这一块,自己只在写《万物生》时,被老天爷把着写了一段,林夕就不同了,老天爷攥着他的手就没松开过。




对此,方文山和高晓松说,“咱们不能跟夕爷比,咱们最多就是一个写散文的……”。


这就是林夕,一个用凡间字句,写出仙界好词的人。



有人说:文案,一定要听林夕。此话不假。


如果说文案是把商品卖给用户,那歌词就是把歌声卖给耳朵,把情感卖给心灵。几乎所有的文案修辞技巧,都可以在林夕的歌词里找的到。


毕竟,它们的终点站都是同一个——人心。



   一、类比:


因为人类的悲欢并不相通,因为话不投机半句多,所以语言大师们发明了“类比”,你和难懂的道理中间,只隔了一个类比。


◎ 就像蝴蝶飞不过沧海,没有谁忍心责怪。

——王菲《蝴蝶》


◎ 然而若是要细水可以变长流,就像等他长出铁锈无法再分手。

——陈慧娴《固定伴侣》


◎ 太耀眼的城市不适合看星星,就像你的心不适合谈安定。

——S·H·E《记得要忘记》


◎ 如浮云陪伴天马,公演一个童话。

——陈奕迅《当这地球没有花》



  二、对比:


俗话说:没有对比就没有伤害。林夕歌词里的对比手法,又将这种伤害放大了百倍,戏剧化效果更是跌宕起伏。


◎ 我见过一场海啸,没见过你的微笑;我捕捉过一只飞鸟,没摸过你的羽毛。

——王菲《新房客》


◎ 微笑要带眼泪才耐看。

——容祖儿《再见我的初恋》


甜美的微笑和梨花带雨的哭泣,在这里形成了强烈的反差,戏剧性啪的一下就出来了。


◎ 让我感谢你,赠我空欢喜。

——王菲《花事了》


让我空欢喜,我却还要谢谢你,诠释了什么叫做失望之极,和之后的彻底放下。


◎ 我也曾把光阴浪费,甚至莽撞到视死如归,却因为爱上了你,才开始渴望长命百岁。

——张卫健《身体健康》


曾经我视死如归,现在我渴望长命百岁,都是因为遇见你,爱情的力量万万岁。



   三、比拟:


我们没法把死的说成活的,也没法把活的说成死的,但是可以把活物的特征赋予死物,或是相反,毕竟死去活来的才最动人。


◎ 你离开了,却散落四周。

——张国荣《左右手》


把人拟作物,离开的人像留下的物一样散落四周,分手后的留恋,活灵活现。


◎ 当配乐遗下结他,画布忘掉了画。

——陈奕迅《当这世界没有花》


把物拟作人,也就是拟人,赋予了配乐和花布人的特点,非常生动。


◎ 感情寻找它的模特儿,衣服挂在橱窗,有太多人适合,没有独一无二。

——王菲《香奈儿》


把无形之物拟作有形之物,感情像衣服一样变成均码,不再是独一无二。


◎ 那个背包,载满纪念品和患难,还有摩擦留下的图案——陈奕迅《背包》


把患难拟作物品塞满背包,一段坎坷的情感,也慢慢浮现。



   四、比喻:


感谢第一个写出比喻句的人,让“爱”有了这么多的表达方式。


◎ 你是千堆雪我是长街,怕日出一到彼此瓦解。

——王菲《邮差》


◎ 陌生的你像熟悉的阳光,提醒我身处在地球游荡。

——汤唯《晚秋》


◎ 每一段感情,是一颗星星,总在夜晚的天空怀念光明。

——邰正宵《每一段感情》


◎ 爱是一朵从天飘下来的雪花,还没结果已经枯萎。

——齐豫《天下有情人》


我是谁?你是谁?他是谁?给你一个“比喻”立马就能体会。


◎ 我就是我,是颜色不一样的烟火,天空海阔,要做最坚强的泡沫。

——张国荣《我》


◎ 你是我的红药水,他只是杯黑咖啡。你会问我累不累,他却让我不能睡。

——莫文蔚《女朋友的男朋友》


◎ 每个人都是单行道上的跳蚤,每个人皈依自己的宗教,每个人都在单行道上寻找,没有人相信其实不用找。

——王菲《单行道》


◎ 与你淡似水,便千杯不醉 。

——杨千嬅《知识情趣》



   五、夸张:


用言过其实的方式突出事物本质,以达到加强情感、引人共鸣的目的,正所谓大力出奇迹。


◎ 你在我旁边,只打了个照面,五月的晴天,闪了电。

——王菲《流年》


糟糕,是心动的感觉。用夸张至极的方式,表现出心动一刻来自心底深处的地动山摇。


恍惚间,还以为眼前是马保国老师,使出的是一招“闪电五连鞭”。


◎ 当赤道留住雪花,眼泪融掉细沙,你肯珍惜我吗?

——陈奕迅《当这地球没有花》


“赤道留住雪花,眼泪融掉细沙”,当这些夸张到不可能的事变成可能,你会回心转意吗?就像是紫薇对尔康说的“山无棱,天地合,才敢与君绝”。




  六、叠字:


重复与变化,熟悉与陌生,语言的节奏和情绪,就在这一“叠”之间产生。说者上口,闻者悦耳。


◎ 怪你过分美丽,怪我过分着迷 。

——张国荣《怪你过分美丽》(首叠)


◎ 趁笑容在面上,就让余情悬心上。

——王菲《花事了》(尾叠)


◎ 做只猫做只狗不做情人,做只宠物至少可爱迷人。

——《爱与诚》古巨基(首叠+尾叠)



林夕的词,是文案的诗,字语间,藏着灵感与巧思;林夕的词,是文案的刺,扎得你酸麻痛痒,却又无计可施。


文章来源:文案包邮(公众号:kol100)


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荷花

2020年12月

0

怎么会出现痛风?

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了70篇文章

有的文案接地气,有的文案接地府

加班不是福报,摸鱼才是王道!

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