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1个认知,2种思维方式,助你想出N多创意!

作者: 营销捕手

2020-12-15 00:00 浏览 · 42163

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如何想出创意?如何想出很多创意?如何想出又多又好的创意?这应该是困扰众多广告人的问题! 


关于这个问题,捕手经历了3个阶段的认知升级,有了一些心得体会,分享给大家,希望可以助人助己提升创意效率。

第1阶段,创意是从策略推导出来的。

由于我进入广告行业一直是做策略相关工作,带我的4A大佬也都是策略出身,这直接影响了我的思维习惯,认为策略(洞察)远胜创意,策略才可以推导出创意,工作之余收集了不少策略工具,也总结了整合营销传播策略工具,并不断迭代优化,实践证明,策略推导创意越来越顺,效果显著。


第2阶段,创意是团队头脑风暴出来的。
不过,实践也证明,差不多有一半时间,策略是真的推不出创意,需要团队关在会议室里一起头脑风暴,希望凭借每个人的知识库激发出创意,头脑风暴虽然效率不高,但是很多时候确实可以得出不错的创意,然后再倒推策略完成方案。

第3阶段,创意是从结构化思维和发散性思维的结合中产生的。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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26 1 2021-07-25

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Polaris

2020年12月

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