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2020年度十大“破圈”代言

作者： yoyo

2020-12-15 17:10 浏览 · 97588

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2020，我们重新认识了一些品牌：“国货之光”完美日记、“营销鬼才”老乡鸡、维秘打破传统性感标准……这些品牌携手全新代言人，打破人们对品牌的固有印象，成功破圈。

下面，带大家一起回顾：2020年度十大“破圈”代言。



 01 
完美日记 & 周迅 
“逼格一下就起来了！” 

10月19日，国产美妆品牌完美日记官宣了品牌的首位全球代言人周迅。


微信图片_20201215180037.jpg


消息一出，立即在社交媒体引发讨论热潮。不少网友们表示“女神和最喜欢的品牌合作了！这也太有逼格了”、“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了”……



作为一个平价国货品牌，完美日记此前曾与多位艺人进行合作，包括朱正廷、文淇、罗云熙、许佳琪、刘承羽等。这次与周迅的合作，对用户来说就有着超出预期的精神激励。

今年完美日记完成了上市目标，市值近70亿美元，约合人民币460亿元，3年时间，跑出了惊人的速度，国货美妆品牌正慢慢走向世界。

 02 
维密 & 周冬雨X杨幂 
“我不是定义上的性感” 

4月底，维多利亚的秘密先后官宣周冬雨和杨幂成为品牌代言人，这也是继超模奚梦瑶、何穗之后的首次明星代言。

这是维密“打破传统”的第一步。周冬雨、杨幂，两种不同风格的人，杨幂可以说代表了维密经典的一面，而周冬雨则是维密“破圈”的王牌。


年轻一代对性感的定义早已经不在固定于丰满、大长腿这样的标签上，他们更倾向于自我表达，审美多元化。正如周冬雨在宣传片中所说：“我不是定义上的性感。做最舒服的自己，这就是性感。”

维密此次与周冬雨的合作也正是表达这样的态度，打破传统认知，性感的定义取决于你自己。

 03 
内外 & 王菲 

关联公司：完美日记 | Tmall 天猫 | New Balance 新百伦 | BMW 宝马 | LEXUS 雷克萨斯 | Audi 奥迪

2020年度“破圈”代言，谁最戳你？(多选)

完美日记 & 周迅

20.6%49人

维密 & 周冬雨X杨幂

12.6%30人

内外 & 王菲

10.5%25人

老乡鸡 & 岳云鹏

12.2%29人

利郎 & 韩寒X李诞

3.4%8人

雷克萨斯 & 王俊凯

0%0人

宝马 & 易烊千玺

4.2%10人

奥迪 & 王一博

2.1%5人

New Balance & 张子枫

3.4%8人

M&M's & 宁静

6.7%16人

天猫 & 易烊千玺X千喵

2.9%7人

四川 & 丁真

21.4%51人

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2020年度盘点 品牌代言

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