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2020年度十大“破圈”代言

作者： 李优

2020-12-15 17:10 浏览 · 62019

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2020，我们重新认识了一些品牌：“国货之光”完美日记、“营销鬼才”老乡鸡、维秘打破传统性感标准……这些品牌携手全新代言人，打破人们对品牌的固有印象，成功破圈。

下面，带大家一起回顾：2020年度十大“破圈”代言。



 01 
完美日记 & 周迅 
“逼格一下就起来了！” 

10月19日，国产美妆品牌完美日记官宣了品牌的首位全球代言人周迅。


微信图片_20201215180037.jpg


消息一出，立即在社交媒体引发讨论热潮。不少网友们表示“女神和最喜欢的品牌合作了！这也太有逼格了”、“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了”……



作为一个平价国货品牌，完美日记此前曾与多位艺人进行合作，包括朱正廷、文淇、罗云熙、许佳琪、刘承羽等。这次与周迅的合作，对用户来说就有着超出预期的精神激励。

今年完美日记完成了上市目标，市值近70亿美元，约合人民币460亿元，3年时间，跑出了惊人的速度，国货美妆品牌正慢慢走向世界。

 02 
维密 & 周冬雨X杨幂 
“我不是定义上的性感” 

4月底，维多利亚的秘密先后官宣周冬雨和杨幂成为品牌代言人，这也是继超模奚梦瑶、何穗之后的首次明星代言。

这是维密“打破传统”的第一步。周冬雨、杨幂，两种不同风格的人，杨幂可以说代表了维密经典的一面，而周冬雨则是维密“破圈”的王牌。


年轻一代对性感的定义早已经不在固定于丰满、大长腿这样的标签上，他们更倾向于自我表达，审美多元化。正如周冬雨在宣传片中所说：“我不是定义上的性感。做最舒服的自己，这就是性感。”

维密此次与周冬雨的合作也正是表达这样的态度，打破传统认知，性感的定义取决于你自己。

 03 
内外 & 王菲 
“这很王菲 这很内外”

一直很低调的内衣品牌“内外”，在今年做了一个高调的决定。官宣王菲成为品牌全球代言人。


王菲，除了优雅慵懒的声调，独立独行的性格、纤细的身材，整个气质和内外都十分贴合，进一步塑造出品牌“高级感”，这下低调的内外，再也“藏不住”了。

菲迷们皆赞叹“这很王菲，这很内外”，广大网友也都纷纷表示内外也太会选代言人了吧。

 04 
老乡鸡 & 岳云鹏 
 “这才是营销的正确打开方式”

今年年初，因手撕员工联名信和200元开发布会蹿红的老乡鸡网红董事长，成功“勾搭”上岳云鹏，官宣岳云鹏为老乡鸡代言人。


事情起因是为了预热老乡鸡北京店，董事长用北京人最爱的方式，表演了一段老乡鸡版的《报菜名》并表示自己说得不比岳云鹏差多少。

结果，网友们起哄，纷纷@德云社和岳云鹏本人，要求他们俩在线PK。没想到岳岳本人回应了！


几次微博互动之后，9月1日，老乡鸡终于“拿下”相声演员岳云鹏做老乡鸡代言。

老乡鸡X岳云鹏 魔性广告

从老乡鸡董事长手撕“联名减薪书”到“200元土味发布会”再到“岳云鹏代言老乡鸡”，一波接一波的营销大戏看得吃瓜群众“目瞪口呆”。不禁称赞：“教科书级别的营销”、“这才是营销的正确打开方式”！

 05 
利郎 & 韩寒X李诞 
 “这是旧时代的终结。”

早前，利郎与陈道明合作长达十四年时间，时隔六年，利郎突然宣布与韩寒、李诞展开合作，并且推出了“ 新商务”概念。


韩寒、李诞，一个是多重身份加身的斜杠青年领跑者，一个是写作谐星读作诗人的非常规作家。两人独特的“锋芒”与“棱角”与利郎“新商务”的全新基调非常贴合。
宣传片的呈现方式也非常新颖，符合现代年轻人的审美。更有不少女粉丝表示：考虑去给男朋友买衣服了……

从陈道明到韩寒，有人说：这是旧时代的终结。也有人说，是韩寒和李诞长大了。

不管何种说法，这的确是利郎在品牌年轻化上的勇敢尝试。

 06 
宝马 & 易烊千玺 
雷克萨斯 & 王俊凯
奥迪 & 王一博 
“车企盯上Z世代”

车企破圈“Z时代”成为汽车品牌今年的亮点。宝马选择易烊千玺，雷克萨斯选择王俊凯，奥迪选择王一博。百年品牌与新生代顶流的合作，初看乍眼，再看真香。

宝马保持“我在每个时代新生蓝天白云，再次启程。”的勇敢；雷克萨斯则是“不论科技走多远，爱，始终是他的归宿。”不变的温情；奥迪“未来有我，放手一搏”的热血方刚。



有网友调侃，“90后”还不一定买得起车，“00后”已经出来代言了。这句话道出了一票90后的心酸。但00后的崛起是必然，虽然“Z世代”多数为无车一族，但未来这部分人群将集中进入职场，消费力不可预估，车企盯上年轻小生，他们看重的是未来消费力。

 07 
New Balance & 张子枫 
“是青春的样子！”

New Balance在4月底，正式宣布张子枫担任品牌代言人。

还记得New Balance的前几位代言人吗？

沉稳儒雅的李宗盛给New Balance注入“匠心”的气质；演员余文乐将品牌打入高端潮牌市场；代表着青春阳光的张子枫与前两位代言人风格明显不同，年轻、个性、潮牌成为New Balance新的标签。

此次 New Balance 还与日本插画设计师 Noritake 联合推出联名鞋服，注入 Noritake 标志性的日式风格，售价百元左右相当亲民。



全新品牌片「正如我所变」通过张子枫自述的口吻表达了对生活以及成长的态度，同时也传达出New Balance承袭经典、寻求蜕变的品牌主张。

 08 
M&M's & 宁静 
“宁可太豆了！”

明星代言一款零食产品其实再平常不过了。但宁静代言M&M's，一大部分原因竟然是因为：撞脸。

某网友无意中发现，宁静和M&M's水杯撞脸了，眼神、笑容都非常神似。对此，宁静本人也是非常赞同。


不久后，品牌直接官宣宁静成为M&M's品牌大使，并且制造“宁静M豆成团出道”的话题，放出团名：宁可太豆了。在宁静参演的《乘风破浪的姐姐》正火的时机下，M&M's稳稳的蹭了一波热度。目前新注册的M豆在社交媒体上也十分活跃，俨然成长为一个网上冲浪的潮流boy了。

 09 
天猫 & 易烊千玺X千喵 
“虚拟偶像，你好！”

今年是易烊千玺作为天猫双11代言人的第二年。与以往不同的是，天猫此次特意推出了易烊千玺虚拟IP“千喵”，作为天猫首位虚拟代言人。


与以往传统的真人明星代言相比，虚拟偶像具有更强的可塑性，未来的发展空间潜力不可小觑。“千喵”的出现正是迎合了年轻一代的喜好和多元化需求。

除了千喵，欧莱雅的“M姐”、屈臣氏的“屈晨曦Wilson”、百雀羚的“洛天依”……越来越多品牌开始尝试使用虚拟IP代言。这是一阵风，还是新未来？等市场来验证吧！


10 
四川 & 丁真 
“全国范围的P图大战”

今年年底，四川省甘孜州理塘县的20岁藏族小伙丁真，凭借清澈的眼神和纯真的笑容一夜之间爆火。


11月25日，丁真为家乡拍摄的旅游宣传片上线，火速席卷全网。

但故事，远远不止你想象的那么简单。各种反转剧情上演。大家看完宣传片，看到丁真的藏系造型，都嚷嚷着要去西藏旅游。

四川宣传了半天，结果给别人做了嫁衣。于是，丁真在微博中和大家澄清：家在四川。


本以为事情就这样结束了，但是各地官微却展开了一场脑洞大开的P图大战。

丁真“被迫”代言了几乎全国所有城市

最终，丁真本人再次发博，奉劝大家不要再闹，事件才慢慢得以平息。真是让人哭笑不得。


2020魔幻代言那些事给大家盘的差不多了，还有哪些令你印象深刻的代言呢？查漏补缺位已备好！欢迎评论区留言~

关联公司：完美日记 | 天猫 | New Balance 新百伦 | BMW 宝马 | LEXUS 雷克萨斯 | Audi 奥迪

2020年度“破圈”代言，谁最戳你？(多选)

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2020年度盘点 品牌代言

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