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有天，一个文案前辈见我闷闷不乐，就问我：
“小伙子，发生了甚么事？”
我说，X项目的甲方不讲武德，把我的文案毙稿了。
他看了一下，说你写文案用死劲不好用，传统文案讲究化劲。我很不服气。
他说你刚接这个项目，你不懂，塔们的对接人比较保守，你写的虽然还行，但和之前风格差异太大，他不敢用，怕被老板骂。你听我的，写一版和之前风格类似的。
最后果然过稿了。
文案前辈说，捻青人，你要耗子尾汁，好好反思。以后不要再犯这样的聪明，小聪明啊~ 文案要以和为贵，不要瞎创新。
我大惊，难道这就是传说中的“混元文案功法”？！
后来我认真反思了一下，结合前辈的指导和这几年（被毙稿）的经历，大概整理了这么几条提升文案过稿率的经验。
如何提高文案过稿率？
第一层：写好你的文案。
首先，需要明确文案的目的：宣传品牌？产品？还是活动？
确定文案的诉求：主打更长？更硬？还是更持久？
确认文案的形式：长文案？短文案？还是系列文案？等等。
至于文案的风格，选用的媒介，必须体现什么，禁止出现什么，这些都要确认清楚，有时明确了要求你就成功了一半，82%的毙稿都源于没有明确要求。
需求确认之后，就要开始收集资料和研究产品。
20 世纪 40 年代，詹姆斯·韦伯·杨写下了 5 条文案撰写的程序：
1、尽可能收集与主题相关的资料，阅读资料，圈划重点，找出问题，访问工厂。
2、坐下来，积极探索解决问题的方案。
3、停下手上的工作去干别的，让你的潜意识继续工作。
4、“啊，这就是答案?”
5、认真策划，把你的想法变为现实。
伯恩巴克说：“魔力蕴藏在你的产品中......你必须和你的产品生活在一起，精通它， 融入它。”
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