作为一位品牌上瘾者兼拍照发烧友，平时也喜欢用手机随便拍点东西，也算是繁忙工作外的一种小乐趣。

这几天整理照片的时候，无意中发现品牌和摄影之间，竟然有很多相通之处，很多做品牌的深层道理，都藏在光影艺术的法则中！古人说“外师造化，中得心源"，看来从其他领域找寻品牌的奥义，也是很有意义的。

水墨竹韵（拍摄于深圳洪湖公园）

下面，姑且让我来分析一下，希望对大家做品牌带来一点启发。

01.

品牌是一种“减法艺术”

摄影需要做减法，这恐怕是大多数摄影玩家都认可的“公理”。拍出一张好照片的方法千千万万，但其前提基本都离不开“突出拍摄主体"这一诀窍。

不管是通过大小明暗对比、虚实景深安排，还是黄金分割位置、光影色彩层次，抑或是找到视觉焦点、利用引导线，本质上来说，都是为了将视觉引向拍摄重点，突出被摄主体（主题），去除干扰因素。

色即是空（拍摄于深圳某屋顶）

做品牌也一样，贵在做“减法”。因为品牌的本根本目的，就是在目标人群的大脑中形成差异化的认知，在心智中形成鲜明的印记，这是一个持续而艰辛的过程。而要最高效的实现这个目的，就必须聚焦——聚焦到品牌最具优势、最具差异化的点，一如既往的坚持，把这个点深深镌刻到到消费者脑海中。

做品牌最忌讳的，要么是抓不住重点，什么都想说，什么都想凸显，想让人家觉得你家品牌什么都好，以为这样才不会浪费广告费；要么就是经常变换重点，今天说安全性好，明天说颜值高，后天又说是尊贵的象征，这样变来变去，又怎么可能在心智中留下鲜明的印象呢。

（图：红墙曲管，拍摄于深圳某城中村）

设若你对一位小学生介绍达·芬奇，说他是意大利著名的画家、发明家、 医学家、 生物学家 、 地理学家 、音乐家、大哲学家、诗人、建筑工程师和军事工程师，他或许会觉得：这人好牛呀！但是要让他记住达芬奇是一个什么样的人，还不如只说“达·芬奇是意大利的著名画家，有举世名作《蒙娜丽莎》 ”效果来的好。

在漫威宇宙里，超级英雄也不是个个都有无所不能的超能力，那样它只能是高高在上完美的神，却没有技艺点。所以他们都被设定为只具备某些特定的超能力的人，甚至有不少的弱点，因为这样才是特征突出、容易识别。

八月的雨（拍摄于深圳龙岗大道的天桥）