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被低估的AI营销

作者： yoyo

2020-12-24 15:35 浏览 · 30366

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对于广告主而言，营销或许从未像现在一样“众口难调”。 

一方面，用户视线正在被不同应用和细分媒体分割，内容粉尘化的趋势也让品牌淹没在信息海洋中,难以触及用户。另一方面，复杂市场下广告主预算同步勒紧，“一场全案营销打天下”传统方式已经成为过去式。

在这样的背景下，广告公司、网红、KOL在经过一番PK后，集体陷入创新乏力，迫切寻找一个能够实现有效增长的营销出口。

与此同时，互联网基建的日益完善和科技的快速发展，营销与AI的结合已经成为不可阻挡的趋势。当部分广告主对于AI 营销的认知还停留在“炫技”层面的时候，很多品牌已经探索出了新的营销玩法，这让我们不得不重新审视AI对于创意、对于营销、对于品牌的价值。

黑科技加持
创意更能打动人心

营销的终局是谁更懂用户。从品牌层面来看，一个周全的Campaign，其意义不仅仅在于实现增长，更在于品牌资产的积淀。只有懂用户所想，解用户所需，才能在用户之间建立桥梁，从而达成长久稳固的信任关系。

在这过程中，创意对于营销的重要性不言而喻。但是在用户极度分化的今天，光有完美的创意是远远不够的，想要让营销真正打动人心，必然离不开科技的有力支撑，精准的用户洞察是营销的大前提。

浏览众多渠道及平台后不难发现，搜索引擎是最能看到用户真实需求的场所。搜索数据是用户的强需求和主动行为，最能体现用户的所需所想。而百度作为中国最大的搜索引擎，全民级的用户覆盖、高频次的信息检索以及百万个用户标签，是帮助广告主实现高效精准洞察的关键。

如果说创意是营销的灵魂，那么AI技术则是营销的躯体，赋予营销以情感温度，以鲜活、动人的方式与用户沟通，AI营销正在成为广告主营销破局的有力武器。

母婴品牌美素佳儿就率先抓住了这把利器。在依托百度大数据的基础上，美素佳儿利用百度AI深度学习“声音识别 - 情绪识别”技术，根据《邓斯坦宝宝语言系统》分析宝宝哭声的含义，量身打造了一款“宝宝不哭”智能小程序。

WechatIMG77.jpeg


关联公司：百度深圳分公司 | 百度深圳分公司

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百度 美素佳儿

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