添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

金瞳奖十年对话车澈 : 小众文化大众出口 , 是否真的能实践?

作者: 金瞳奖

2020-12-25 08:56 浏览 · 23096

分享

收藏(19)

640.jpg



小众文化的大众化传播,成为内容浪潮之下,一些内容从业者想要去承载的某种使命。

640-1.jpg


在国内小众文化传播发展的这股内容浪潮中,车澈是一个绕不开的名字。一手打造《潮流合伙人》、《热血街舞团》、《中国新说唱》系列等众多圈层综艺节目。如今,创立青年文化厂牌 ,完成了从「导演」到「产品经理」的转型。

《十年,我们一起经历的内容浪潮》对话车澈,我们试图从他的描述中重新理解小众青年文化的浪潮。

640-2.jpg




井喷增长,却又疯狂迭代

说唱、街舞、滑板、冲浪......
小众兴趣爱好迎来了集体的爆发。你会突然发现,年轻人爱好也比以往任何一个代际更多元,更丰富。

曾经的青年亚文化,正在变得主流。
伴随多元文化成长起来的这一代人,拥有着“无处安放的躁动”和“好奇”,他们渴望去拥抱世界,感触更多的不一样的生活体验。而综艺,更像是一个窗口,为这些年轻人提供了表达、感受和释放的机会。

近些年来,小众综艺的发展方兴未艾,但内容创作本身,其实是一个恒久的命题,它需要不断制造出新鲜感和创意不断迭代,而这些,也考验着内容创作者的功力和视野。

综艺创作者疯狂迭代内容的原因是什么?

车澈:“所有的娱乐形式,都在抢夺年轻用户的时间,无论这种娱乐形式它是线下,是酒吧、是KTV、是密室逃脱、是电影、是电视剧、是综艺节目、是短视频、是直播带货。所有人在消耗的都是全民娱乐总时间。

而绝大部分内容,消耗的是年轻人的娱乐时间。是这种大的环境,迫使我们的真人秀节目不断的疯狂迭代,因为人们要新鲜感。所以,要不惜一切代价拥抱年轻人。”

增长与迭代,内容深耕与适应潮流,如今的综艺市场游戏的规则,似乎要比以往更加复杂,这也要求内容创作者不断变换身份与思考方式,持续探寻。


从「导演」到「产品经理」
工作才刚刚开始

从导演化身为多档综艺的产品经理,再到经营青年文化厂牌,车澈的转变或许就是因为「不惜一切代价拥抱年轻人」开始的,这意味着挑战,当然,也意味着需要承担的事情变得更多。

四年时间,车澈完成了从内容创作者到产品经理的蜕变,而这中间,最大的变化是什么?

车澈:“过去我的心态更多的是一个非常纯粹的导演,我对自己的片子或者这么长时长的内容、它的戏剧性可看程度负责,我到爱奇艺快四年的时间里,我完成了另外一个转变——从一个基础创作者到一个相对成熟创作者的转变,从「导演」到「产品经理」的转变。

如果说,在原来做电视综艺的时候,交片是你工作的结束,但现在来说,交片是工作的开始。因为当你的内容开始播出,所有的宣传、运营、甚至对用户的洞察分析,后面的产品定位,明年到底还要不要做这个赛道,你的工作刚开始。”

对于一个导演而言,对于内容创作的理解更多是在艺术领域的创作,经营一个厂牌所要承担的不仅仅是对内容本身负责,理解用户、理解市场、理解规则也同样是必要的工作。浪潮之下,我们也看到更多的内容创作者,不再拘泥于内容本身,如何去运营内容成为了横在所有内容创作者面前的天花板,需要去突破它吗?当然!


这个时代做出好内容
要有一点点理想主义的光芒
一点就可以

当内容成为商业的一种载体,与其拧巴的去接受,不如寻找一些共识。车澈相信,他的理想主义和商业化并不是割裂的,它可能服务于商业,却依然抱有自己的坚持,我们相信,这也会让很多的内容从业者能够有所共鸣的地方。

这个时代,究竟什么才是好内容?

车澈:“好内容,首先它应该是成立的商业产品,其次,它应该符合这个时代和这个社会主流价值观的表达。第三,它应该刻画的是在这个时代活生生的人,而不是一个特别虚假的东西,第四,我觉得这里需要有作者的痕迹,如果能满足这四点,我觉得这就是一个好作品。

这个时代能做出好内容的人,应该是双商平衡的人,然后还有一点点理想主义的光芒,一点就可以。

如果你坚定认为青年文化是对的,你不断尝试,总有试对的时候,小众文化大众出口这句话,到底是一个空话还是真的能实践?别人相信我不知道,但我相信。”

顺应时机,寻求改变。这个时代的内容创作不能全部定义为“复杂”,但它的变化也确实颠覆。这需要所有的大胆内容创作者尝试更多,无论是新的内容形式,还是新的角色。与此同时,拥抱商业、拥抱观众、拥抱年轻人,也同样不失为当下内容浪潮的一种旋律。



点击视频


收看《十年,我们一起经历的内容浪潮》完整版

凡所过往,皆为序章
内容十年,浪潮依旧

2021金瞳奖十年再次启程
我们为挖掘更多原创好内容而继续前行
作品征集现已开启
点击“阅读原文”即可进入报名通道

金瞳十年,期待遇见更多原创好内容


640-3.jpg


这文章很赞

收藏(19)

分享

评论(1)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

年少不知李宗盛

01月05日

0

十年风雨路

金瞳奖

金瞳奖China Content Marketing Awards(2011—至今)由中国商务广告协会(CAAC)指导,传播行业

累计发布了49篇文章

这里有一份2021金瞳奖作品报送指南,请查收!

《十年,我们一起经历的内容浪潮》广告门APP今日独家首发

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭