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看痘博士X《紧急救援》IP联合引发思考：跨界营销如何实现品效合一？

作者：武云杏

2021-01-04 12:34 浏览 · 34009

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2020年末，电影《紧急救援》上映，祛痘品牌痘博士，搭上了影片上映热度，联合影片一起紧急救援“痘痘”，这次跨界营销，除了引发受众群体脑洞大开的话题讨论外，更激活了品牌与《紧急救援》联想感知，形成线上活动、话题发酵，线下流量引导转化的营销闭环，这让行业不得不思考，痘博士具体如何借势电影IP热度，实现品效合一？

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行业第一次与电影跨界营销，爱国型企业向消费者传达品牌核心理念

电影《紧急救援》集合了一票“硬核”男神女神，影片在致敬救援英雄的同时，全片充满了紧张刺激的氛围，但最重要的是片中救援英雄为了他人的安全奋不顾身，快速解决危险问题的场景，这正和痘博士品牌基因不谋而合，作为解决青少年身心健康的“紧急救援公司”，爱国型企业，终于寻寻觅觅，找到和自己调性一致的电影，解决患者之所需，安全快速解决祛痘问题，此类种种原因促成了祛痘行业第一次电影跨界营销合作。

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根据核心理念，另辟蹊径，撬动三大主演粉丝团为品牌打Call

据观察，在行业普遍只是视觉结合蹭热度的玩法外，痘博士另辟蹊径，通过与娱乐媒体合作活动，撬动三大主演粉丝团参与，有效运用电影及主演流量为自己引流背书。联合推广当天，三大主演粉丝团参与，最大程度挖掘明星效应，为品牌造势，粉丝自造话题#紧急祛痘人#活动话题阅读量1071.8万，讨论量16.9万，调侃电影及品牌，并发布品牌相关话题，什么时候最容易长痘，三大主演肌肤完美状态等，联动彭于晏、辛芷蕾、蓝盈莹、丁程鑫、刘耀文、宋茜、黄明昊、迪丽热巴等粉丝团&大粉 30次+，让品牌与电影及主演深度绑定融合，使整体传播更接地气，引发全民热议。

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线上活动话题引燃，线下流量引导体验服务

线上话题引燃后，联合其他品牌进行电影猜票房竞猜活动，助力电影票房大卖，品牌和票房双赢驱动，同时制作趣味物料“痘痘鉴别图鉴”，投放至娱乐、女性社群、内部会员营销渠道等，邀请影迷及主要受众群体，免费体验服务，为线下店面完成引流，并邀请“痘友”观看电影，号召一起转递正能量，爱国精神，有效促成老顾客回流。

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线下体验反哺线上口碑，专业医学KOL路转粉安利品牌，深度剖析痘博士

活动后期，线下顾客体验完成后，有效引导线上发表真实体验感受，不黑不吹，第二次引起线上热议，并有效辐射专业受众群体，东直门医院中医从患者口中得知品牌及活动后，深度研究痘博士品牌产品，并进行三次口碑发酵，形成水波纹扩散，覆盖医学专业类受众群体。

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活动始终贯穿着爱国情怀，这是痘博士不变的主题，爱国才是真英雄。同是年轻人对于国潮的追求，本质上就是一种表达自我的精神需求，也是人们内心文化认同感的觉醒。在这个受众注意力分散的时代，目标受众对“填鸭式广告”的免疫不断增强，只有直击人心的情感营销，才能让消费者铭记品牌印象。

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基于理念的认同，品牌与电影深度融汇互补

据了解，作为祛痘行业的引领者，痘博士一直站在营销的前沿进行洞察与思考，积极寻找与目标消费群体沟通的新路径。正是基于对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉，痘博士努力从里到外搭建起与年轻人的对话空间。以一连串具有传播性的内容为切入口，让品牌成为年轻人愿意主动分享的内容。

通过跨界国潮打造沉浸式体验空间，有效的新媒体裂变传播，便是一记组合拳。多种方式深入到消费群体的语境，几波看似毫无关联的营销动作，其实背后都遵循和努力“做消费者想要的”的内容思维，挖掘和引导能让消费者产生共鸣的内容，让品牌实现传播层面的多点触达。每一波营销动作所拥有的强黏性消费者参与，让消费者与品牌之间形成双向沟通及口碑传播的效应。而不同的内容与品牌之间的交流碰撞，汇聚成一股合力，指向品牌时尚化的方向，进而带来更大的品牌想象空间，开启品牌的跨界合作的新思路。

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