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看痘博士X《紧急救援》IP联合引发思考:跨界营销如何实现品效合一?

作者: 武云杏

2021-01-04 12:34 浏览 · 34009

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2020年末,电影《紧急救援》上映,祛痘品牌痘博士,搭上了影片上映热度,联合影片一起紧急救援“痘痘”,这次跨界营销,除了引发受众群体脑洞大开的话题讨论外,更激活了品牌与《紧急救援》联想感知,形成线上活动、话题发酵,线下流量引导转化的营销闭环,这让行业不得不思考,痘博士具体如何借势电影IP热度,实现品效合一?

 

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行业第一次与电影跨界营销爱国型企业向消费者传达品牌核心理念

   电影《紧急救援》集合了一票“硬核”男神女神,影片在致敬救援英雄的同时,全片充满了紧张刺激的氛围,但最重要的是片中救援英雄为了他人的安全奋不顾身,快速解决危险问题的场景,这正和痘博士品牌基因不谋而合,作为解决青少年身心健康的“紧急救援公司”,爱国型企业,终于寻寻觅觅,找到和自己调性一致的电影,解决患者之所需,安全快速解决祛痘问题,此类种种原因促成了祛痘行业第一次电影跨界营销合作。

 

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根据核心理念,另辟蹊径,撬动三大主演粉丝团为品牌打Call

据观察,在行业普遍只是视觉结合蹭热度的玩法外,痘博士另辟蹊径,通过与娱乐媒体合作活动,撬动三大主演粉丝团参与,有效运用电影及主演流量为自己引流背书。联合推广当天,三大主演粉丝团参与,最大程度挖掘明星效应,为品牌造势,粉丝自造话题#紧急祛痘人#活动话题阅读量1071.8万,讨论量16.9万,调侃电影及品牌,并发布品牌相关话题,什么时候最容易长痘,三大主演肌肤完美状态等,联动彭于晏、辛芷蕾、蓝盈莹、丁程鑫、刘耀文、宋茜、黄明昊、迪丽热巴等粉丝团&大粉 30次+,让品牌与电影及主演深度绑定融合,使整体传播更接地气,引发全民热议。

 

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线上活动话题引燃,线下流量引导体验服务

线上话题引燃后,联合其他品牌进行电影猜票房竞猜活动,助力电影票房大卖,品牌和票房双赢驱动,同时制作趣味物料“痘痘鉴别图鉴”,投放至娱乐、女性社群、内部会员营销渠道等,邀请影迷及主要受众群体,免费体验服务,为线下店面完成引流,并邀请“痘友”观看电影,号召一起转递正能量,爱国精神,有效促成老顾客回流。

 

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 线下体验反哺线上口碑,专业医学KOL路转粉安利品牌,深度剖析痘博士

  活动后期,线下顾客体验完成后,有效引导线上发表真实体验感受,不黑不吹,第二次引起线上热议,并有效辐射专业受众群体,东直门医院中医从患者口中得知品牌及活动后,深度研究痘博士品牌产品,并进行三次口碑发酵,形成水波纹扩散,覆盖医学专业类受众群体。

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  活动始终贯穿着爱国情怀,这是痘博士不变的主题,爱国才是真英雄。同是年轻人对于国潮的追求,本质上就是一种表达自我的精神需求,也是人们内心文化认同感的觉醒。在这个受众注意力分散的时代,目标受众对“填鸭式广告”的免疫不断增强,只有直击人心的情感营销,才能让消费者铭记品牌印象。

 

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基于理念的认同,品牌与电影深度融汇互补

  据了解,作为祛痘行业的引领者,痘博士一直站在营销的前沿进行洞察与思考,积极寻找与目标消费群体沟通的新路径。正是基于对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉,痘博士努力从里到外搭建起与年轻人的对话空间。以一连串具有传播性的内容为切入口,让品牌成为年轻人愿意主动分享的内容。

 

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通过跨界国潮打造沉浸式体验空间,有效的新媒体裂变传播,便是一记组合拳。多种方式深入到消费群体的语境,几波看似毫无关联的营销动作,其实背后都遵循和努力“做消费者想要的”的内容思维,挖掘和引导能让消费者产生共鸣的内容,让品牌实现传播层面的多点触达。每一波营销动作所拥有的强黏性消费者参与,让消费者与品牌之间形成双向沟通及口碑传播的效应。而不同的内容与品牌之间的交流碰撞,汇聚成一股合力,指向品牌时尚化的方向,进而带来更大的品牌想象空间,开启品牌的跨界合作的新思路。


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联合营销,追求的就是利用各方的优势达到1+1>2的效果,但纵观以往品牌与电影IP的联动,往往停留在形式上的合作,而没有价值上的勾连。

  此次合作,不仅彰显痘博士爱国,专业的品牌形象,更将电影“紧急救援”的气质赋予给痘博士品牌,祛痘专业快、紧急的认知让受众群体深度感知,痘博士又通过线上娱乐活动话题加品牌促销活动、蓝v竞猜票房,促进电影票房增长,理念+效果,真正实现此次营销活动的品效合一。

 

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这样的合作,既符合剧情设定,又契合品牌形象,为之后品牌与电影的联合营销立下新标杆,极具开创意义。


这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

杰森斯坦森

01月04日

0

以后可以做参考

安吉丽娜朱莉鸭

01月04日

0

哇哇哇痘博士太会了吧

松风

前天

0

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