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不追热点的杜蕾斯,依旧亮眼!

作者: 哐十三

2021-01-05 13:48 浏览 · 10539

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如今杜蕾斯追热点不那么频繁了,常规的热点适当一蹭,突发的事件按兵不动,回顾杜蕾斯2020年的创意营销,虽然热点追的少了,但亮点依然不少。



01

80后毁童年系列:之恶搞小游戏


杜蕾斯终于把魔抓伸向了80后的“集体回忆”——红白机小游戏。在游戏画面中加入了一些不太对劲的元素,整个画风就变成了下面这样。我似乎感受到我的小霸王学习机在柜子里隐隐躁动。


沙罗曼蛇



冒险岛



马戏团



炸弹人





02

趣味小动图:内涵满满,十足动感


运用GIF图的形式,或隐晦或内涵,用动感十足的形式带来满满的趣味。


#欢迎收看杜杜天气预报#


锯齿状的边缘形似杜杜的包装,“耳边微风1级”那是动人的情话,“持续出现小雨”那还是情人的挥汗如雨,“海拔45-50cm”刚好是床的高度……



#摇着双人船,去往梦之岛#


摇啊摇,一不小心摇到了天亮~ 不愧是“持久”装。



#绝无漏网之球#



#转到天亮#



#一见到你,就放晴#



#扑通…扑通…扑通!你越来越靠近,信号越来越强烈#



#我想和你,一直转下去#


之所以能够如此紧密的贴合,只因轻薄如空气的杜蕾斯Air。





03

创意产品海报:万物皆可杜杜


#杜杜友情提醒:开黑前别用持久装#


说好了要一起开黑,你却偷偷在“嘿嘿嘿”~ 等下次碰到一起开黑的队友莫名失踪,他可能就是……



#如何形容杜杜仙女棒的作用有多强劲?#


这个看懂的扣1,没看懂的扣2,看懂了却装没看懂的,抠脚吧。



#拔枪前,记得先检查保险#


手枪的保险枪栓是一个“杜蕾斯001”,意为不上保险就不能开枪,而不带杜杜自然更不能“开枪”。



#夜幕降临,请注意安全第一#


有多安全?就像是保险柜那么安全。



#你出现后,我的心跳就不听使唤#


从心跳平静到电闪雷鸣,只需要一个杜蕾斯 X 。



#杜杜过期的原因…#


爱神、月老常“摸鱼”,爱情要主动,然后引出杜蕾斯90周年的全新品牌Slogan:

Step forward(再向前一步)



#我们在夜色里,我们在天地间#


污起来是杜杜,写起诗来简直快成了杜甫,诗意的情话,唯美的画面,不禁让人感叹好湿~好湿~



#杜蕾斯AiR,与你贴近,当然要每时每刻都尽兴#


采用了有创意的“一笔画”形式,用薄薄的细线一笔勾勒出恋人间亲密拥抱的轮廓,将“薄至全面贴合”诠释的无比生动。




虽然热点追的少了,但常规的热点,杜蕾斯还是不会放过的。


例如#七夕##苹果iPhone12发布会#的两次热点事件,杜蕾斯文案又喜提热搜。


#七夕#



#苹果iPhone12发布会#




还有几个热点海报,虽然未上热搜,但也非常优秀。


我们发现,如今的杜蕾斯文案,相对于从前,少了一些不正经和调侃,却多了很多人文关怀的东西,这是一种品牌内核的进化。


正如HBstudio的那句口号:让创意充满善意——你的创意是否能让人变的更好,让消极的人变得积极?让无聊的人变得有趣?让自私的人更加包容?


#父亲节#



相对于之前杜蕾斯非常有名的那张父亲节热点海报:祝那些不用杜蕾斯的人,父亲节快乐。显得更加包容,你用或不用,只要你勇于承担责任,就值得被点赞。




#妇女节#



如今的时代,给了女性太多的定义,“二十不惑”,“三十而已”,很多女性卡在中间,困惑不已。而杜蕾斯告诉你:做自己就好。


#世界艾滋病零歧视日#


拿掉偏见的黑白,让每一个生命都绽放色彩,Nice。



当曾经的光环褪去,逐渐拿掉了“热点营销”的标签后,我们发现如今的杜蕾斯,不追热点,一样亮眼。



文 | 文案包邮(公众号ID:kol100)

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文章评论

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Davidhwang

01月05日

0

现在是有门互动

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了70篇文章

有的文案接地气,有的文案接地府

加班不是福报,摸鱼才是王道!

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