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数字IP+传统节日,《王者荣耀》用文创玩法给玩家做了个实体好运BUFF

作者: 朱倩颖

2021-01-05 15:27 浏览 · 13910

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近期多家电商平台热词出现“荣耀中国节·节历”,一本《王者荣耀》和中华书局合作的主题节历。


自12月21日发售至今,这本节历被划在京东图书和当当的历史分类里,和《历史的温度5》《国家宝藏》一起上了新书热卖榜。


image001.png

荣耀中国节·新年见喜节历


为了追这节历的热度,以往更在乎好玩儿的游戏媒体们抢着报道了一波“中华书局”这个严肃古籍出版社,主攻大事儿的传统媒体也不吝夸奖,给《王者荣耀》、节历分了不少篇幅。科技日报有报道,环球时报还直接给了个整版。


在2020年最后两周里,数字IP和传统古籍出版社两个本来风马牛不相及的东西成了强势组合,一起讲了些新故事。



数字+传统文化,焕新的体验靠产品说话


无论什么产品和话题,能爆的根本原因一定是它能精准地满足需求,联合优质合作方,吸引购买、传播意愿强的用户,其次,才是到位的传播方法。


拿“荣耀中国节·节历”来说,产品首创“节历”概念,《王者荣耀》和中华书局强强联手,内核是传统节日文化新体验,给游戏IP做文创衍生、给传统文化,或者说传统经济做年轻化和新变现的模式。


整体来看,“荣耀中国节·节历”满足了用户、产品内容、传统文化传播、传统经济振兴和年轻化、王者新文创的商业化五方面的需求,是一个合作方出于自身需求和用户需求的考量,开发出的爆款产品。

 

image003.png

荣耀中国节主KV


细说的话,“荣耀中国节·节历”其实是《王者荣耀》“荣耀中国节”项目2020年的收官。整个项目的基础模式,就是以传统节日为核心,通过游戏IP聚集流量,和代表性的文化传承者合作,给年轻人焕新节日体验。


其中满足的用户需求,就是年轻用户对如今节日的新体验需求。


此前王者荣耀已经做了很多尝试:清明,在游戏里踏青、放风筝,在线上下了解风筝文化;中秋,游戏内团聚,线上下了解苏式月饼文化,购买联名月饼礼盒。

 

关联公司:王者荣耀

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