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浅谈B站S+项目:剖析跨年晚会的背后核心点

作者: Charlie一席话

2021-01-05 19:46 浏览 · 588

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今天借晚会之前,分享一下B站S+项目跨年晚会的背后核心点。

 

“最美的夜”本质是B站自制内容,上一篇《2020年,关于B站营销的12个总结建议》中有提到:在bilibili出品的自制内容成为优质、精品内容的代表。用社区发酵好的内容,用好的内容推动品牌"出圈",就是B站做品牌的核心思想。

 

我们可以看到去年“最美的夜”跨年晚会,不拼流量、不拼艺人,只拼品质。这个情况与节目组一开始立项是有很大关系的。

 

1  B站为什么要做跨年晚会


背景:

2019年是80年代、90年代、00年代非常重要的一年,这个年龄的人群开始步入20岁、30岁、四十岁,于是B站想借这个节点市场宣发。2019年初,B站本来是想去看下外面的卫视跨年晚会的品牌冠名赞助,询下来发现价格非常高,于是自己搞了一个。

 

洞察:

自己搞的时候发现市场上的晚会忽视了一个非常重要的信息:年轻人看过的动漫、 音乐和电影,都是年轻人精神世界的组成部分,市面上的晚会看不到这部分内容的覆盖。这是个没有释放的需求,市面上不体现的这些,在B站看来反而是忽视了大部分人的精神需求。

 

执行:

B站的晚会在这样的市场环境下开始了,内容的轴心上设计了一个“3+X”结构“3”就是“影漫游”,X是创新的东西,这三个东西已经占有的年轻人生活,而B站在这一块是有自己天然的内容优势。这次晚上实现了交响乐与B站文化做了一个很好的结合,接了B站的地气。

 

目标:

晚会的初衷主要考虑B站的受众需求,节目组想简单、直接,做给谁看就做给谁看,不是堆砌艺人和流量,为UP主们用户们做一台他们喜欢看的晚会,这是唯一的简单的诉求。至于说站外是不是有人去传播,是不是能出圈,这是附加的。

 

亮点举例:

(1)2019年最美的夜跨年晚会《韵界》这个节目,一个八分钟的作品,把经典音乐融合在一起,之前没有人这么干过,它的每一个音乐层次不一样,有独奏,合奏,炫技,斗曲,作为一个纯乐器演奏的节目,它表现出了生命力,音乐的故事画面感,有情绪线,并且直击灵魂。正如“武器大师”方锦龙而言:万物皆可弹,万物皆可吹。

(2)哈利波特的巫师帽,赵兆老师自己买的,还没有报销,但是这一行为极具魔法师的感觉,升华了作品的仪式感。

 

 

2  2020年的跨年晚会

 

今年依旧原班人马,依旧跨次元合作。

今年的制作水准,来补足高预期,下了血本。这次经费在燃烧,虚拟 XR MR全在用,杜比和4K都在呈现,你能先到的最新视觉手段都会融入节目之中。

 

开场秀应该是节目最难的技术环节,长达一分钟的时间是一个纯虚拟城市,难度很高。用虚拟架构一个城市,对镜头、灯光以及虚拟的预搭建、合成、舞蹈演员的走位都需要准确到位。

 

B站的弹幕文化, B站的基因为这次晚会塑造了非常好的土壤。而在经典IP的选择,还是会从B站大数据上会得出答案和分析,不是消费IP而是创作更好的IP内容。《逐渐暴躁》也是本次晚会为什么做戏曲节目的初衷。

 

每一台晚会,都是“不容易”的积累,才能完成完美的作品。但是在呈现之前,当节目组有很多想法的时候,就是一个很难的难题,

 

节目组很明确的知道,晚会是不会满足每个人的审美,他们有个非常明智的立场,他们在选择艺人、UP主上,秉承着表演服务于视觉,不是烘托歌手本身,而是歌手烘托舞台,

 

所以,2020跨年晚会还是和去年一样,懂的都懂。

图片

2019年跨年晚会用户评论

 



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Charlie一席话

营销

对B站等平台营销,略有研究。微信公众号:Charlie一席话(ID:ADTalker)

累计发布了5篇文章

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