广告门

十年前，一部《梦骑士》开启了中国微电影广告的黄金时代；2020年，在快速发展的互联网环境下，广告的边界被一次次被打破，一切皆可内容。

尽管如此，影视类传统的广告形式依旧有着不可取代的价值。在越来越多品牌营销不按套路出牌的创新玩法中，仍然有很多品牌愿意用心打磨长影片，与观众进行情感沟通；知名导演、口碑演员开始拍摄广告片的趋势也愈发明显，品牌微电影的质量和流量有所提升，内容和商业结合更加紧密、自然，影片越来越“有戏”，越来越有看点。

广告门APP综合质量、口碑、话题度等多个维度，在去年众多微电影广告中挑出10支“有戏”的年度影片，再次感受好作品带来的余韵。

（排名不分先后）

奔驰，汽车界的“故事王”

作为汽车圈最会拍电影的品牌之一，奔驰的微电影能戳到人们的内心深处。《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》由李宗盛担任创意总监，从创意、文案、脚本、配乐等方方面面深度参与其中。影片讲述了一个普通人平凡又不凡的人生故事，通过车的更新换代见证了四个不同的人生阶段，旁白由李宗盛亲自配音，以叙事者的角度将他所理解的人生真谛娓娓道来，让观众感受到了酸甜苦辣的百味人生，也体会到了新一代梅赛德斯-奔驰 V 级 MPV 对于人生和成功的定义。

虽然时长有9分钟，但沉下心来静静地看完之后，就能感受到片子想要表达的情感。比起微电影，这支片子更像一首散文诗影像片，长文案更像是一首现代诗，传递出一种豁达、坦然的人生态度，值得细细品读。

年度最狗血偶像剧，非小度莫属

代理公司意类一向擅长用天马行空的创意脑洞讲故事，小度这支微电影「左右」就是非常典型的“意类”式风格。

台式小清新、校园三角恋、误会神转折.....影片将各种狗血剧情巧妙地融合在一起，为观众演绎了一段槽点满满的爱情故事。美好浪漫的桥段与幽默诙谐的笑点过渡自然，反复刺激观众的神经，两对拟人化的耳机以神助攻的角色推动故事情节发展，时不时地神吐槽也为原本一波三折的剧情增添了更多看点。产品的功能在每集的狗血剧情中自然呈现，很好地体现出了「陪伴」的属性，这也是小度一直以来倡导的品牌理念。

被OPPO这支没有台词的片子看哭了

刚刚拿了三金满贯后不久，周冬雨与李易峰第三次合作，给OPPO Reno5带来了一支微电影《谈不了的恋爱》。影片取材于一对听力障碍年轻人的真实爱情故事，以两人第一次见面作为开始，通过现在和过去互相交织的叙事方式，将一段平淡又温暖的爱情故事缓缓铺开。

整支片最大亮点在于，全片从头到尾没有一句台词，没有旁白的解说烘托气氛，安静的背景音让故事整体更具感染力和代入感，情绪流露也更加真实自然。从这一点也能深刻感受到，有时候微电影的情绪输出不一定需要文案辅助，好故事自有打动人心的力量。

张大鹏的作品，依旧“接地气”

春节的广告总是绕不开煽情和感动的戏码，家人团聚的场景和情节看多了难免会觉得审美疲劳，导演张大鹏给贝壳找房拍的这部《珍珠》，却把这类常见的套路拍出了不一样的感觉。

影片没有刻意制造催人泪下的氛围，而是用轻松幽默的戏剧性冲突讲述了一个真实且温暖的家庭故事。短片虽时长十三分钟，但是节奏紧凑，剧情饱满，琐碎的生活细节勾勒出每个角色性格鲜明的人设，人物之间的纠葛和亲情情感的羁绊真实而动人。“爱似珍珠家似贝壳”的主题将品牌名与剧情深度关联，映射出大多数中国家庭“爱恨交织”的亲情状态。

五条人致敬经典电影，起范儿了

五条人大概是《乐夏2》最大的赢家了，节目播出时话题和热度不断，比赛结束后又成为众多品牌的“新宠”，在众多品牌合作动作里，为一加手机带来的这支「120Hz 电力剧场」尤其让人印象深刻。三支影片分别致敬经典电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》，镜头、画面和剧情颇具原版电影的大片质感，同时将瞳孔屏、超级闪充等卖点巧妙自然地植入其中。三支影片用不到一分钟的时间分别勾勒出三个故事的轮廓，让人忍不住脑补完整情节，看完有一种意犹未尽的感觉。

德芙，重新定义【愉悦】

2020年，在遭受疫情的破坏之后，在低迷的氛围中，此刻愉悦正是重启世界最重要的力量 。作为一个为女性传递愉悦的品牌，德芙相信，愉悦就是力量，德芙支持每一个人，即使面对阻碍或偏见，仍能够优先选择做自己喜欢的事。德芙全新品牌愉悦大电影《再见摩天轮》，片中周冬雨饰演的售票员工身上积极乐观的态度，正是德芙「愉悦至上」的全新品牌理念的完美诠释。

德芙全新品牌愉悦大电影《再见摩天轮》，从行业入手，关注到了疫情之下低迷的电影业，电影行业存在普遍的性别落差：女性从业者明显少于男性，德芙为鼓舞女性愉悦优先，招募一支全女性制作班底，共同创作首支女性愉悦大电影，打破以往德芙女孩仅局限于一个广告片中主角的角色，让她号召更多的人来参与创作，一起传递此刻世界最需要的愉悦能量。

大概是今年最动人的房产广告了

新婚一直是房屋市场的重要客源，然而，当下年轻人普遍恐婚的现状，无疑对房产业造成了不小的冲击。信义房屋意识到了这个问题，于是与鬼才导演罗景壬合作带来一支“曲线救国”式的广告。

台湾广告称得上是文艺广告的鼻祖，没有大而空的创意主题，更多的是从生活细节出发，像朋友倾诉般亲近。在《信义房屋-信任幸福篇》中，擅长讲故事的罗景壬将镜头对准一对恐婚的年轻人，通过女主在民政局工作的视角，见证了她对婚姻从恐惧、怀疑到信任的态度转变过程，最后紧扣“信任，带来幸福”的品牌理念。这个平淡的故事如同一个反光镜，折射出恐婚年轻人的的内心世界，为他们送去一束明亮温暖的光，共同重拾对爱情的信任，勇敢追求幸福。

五芳斋的治愈，很另类

除了无厘头的沙雕广告之外，五芳斋在意识流广告流派也留下了不少经典作品，与AKOKO、拉面说以及钟薛高三个品牌联名推出的「找呀找呀找朋友」就是今年最火的广告片之一。

短片用稚嫩的童音为大人们营造出一场治愈、放松又美妙的梦境，文案看似天马行空不着边际，却给人一种《小王子》既视感，仿佛成年童话般充满人生哲思，给观众带来一次奇怪又奇妙的独特视听感受。看完之后可能会感觉一头雾水不知所云，却又能被清新的画面和可爱的小朋友所打动，奇怪又奇妙。

全片没有出现任何产品名称，不看到最后甚至感觉不到这居然是一支广告。能把品牌联名的广告片做成这样，五芳斋还真是头一个。

宝格丽，越来越“年轻”

随着毕业季的到来，今年6月份，宝格丽携手青年导演麦子带来三支系列微电影《花开那年》。短片分别从爱情、独立以及勇敢3个层面作为切入点，讲述了三位女孩对于18岁的不同看法，通过她们各自的内心戏，窥见更多Z时代关于成长的内心独白。

看惯了吴亦凡出镜的时尚广告大片，全素人演绎的文艺微电影让更多人以新的目光重新看待宝格丽。显然，宝格丽朝18岁的00后们下手了。从吴亦凡到木村光希，宝格丽早就已经开始着手布局年轻人市场。通过三支极具文艺气息的微电影，宝格丽用更有态度的表达方式与00后对话，希望在年轻消费者心中塑造更年轻的品牌形象。

一部“不普通”的抖音用户影像录

抖音给“普通人”写的诗集《某人》，再次让人们感受到了普通人身上隐秘而伟大的力量。

透过一段段有人情味的文字，我们能感受到他们身上鲜明且饱满的人物性格，也能体会到大时代背景下无数小人物们丰富精彩的生活。广告上线后，罗永浩随后发布了一支自己的单人同系列广告片。诗中没有强调他不平凡的个人经历，同样以“普通人”的角度展示了他平凡的一面，让这部诗集更有代表性。作为诗集的核心主题，“生命的光芒在人海里”这句slogan道出了人与人之间的关系以及每个个体的意义。在芒芒人海里，每个人都是一道独一无二的光。