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2020最“有戏”的十支微电影

作者: heying

2021-01-12 18:11 浏览 · 22150

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十年前,一部《梦骑士》开启了中国微电影广告的黄金时代;2020年,在快速发展的互联网环境下,广告的边界被一次次被打破,一切皆可内容。


尽管如此,影视类传统的广告形式依旧有着不可取代的价值。在越来越多品牌营销不按套路出牌的创新玩法中,仍然有很多品牌愿意用心打磨长影片,与观众进行情感沟通;知名导演、口碑演员开始拍摄广告片的趋势也愈发明显,品牌微电影的质量和流量有所提升,内容和商业结合更加紧密、自然,影片越来越“有戏”,越来越有看点。


广告门APP综合质量、口碑、话题度等多个维度,在去年众多微电影广告中挑出10支“有戏”的年度影片,再次感受好作品带来的余韵。


(排名不分先后)


奔驰,汽车界的“故事王”



作为汽车圈最会拍电影的品牌之一,奔驰的微电影能戳到人们的内心深处。《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》由李宗盛担任创意总监,从创意、文案、脚本、配乐等方方面面深度参与其中。影片讲述了一个普通人平凡又不凡的人生故事,通过车的更新换代见证了四个不同的人生阶段,旁白由李宗盛亲自配音,以叙事者的角度将他所理解的人生真谛娓娓道来,让观众感受到了酸甜苦辣的百味人生,也体会到了新一代梅赛德斯-奔驰 V 级 MPV 对于人生和成功的定义。


虽然时长有9分钟,但沉下心来静静地看完之后,就能感受到片子想要表达的情感。比起微电影,这支片子更像一首散文诗影像片,长文案更像是一首现代诗,传递出一种豁达、坦然的人生态度,值得细细品读。



年度最狗血偶像剧,非小度莫属



代理公司意类一向擅长用天马行空的创意脑洞讲故事,小度这支微电影「左右」就是非常典型的“意类”式风格。


台式小清新、校园三角恋、误会神转折.....影片将各种狗血剧情巧妙地融合在一起,为观众演绎了一段槽点满满的爱情故事。美好浪漫的桥段与幽默诙谐的笑点过渡自然,反复刺激观众的神经,两对拟人化的耳机以神助攻的角色推动故事情节发展,时不时地神吐槽也为原本一波三折的剧情增添了更多看点。产品的功能在每集的狗血剧情中自然呈现,很好地体现出了「陪伴」的属性,这也是小度一直以来倡导的品牌理念。



被OPPO这支没有台词的片子看哭了



刚刚拿了三金满贯后不久,周冬雨与李易峰第三次合作,给OPPO Reno5带来了一支微电影《谈不了的恋爱》。影片取材于一对听力障碍年轻人的真实爱情故事,以两人第一次见面作为开始,通过现在和过去互相交织的叙事方式,将一段平淡又温暖的爱情故事缓缓铺开。


整支片最大亮点在于,全片从头到尾没有一句台词,没有旁白的解说烘托气氛,安静的背景音让故事整体更具感染力和代入感,情绪流露也更加真实自然。从这一点也能深刻感受到,有时候微电影的情绪输出不一定需要文案辅助,好故事自有打动人心的力量。



张大鹏的作品,依旧“接地气”



春节的广告总是绕不开煽情和感动的戏码,家人团聚的场景和情节看多了难免会觉得审美疲劳,导演张大鹏给贝壳找房拍的这部《珍珠》,却把这类常见的套路拍出了不一样的感觉。


影片没有刻意制造催人泪下的氛围,而是用轻松幽默的戏剧性冲突讲述了一个真实且温暖的家庭故事。短片虽时长十三分钟,但是节奏紧凑,剧情饱满,琐碎的生活细节勾勒出每个角色性格鲜明的人设,人物之间的纠葛和亲情情感的羁绊真实而动人。“爱似珍珠家似贝壳”的主题将品牌名与剧情深度关联,映射出大多数中国家庭“爱恨交织”的亲情状态。



五条人致敬经典电影,起范儿了



五条人大概是《乐夏2》最大的赢家了,节目播出时话题和热度不断,比赛结束后又成为众多品牌的“新宠”,在众多品牌合作动作里,为一加手机带来的这支「120Hz 电力剧场」尤其让人印象深刻。三支影片分别致敬经典电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》,镜头、画面和剧情颇具原版电影的大片质感,同时将瞳孔屏、超级闪充等卖点巧妙自然地植入其中。三支影片用不到一分钟的时间分别勾勒出三个故事的轮廓,让人忍不住脑补完整情节,看完有一种意犹未尽的感觉。



德芙,重新定义【愉悦】



2020年,在遭受疫情的破坏之后,在低迷的氛围中,此刻愉悦正是重启世界最重要的力量 。作为一个为女性传递愉悦的品牌,德芙相信,愉悦就是力量,德芙支持每一个人,即使面对阻碍或偏见,仍能够优先选择做自己喜欢的事。德芙全新品牌愉悦大电影《再见摩天轮》,片中周冬雨饰演的售票员工身上积极乐观的态度,正是德芙「愉悦至上」的全新品牌理念的完美诠释。


德芙全新品牌愉悦大电影《再见摩天轮》,从行业入手,关注到了疫情之下低迷的电影业,电影行业存在普遍的性别落差:女性从业者明显少于男性,德芙为鼓舞女性愉悦优先,招募一支全女性制作班底,共同创作首支女性愉悦大电影,打破以往德芙女孩仅局限于一个广告片中主角的角色,让她号召更多的人来参与创作,一起传递此刻世界最需要的愉悦能量。



大概是今年最动人的房产广告了



新婚一直是房屋市场的重要客源,然而,当下年轻人普遍恐婚的现状,无疑对房产业造成了不小的冲击。信义房屋意识到了这个问题,于是与鬼才导演罗景壬合作带来一支“曲线救国”式的广告。


台湾广告称得上是文艺广告的鼻祖,没有大而空的创意主题,更多的是从生活细节出发,像朋友倾诉般亲近。在《信义房屋-信任幸福篇》中,擅长讲故事的罗景壬将镜头对准一对恐婚的年轻人,通过女主在民政局工作的视角,见证了她对婚姻从恐惧、怀疑到信任的态度转变过程,最后紧扣“信任,带来幸福”的品牌理念。这个平淡的故事如同一个反光镜,折射出恐婚年轻人的的内心世界,为他们送去一束明亮温暖的光,共同重拾对爱情的信任,勇敢追求幸福。



五芳斋的治愈,很另类



除了无厘头的沙雕广告之外,五芳斋在意识流广告流派也留下了不少经典作品,与AKOKO、拉面说以及钟薛高三个品牌联名推出的「找呀找呀找朋友」就是今年最火的广告片之一。


短片用稚嫩的童音为大人们营造出一场治愈、放松又美妙的梦境,文案看似天马行空不着边际,却给人一种《小王子》既视感,仿佛成年童话般充满人生哲思,给观众带来一次奇怪又奇妙的独特视听感受。看完之后可能会感觉一头雾水不知所云,却又能被清新的画面和可爱的小朋友所打动,奇怪又奇妙。


全片没有出现任何产品名称,不看到最后甚至感觉不到这居然是一支广告。能把品牌联名的广告片做成这样,五芳斋还真是头一个。



宝格丽,越来越“年轻”



随着毕业季的到来,今年6月份,宝格丽携手青年导演麦子带来三支系列微电影《花开那年》。短片分别从爱情、独立以及勇敢3个层面作为切入点,讲述了三位女孩对于18岁的不同看法,通过她们各自的内心戏,窥见更多Z时代关于成长的内心独白。


看惯了吴亦凡出镜的时尚广告大片,全素人演绎的文艺微电影让更多人以新的目光重新看待宝格丽。显然,宝格丽朝18岁的00后们下手了。从吴亦凡到木村光希,宝格丽早就已经开始着手布局年轻人市场。通过三支极具文艺气息的微电影,宝格丽用更有态度的表达方式与00后对话,希望在年轻消费者心中塑造更年轻的品牌形象。



一部“不普通”的抖音用户影像录




抖音给“普通人”写的诗集《某人》,再次让人们感受到了普通人身上隐秘而伟大的力量。


透过一段段有人情味的文字,我们能感受到他们身上鲜明且饱满的人物性格,也能体会到大时代背景下无数小人物们丰富精彩的生活。广告上线后,罗永浩随后发布了一支自己的单人同系列广告片。诗中没有强调他不平凡的个人经历,同样以“普通人”的角度展示了他平凡的一面,让这部诗集更有代表性。作为诗集的核心主题,“生命的光芒在人海里”这句slogan道出了人与人之间的关系以及每个个体的意义。在芒芒人海里,每个人都是一道独一无二的光。





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