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从2020年B站百大UP主名单看B站创作者生态变化

作者: Charlie一席话

2021-01-13 18:01 浏览 · 14413

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B站发展历史上有很多值得记住的一天,2018年1月26日的晚上,这一天也不例外。


一群活跃在B站的内容创作者登上了第一届BILIBILI POWER UP的舞台,从线上走到了线下,从幕后走到了台前,内容创作者终于开始迎来了属于他们的高光时刻。

 

自2018年起,B站每年都会举办BILIBILI POWER UP 年度UP主颁奖,旨在表彰当年拥有出色数据表现的UP主。从创作力、影响力、口碑力等综合维度出发进行评审,评选出过去一年最具代表性的一百位UP主。

 

他们当中很多都是二十出头的年轻人,代表着Z世代的特质;他们才华出众,特立独行,与众不同;他们敢于发声、表达自我、拥抱世界;这样的一群人是B站原创阵营的中坚力量,他们的创作在B站以及全网影响力深远。

 

另外,BILIBILI POWER UP年度UP主颁奖晚会也被B站的用户亲切的称为“bilibili百大鸽子罚站大会✔”。

 

备注:如果需要清晰的图片可以在公众号后台回复关键词“百大”



开局一张图,整篇也是围绕这张图开展说起~


一、2020年百大UP主全局分区

五大变化


1、去年是53位UP主连任,今年下降了2位,只有51位连任或者间接连任(指2018年和2020年当选)。其中25位UP主,从2018年到2020年三年都占据一席之地,有26位UP主其中某两年都当选百大。剩下的49位UP主都是2020年新晋升为百大,整体基本上一半老UP主一半新UP主。基本说明B站核心用户喜欢的内容根基没变,扩圈带来的用户对于新增长的内容开始有了稳定的关注。

 

2、今年有3个新晋百大UP主,在去年2019年也获得了相应奖项。丸子叨叨叨、在下哲别当时获得了2019年度新人奖,EdmundDZhang获得了2019年杰出主播奖。可以看出B站有意识的在培养新人,从这个数字来看给到的扶持和机会还是挺大。

 

3、2020年消失了科技区,新诞生了数码区、知识区。其中数码区、知识区都是由原有的科技区整合升级而来。数码区包含手机平板、电脑装机、摄影摄像、影音智能共4个二级分区;知识区包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区,以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。

 

4、分区前三UP主数量的变化。2018年前三是游戏、鬼畜、音乐;2019年的前三是游戏、生活、美食;2020年的前三是生活、游戏、美食;随着用户基础的变大以及用户的新增,可以看出2019年开始B站在开始在内容领域做三次元的调整,游戏分区以1人相差排名第二,这个现象也说明从2019年下半年到2020年全年的投放破圈来看到导入这些内容为导入的新用户做了精准的匹配,让这群用户在B站与二次元核心用户的均衡控制的还可以。

 

5、百大UP主的总粉丝数量级达到3.2亿+,平均粉丝数320万+。这个数据增长的还是蛮快,从B站Q3的财报来看月活是1.97亿,基本上这100位UP主从粉丝覆盖上B站绝大部分用户。


 二、B站知识区的崛起

成为又一流量洼地

 

众所周知,B站是一个学习的网站。从一开始的“study with me”学习直播晋升为B站直播时长最长的品类,到后来2019年9月,一个新人UP主巫师财经,开始以金融从业者的身份,投稿科普财经类知识的视频,没想效果出奇的好,2019还荣获“bilibili年度十大新人UP主”,虽然后来被锤抄袭,但他却意外撕开了B站科普向视频领域的一个口子。

 

知识区在2020年有几个轰动性的事件,回形针团队制作的科普视频《关于新冠肺炎的一切 》在全网刷屏;罗翔老师凭一己之力带动了全B站集体学刑法的热潮;半佛仙人和巫师财经开启了B站财经科普时代,虽然巫师财经年中出走B站;毕导的科普视频也深受B站也用户喜爱等等···


知识区9位UP主上榜,排名第4,可见B站对于知识分区的重视程度可见之大以及知识区真的相比知乎、百度、头条而言B站这块土壤做的更好。


 


个人猜测今年年度最佳视频应该是落在知识区,要么回形针团队《关于新冠肺炎的一切 》,要么罗翔老师的视频。2019年年度最佳作品是何同学的《有多快?5G在日常使用中的真实体验》,今年疫情情况的特殊性前提下,加上《武汉日记vlog记录》的林晨同学也签了西瓜视频,所以从作品角度而言《关于新冠肺炎的一切 》更具代表性。

 

期待明年,观视频工作室、观察者网还有所长林超能够登上舞台。

 

三、去年倒数的时尚区,今年进了前五


自2015年B站开设了时尚区,时尚区相比而言在整个B站是偏小众,不占据整体主流。B站时尚区的特色以往与二次元、国风相关的“破产三姐妹”到如今慢慢衍生到美妆、产品评测、时尚穿搭、潮流、健身与开箱等内容土壤。

 

今年时尚区的大量增长也与疫情和B站的出圈息息相关,时尚区分为,美妆、服饰、健身、T台、风尚标5个二次分区,7位上榜的UP主美妆占3位、健身占3位、服饰占1位。


 

四、第一位明星+百大双料UP主诞生——浴室歌姬黄龄


B站2020年扩张动作层出不穷,其中有一项是明星入驻,近两年就有上百位娱乐圈明星入驻B站。B站有意识地加大明星运营,为社区引来更多公众流量。他们的加入往往受到B站用户的热烈反响,在B站人气颇高、经常被二创的明星,是B站重点邀请的对象。


有些明星up主只是把b站当做分发吸粉的平台,有些却真的放下姿态与用户聊得开,说实话明星UP主本身在B站就具备一定天然优势,好好做一定会极具关注度,黄龄就是名副其实的代表。

 

黄龄很好的诠释了自身的才华以及深谙用户的交流之道,这也是当下年轻人最喜欢的交流状态。


借助B站实现出圈不是梦,现在,我们将会看到有艺人站上B站百大UP颁奖的舞台。


 

五、鬼畜区上榜人数大幅下降、视频质量整体下降


今年的鬼畜区上榜5位,相比去年砍半。整体来看鬼畜区的质量相比往年有所下降,导致很多粉丝都在怀念16年17年鬼畜人才辈出的日子。


但是还是要说一下两位新晋鬼畜百搭UP主的优秀作品,纷纷入选了B站《入站比刷》:分别是哦呼w的《敢 杀 我 的 马?!》以及推背兔の的《最 强 法 海》。


《敢 杀 我 的 马?!》的入选理由是影视鬼畜的巅峰代表作之一,《最 强 法 海》的入选理由是2020热梗“大威天龙”的起源。


那你要问我什么是《入站比刷》?

这个页面有一句官方简介:我不允许还有人没看过这78个宝藏视频!B站创站十一年入选宝藏视频不到百个,可想而知入选程度门槛之高。


 

六、其他分区相对变化不大

 

动画区、音乐区、影视区、数码区、舞蹈区基本变化很小,海外的UP主占比人数也相差无几。其中有位海外萌宠UP主“克里米亚野生动物园”引人注目,2020年5月21日入驻进来,2020全年224时间居然发了341个视频,而且每个视频深受欢迎,以至于用户调侃他们输出了一个重大错误的观点:狮子怕拖鞋。

 

一条视频的诞生,从摄录到剪辑,从收集素材到后期处理,经历了数小时、数天,甚至数月的时间。即便如此,每天也会有许许多多不同类型的,崭新的视频出现在哔哩哔哩的播放列表上。

 

而用户的每一条弹幕、每一次点赞、每一份收藏都是对创作的认可,鼓舞着UP主们不断突破,成为更闪亮的创作者!

 

对于各位创作者而言,百大的称号,是荣誉,但并非终点,它鼓舞B站所有原创UP主,勿忘初心,勇敢前行!每一位坚持不懈的创作者,终会迎来属于他的高光时刻!喜欢的力量会感染他人,绽放耀眼的光芒~

 

在B站,这个没有围墙的文化乐园,与崛起的一代,一起激发年轻势能;像UP主一样,追求一键三连;与UP主共创,打造心智品牌;在创作的土壤里,用内容基因引爆流行。当新消费力量崛起,如何与Z世代共振?B站也许是一个答案。

 

 

备注:纯人工统计可能有错漏之处,UP主的分区定义主要按照投稿类型归类。




对B站等平台营销,略有研究

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  ▽  ▽ 



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谭一笑

前天

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Charlie一席话

营销

对B站等平台营销,略有研究。微信公众号:Charlie一席话(ID:ADTalker)

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