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恕我直言，你们对logo的营销价值一无所知！

作者： 顶尖广告

2021-01-13 16:51 浏览 · 9784

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终于，淘宝也是没能逃过换logo的宿命，2021年伊始，把用了18年的logo换了新装，#中国人点击最多的汉字，变了#。


总结起来就两个字：简 洁。
 
在具体的新logo设计中可以看到，“淘宝网”改名“淘宝”，淘宝把笔划线条变得纤细，笔划之间的距离拉开了，整体视觉更加扁平化，看起来更舒服、更细致、更清晰。
 


像淘宝这样借力换logo高调营销，并不是一件什么新鲜事儿。
 
从“支付宝蓝上加蓝”到“元气森林新LOGO没‘気’了”的营销趣闻，我们不难发现，logo之于品牌的意义，并不只是视觉层面的花瓶或者摆设，Logo逐渐变成一种自带营销力的符号，在品牌营销中大有可为。
 
恕我直言，过往你们都小看logo的营销价值了！
 

一、IP化的logo，越联越有名！

 
我们知道“宇宙第一潮牌” Supreme就是个典型靠联名把logo玩出花的，是其它品牌主动寻求跨界合作的爱宠。
 
合作的品牌似乎只要和Supreme沾上边，把产品印上Supreme的LOGO，就能提高好几个潮流level。
 
因此还有人戏称：加上一层“Supreme”的滤镜，产品价格就能够翻很多倍。
 
比如在Supreme x 奥利奥的联名中，双方把Supreme的logo印在饼干上，将看似几美元的饼干，卖出了高达4050美元的价格。
 


又比美妆品牌Pat McGrath Labs与 Supreme的联名口红，外观就以 Supreme红作为颜色基调，色号名也直接用 Supreme进行命名。


 

Supreme靠一个logo玩转联名，形成“万物皆可Supreme”的认知，帮助品牌逐渐构建强大的视觉锤联名优势。
 
可以看到，Supreme的logo已经成了一种颜色、一种形状，还能是一种色号。
 
而恰恰是这样的联名方式，不断赋予logo更多新的内涵，沉淀了更多“酷”、“潮流”品牌基因。
 
透过Supreme这个案例，我们可以发现当Logo逐渐成为联名的主设计时，也在积累自己的品牌号召力和粉丝经济，具备了IP化的一切特征。
 
所以品牌完全可以以IP思维经营你的logo，将其打造成IP化的logo——高辨识度、自带流量、可商业化，从而进行logo的品牌溢价与延展，带动品牌的商业变现。
 

二、生活化的logo，“超”链接用户！

 
在说这一part内容之前，我们先来看一个例子，就是前一段时间瑞典麦当劳复古理发店的创意。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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