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追求个性自我的Z世代竟被一片洁婷姨妈巾征服了?

作者: 韩雷

2021-01-14 13:50 浏览 · 5402

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前段时间网传淘宝花300万改logo,最近吐槽了23年的椰树椰子汁也有了新的logo,在各大品牌不断调整品牌视觉的背后,是越来越多品牌年轻化焦虑的体现;当Z世代逐步走入舞台中央,大部分品牌营销重心都转向了更年轻的群体。

 

卫生巾也有专属!让新生代氪金背后的秘密


国货国潮兴起、AJ球鞋DIY火爆,盲盒泡泡玛特公司上市——年轻人为个性化产品氪金背后,其实是为自己想要的专属世界投票,而专属感打造则是开启新生代世界大门的秘钥。无论是一生只给一人的专属钻戒DR;还是开启运动鞋专属定制的NIKE BY YOU;提到专属,我们总会想到一些潮流顶尖圈层品牌或高定品,而没想到,如今连卫生巾也有了专属!


24年女性护理国货品牌-洁婷,在最近的品牌升级发布会上揭幕了新slogan:「洁婷,专属你的理想型」,全新定位专属;logo也变成代表专属的“指纹”形状;更针对不同生活状态、不同经期需求的女生,量身推出专属产品;期望未来不管是活力运动型、青春敏感型,还是健康养生型、精致颜控型的女生,来洁婷都能找到适合自己的专属。



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是面膜?还是卫生巾?圈粉年轻人的硬核产品


个性化、专属感的品牌升级操作虽赢得了年轻人的好感,但真要年轻人买单,还得看产品内核。因此,在产品升级方面,洁婷也给出可圈可点的答卷。针对精致颜控型女生,洁婷打造首款面膜级卫生巾:轻薄透气,自然服帖;而3月即将上市的樱肌感天然纯棉产品更在100%天然纯棉基础上更添加了樱花精华,亲肤之余更养肤,如面膜般滋养肌肤!这也正是因为洁婷精准洞察了精致女生的需求:护肤已不只是在脸上,更是现在女生追求的从内而外的舒适与美。


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*首款指洁婷品牌内首款面膜级卫生巾


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姨妈巾也能颜值社交!专属视觉符号链接年轻人


在“颜值即正义”的年轻人世界里,产品包装也是圈粉的关键。洁婷更是深知这点,专门进行了跨界合作,请来高级护肤大牌的御用插画师JudeChan,为精致颜控女生在樱肌感包装上定制了一朵绝美的樱花。除了不同系列不同风格的定制,洁婷产品视觉上更采用了熟悉的“加减乘除零”五个符号匹配不同系列,让消费者在眼花缭乱的货柜上,也能一眼找到自己的专属。


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像“+”代表为青春期女孩打造的「1013+系列」;“÷”代笔为健康养生党消“÷”(除)负担的「棉氧主义系列」;针对活力自在女生打造了安无忧型「透气棉系列」,实现透气防漏一步到位,安心“×”(乘)倍;呵护价格敏感性女生则有「美月见系列」,希望她们每月“0”负担,生活美一点。


洁婷不仅在于从产品上给消费者带来价值感,更多是通过服务、情感等精神层面不断加码,满足消费者专属需求,才能把握新一轮消费升级的浪潮,完成传统品牌的华丽转身。


关联公司:分众传媒

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