添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者： HHH
2021-02-01 14:18 浏览 · 20744
收藏(7)
2020年信息的碎片化、粉尘化趋势未有丝毫减弱，因疫情的叠加影响，品牌仍面临着严峻挑战。然而机会与挑战并存，即使在如此恶劣的环境下，依然有一些广告语让人耳熟能详。通过总结这些当前传播环境下值得被深入复盘的经典案例，我们可以发现这些广告语的一些共通点。
根据益普索Ipsos《2020年中国广告语盘点》，从消费者对2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语的记忆渠道分析，大多数被引爆的品牌通过线上线下多渠道进行整合传播，其中密切贴近消费者生活和消费场景、曝光频次高、观看干扰度低的媒体渠道对品牌记忆效果更好。同时，与媒体内容化的融合更有利于广告语的理解。电梯媒体对广告语记忆效果最为突出，其次是互联网。在引爆品牌传播方面，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。
本次调研主要针对北上广深一线城市，月收入4000元以上，和新疆、西藏以外的地区月收入超过3000元以上的18-60岁人群，样本合计2000人。被访者中30-39岁占45%，超过6成以上为本科以上学历，个人月收入8000元以上占52%，覆盖了广义上的主流消费群体。
一、 2020年热门广告语
在《2020年中国广告语盘点》评选出的Top10热门广告语中，猿辅导“全国累计4亿用户选择猿辅导，上网课 ，用猿辅导”、唯品会“品牌特卖，就是超值”和妙可蓝多“奶酪就选妙可蓝多”成为年度认知最高的前三广告语。
关联公司：分众传媒
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论