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快手打造的这首新歌,重新定义了“距离与陪伴”

作者: 韩雷

2021-02-10 10:27 浏览 · 5773

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天南海北,你我之间只有一首歌的距离。


音乐永远是拉近关系的最好方式,时至年关,快手推出全新新春陪伴曲《一首歌的距离》,邀请身处各地的快手音乐用户共同录制并隔空合唱,汇聚成一首完整而动人的歌。


在这个大家都在挖空心思做营销的重要时间节点,快手选择了“反套路”:不讲大道理,不故意煽情,而是以一种最原始、纯粹的演绎形式,传递出品牌最“素颜”的声音——温暖与陪伴。这也是继年初的“温暖电影院”后,快手又一次以“超级陪伴”为营销核心,传递品牌理念。



让陌生的陪伴更具温度


“家人们,开播了。”第一句话奠定了整首歌的基调,也映射出快手这个平台最具代表性的元素。


众所周知,快手的战略支点是“拥抱每一种生活”,正因为如此,相比其他短视频平台,快手尤其注重挖掘和放大“人与人”之间的关系。

在快手上,“沉默的大多数”不需要再沉默,每个人都有平等的发声机会。播主与粉丝之间的关系更加亲厚,像生活中的家人与朋友一样熟悉彼此、需要彼此。在这里,每个人都可以成为主播,也可以成为主播的粉丝;可以分享快乐,也可以倾诉烦恼;可以走过湖海山川,也可以回归锅碗瓢盘。

 

尽管相隔万里,但只需要一声“家人”,一句问候,就可以轻松地用最简单的方式将一群陌生人联系在一起。而这种联系不仅局限于主播与粉丝,也体现在快手与用户之间。多年以来,快手不仅扮演着情感的观察者、记录者、共情者,更一直发挥着陪伴者的角色,承载并包容着广泛而真实的人间百态,正如常人所言,陪伴是最深情的告白。


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让远在天涯“近在咫尺”


“宅家”成为常态,“惦念”成为另一种意义的团圆。继2020年之后,2021的春节依然注定不凡。幸运的是,不论身在何方,也不论兴趣爱好,有快手这个社区都不会感到孤单。


快手的最小单位是通过内容建立的“人”的连接,这让我们可以看到这个世界更多元而真实的一面,可以感受与自己截然不同的生活,还可以通过镜头看到亲朋好友分享的喜怒哀乐。而借助短视频直播所特有的互动感和参与感,能够让人不再“踏破铁鞋无觅处”,而是可以轻松地获得自己想了解的所有已知与未知。


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而当同类人群被充分连接之后,就有了极强的共情与催化效应,快手这首歌的录制者来自五湖四海,也是寓意于此:物理距离的遥远在精神距离的紧密连接之下不值一提。而这正是快手存在的重要意义之一,让人与人的距离更近,让相伴成为日常,让温暖无处不在,让真实更真,让信任更深。

 

与《一首歌的距离》MV同步上线的,还有一组口是心非系列视频,视频细腻的展现出当代年轻人面临春节无法回家时,虽然表面上硬撑着的乐观与开心,而心底却仍有不少遗憾和难过, 恰到好处的触碰到当代年轻人小心翼翼隐藏起的心底柔软,真实而富有共鸣,该系列视频在社交平台上线后,收获大量网友留言,表示快手这次“真的是太懂我们这些倔强的年轻人了。”



让平凡尽情“独一无二”


大部分人都觉得自己和其他人差不多,但快手认为每个人都是世上的“唯一”,这一立场从快手的这支新春MV中同样可窥一二。


MV里的演唱者有男有女,有老有少,有组合有solo,有职业有业余;没有统一的录音设备,没有统一的服装要求,也没有统一的场景限制……


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它是那么反套路的一支MV,一点都不“正规“,仿佛一群志同道合的朋友“一言不合”就联手“玩”了一首音乐。而就是这样每个人随心所欲录制的、将个性最大化的一首歌,合在一起巧妙地平衡了完整与独特。


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这就像极了快手的宗旨,拥抱每一种生活,了解真实的世界,认识有趣的人,记录有趣的自己。如果这是你的个性,那就大声说出来,并以它为自豪;如果这是你的梦想,就大方地展示出来,总少不了和你产生共鸣的朋友。


如果说世界上只有一种真正的英雄主义,即在认清生活的真相后依然热爱生活。那么快手正是为这些“平凡之辈”的“英雄主义”所量身打造的最亲密又最平常的舞台,同时,这里也是共性与个性能够自由最大化的地方。

 

自品牌全面焕新之后,快手在今年发起的每一个品牌动作,其实都是一记无形的拥抱:品牌宣言片里,拥抱是一份宣告,打破偏见与隔阂,拉近人与人之间的距离;跨年campaign里,拥抱是一种态度,用感谢告别过去,用乐观笑纳未来;温暖电影院的四部暖心大片中,拥抱是一次抚慰,为每个人送去暖意与希望;而这一首《一首歌的距离》,拥抱则是一份陪伴,只要眼里有你、心中有爱,春天和冬天之间不过一首歌的距离。这一系列成功营销的背后,离不开快手对用户的精准洞察。


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除了发布歌曲MV《一首歌的距离》作为快手向家人传递超级陪伴的情感以外,快手在春节期间还上线了分21亿,免费抽跑车,茅台,SKII的超级年礼以及嗨翻天的超级直播等内容,快手正在在用自己的方式,让快手用户在精神和物质两个层面上都感到充实和温暖。


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此外,为了广大粉丝用户体验到更热闹欢喜的春节氛围,大年初一晚八点,快手还邀请到那个穿说中的男人——地表最强、华语流行音乐代表、金曲多到听不完的周杰伦,以及一众重量级好友,为无法回家过年的粉丝们,带来一场别开生面的“既来之则乐之”唱聊会。目前揭晓的嘉宾有“音乐顽童”庾澄庆、“全能歌王”萧敬腾、国际钢琴大师郎朗;还有“鬼马搞怪全能艺人”陈汉典以及杰伦的好友阿Ken、Will、冠霖……还有神秘嘉宾在当天空降,现在上快手搜索“周同学”,就可以立即预约直播.

 

 “谢谢你给我的陪伴,让我忘了生活的难”,一曲动情的旋律能抚平凡人生活里的孤单与不安,一首深情的告白也能唤醒普通人对美好生活的向往,这是所有平台用户对快手真挚的感谢,而这也是快手向所有平台用户做出的真挚承诺:无论你在哪里,快手陪你过年!


关联公司:快手

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