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不喝白酒的年轻人为什么爱上买茅台? | 新消费观察

作者: CBNData

2021-02-22 10:59 浏览 · 31228

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2月8日晚间,贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲!Oh It's Moutai !!!》,文中视频以歌曲MV形式呈现茅台产品特色,不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。



视频中,四位主演中三名外国人形象,似乎在明示茅台已经享誉海外;而说唱的形式似乎在讨年轻人欢心。也难怪网友评论:五万亿市值稳了。


这届年轻人,究竟喝不喝白酒


不少数据表示,这届年轻人确实不爱喝白酒。


然而,2020年天猫双十一成交总额中,白酒的成交额是奶茶的139.68倍;根据CBNData《2020年轻人群酒水消费报告》,2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群,而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置,其占比远超热门的果酒和啤酒,此外,年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先,果酒紧随其后。


图片来源:CBNData


这意味着不喝白酒的年轻人,已然成为白酒市场的重要消费者,而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。


“买酒的人不喝,喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出:从需求场景看,国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。


这一点上,年轻用户居多的科技媒体爱范儿在微博发起一项调查也可以作为佐证:“你或者你身边的年轻人,平时会喝白酒吗?”的调查,1831 个参与者中,1435 人选择了“不喝”。


关于年轻人为什么不喝白酒了?可以说分为泾渭分明的两派观点。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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