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为什么现在的新品牌没有slogan了?

作者: 老虎讲运营

2021-02-23 10:02 浏览 · 64158

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无意中想起之前听到的一个老相声,讲股票市场的。


说上世纪90年代,国内刚开始有股票那会,整个股票市场只有几十只股票,那个时候股民聊天都不说上市公司名称,而是说股票代码,000001,600519等等,那叫一个专业。


后来随着上市公司数量的增多,股票代码的丰富,股民渐渐的不说代码了,为什么呢?因为记不住了。


试想下现在三千多只股票,记住每只股票的代码,不亚于三年高考复习,那叫一个难。


讲这个故事是什么意思呢?大家有没有发现,现在品牌的slogan是不是就像股票代码,大家越来越记不住了。


标题虽然说的是现在的新品牌没有slogan了,其实不是没有,而是随着品牌数量的增多,大家实在是记不住了。


举个例子,灵魂拷问大家:海底捞的slogan是什么?不知道了吧,是“想吃火锅,现给你拧”,是不是觉得很别扭,别扭就对了,因为这句slogan是我编的,其实我也不知道海底捞的slogan是什么。


这么知名的火锅品牌竟然没有slogan,是我们的认知出了问题,还是这个世界出了问题。都不是,是科技改变了生活。


01

一句slogan打造一个顶级品牌的时代过去了


海底捞也许是特例,那么再举一个例子,元气森林这个小众饮品,它的slogan是什么呢?想喝汽水,现给你灌。没错,这也是我编的。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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评论(6)

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文章评论

才可参与讨论

策划客

02月28日

5

不要误认为过去品牌的成功就是一句广告语的功劳,这就太天真了,营销的内核还是产品和服务。

୧⍤⃝

03月08日

0

现在的品牌仍然的需要

心平道

04月26日

0

怎么没有—— 长期对外传播的就是~ hi,海底捞! 元气森林,0糖0卡

peizhi

05月07日

0

感觉有点强挑矛盾。slogan从来不是广告的杀手锏。广告要领是高频度传达一致的观念。心理学大厦不崩塌这道理就不崩塌。媒介环境变化产生沟通方式的变化,跟slogan谈不上太大关系。

正浩SAMA

05月10日

0

举的例子不恰当,海底捞这种本身就不太需要slogan来传播,元气森林的玩法也不太靠slogan,或者说他是产品不是品牌

十一

05月23日

0

品牌的成功是一个综合因素。产品,服务,供应链以及营销方式。都会影响品牌的成功与否 不是说一个slogan就能顶起来的。

老虎讲运营

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