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作者： 古忻淳
2021-03-03 10:43 浏览 · 32705
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2020充满不安与动荡，但2020也饱含挑战与机遇。
在这一年，今日头条正式宣布进行品牌升级，推出全新slogan「看见更大的世界」；
在这一年，西瓜视频总裁任利锋提出了“中视频”的概念，并把slogan从“给你新鲜好看”更改为“点亮对生活的好奇心”。
也是在这一年，字节系品牌升级的背后，一家名为“无限猴子”的Social整合营销公司崭露头角，在2020实现业绩翻三番；
品牌们在不断扩展边界，探索新的可能性，无限猴子同样如此。
从成立，到最先一批入局“直播策划、短视频策划”的营销玩家，从教育市场到被市场拥抱，无限猴子是基于何种洞察坚定选择Social整合营销，又如何在2020实现业绩翻番？
带着这样的好奇，广告门特别专访了无限猴子创始人东棉花太子和小V。讲述中，我们得以从具体的策略与案例层面，探究到这家公司对市场与行业的敏感洞悉，对营销洞察、传播渠道和营销效果的多维度思考。
做产品和内容的重度参与者
好的品牌策略与创意，很多时候是“洞察”驱动型，代理商深知这一点。但同时，并不是所有人都实打实的靠真正的“洞察”去做创意，也不是所有都了解，“洞察”驱动型还有后半句，既重视“内容的刻度”。
什么是没有刻度的内容？举个例子：最近饶舌很火、最近xx人很火。当客户有个新品要上市，仅仅让xx人用rap弄一个好玩的文案，然后拍个短视频吧，主打“洗脑”，“潮”，“跨界”，这就是没有刻度的内容。单纯的拼热门元素，追热点，凑文案，并不是真正的洞察，但类似的出街作品层出不穷。
无限猴子将洞察变成不允许忽视的步骤，并将内容作出刻度，【抖音生活聊天室】这一项目就是最好的例子。拿到这个项目的时候，抖音直播聊天室内功能其实刚上线不久。因此，在确定营销策略之前，公司先去了解了聊天室是什么，能给用户带来什么，未来怎样规划，先了解其功能前瞻性，再去找到合适的传播内容。
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